江南春的分眾傳媒堪稱中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的奠基者，正是這家四處掛屏的公司，幾乎扶植起來(lái)一個(gè)行業(yè)。甚至有資深業(yè)內(nèi)人士表示：“這個(gè)行業(yè)就是從分眾開始的。”這也幾乎注定了數(shù)字標(biāo)牌和戶外數(shù)字傳媒的魚和水的關(guān)系。
實(shí)踐證明，數(shù)字標(biāo)牌若要蓬勃發(fā)展，首先必須仰賴專業(yè)分工，由上至下的產(chǎn)業(yè)鏈皆需要有提供專門服務(wù)的廠商，其次強(qiáng)強(qiáng)合作能揚(yáng)長(zhǎng)避短。目前已有越來(lái)越多的戶外媒體選擇了數(shù)字標(biāo)牌作為廣告的展示工具，通常戶外傳媒一般的做法首先會(huì)花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間組建自己的IT技術(shù)團(tuán)隊(duì)、選購(gòu)播放器、開發(fā)軟件平臺(tái)、建置機(jī)房，但是這些并不是傳媒熟悉的強(qiáng)項(xiàng)，所以貿(mào)然的在初期投入大筆建設(shè)資金，對(duì)戶外傳媒無(wú)疑是個(gè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。二者的合作對(duì)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)來(lái)說，也可以避開渠道不足和廣告監(jiān)管的威脅。
隨著戶外傳媒數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化將是趨勢(shì),所以專業(yè)服務(wù)分工化也是必須的，戶外傳媒目前正需要的就是一套能提供完整解決方案、并能夠在最短時(shí)間內(nèi)建設(shè)好數(shù)字標(biāo)牌廣告發(fā)布平臺(tái)的
服務(wù)，一方面使其不需自行投入大量的IT設(shè)備及維護(hù)投資、另一方面也可減少傳媒在一開始的廣告運(yùn)營(yíng)成本。
下面我們來(lái)分享一下幾個(gè)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)和數(shù)字傳媒合作的經(jīng)典案例。
在2010年，結(jié)合數(shù)字標(biāo)牌視頻廣告終端的領(lǐng)先技術(shù)，香港分眾傳媒得以順利拿下全香港萬(wàn)寧連鎖店廣告運(yùn)營(yíng)權(quán)，共200家店，從9月31日安裝至今，沒有出現(xiàn)任何異常，期間進(jìn)行了服務(wù)器遷移，平滑過渡，用戶非常滿意。并且推薦給新加坡分眾，同時(shí)計(jì)劃將全港已安裝的1200臺(tái)單機(jī)版廣告機(jī)全部更換為網(wǎng)絡(luò)版產(chǎn)品。在優(yōu)秀示范的有利影響下，香港另一大型連鎖品牌屈臣氏也在計(jì)劃采用星網(wǎng)銳捷的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。
冠眾電子
廣州冠眾電子科技有限公司發(fā)布消息稱與北廣傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方本著“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏”的原則，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造媒體視聽全新盛宴。
“北廣傳媒城市電視與廣州冠眾電子科技有限公司的戰(zhàn)略合作協(xié)議”簽約儀式在廣州科學(xué)城冠眾營(yíng)銷總部舉行。
根據(jù)此戰(zhàn)略合作協(xié)議，為建立更緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，進(jìn)行全方位的合作。此舉協(xié)議的簽定不僅會(huì)成為雙方共同發(fā)展的新起點(diǎn)，更標(biāo)志雙方將進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段。
科爾創(chuàng)
重慶同歌傳媒有限公司成立于2008年6月，主要從事理發(fā)店、美容店等高檔休閑場(chǎng)所的鏡面媒體廣告開發(fā)以及產(chǎn)品的深度營(yíng)銷。在短短的3年時(shí)間里同歌傳媒發(fā)揮自己專利媒體和優(yōu)秀開發(fā)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，逐步將使鏡面廣告的渠道擴(kuò)大。現(xiàn)有渠道覆蓋了重慶市主城區(qū)90%以上的中高端美發(fā)店，近1200余網(wǎng)點(diǎn)，約合12000面的鏡面廣告，受眾達(dá)到10萬(wàn)余人，整合了中高端美發(fā)店的優(yōu)勢(shì)客戶資源，面向企業(yè)成功人士、企業(yè)高層白領(lǐng)、商務(wù)精英等特定客戶群。
2012年6月18日，重慶同歌傳媒有限公司與深圳市科爾創(chuàng)科技有限公司達(dá)成一致，在其理發(fā)店、美容店等高檔休閑場(chǎng)所配套安裝使用科爾創(chuàng)旗下品牌科美視廣告機(jī)SAD0801。
三星
目前，作為信息和文化的傳播載體，三星大屏幕顯示產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外交通、金融、傳媒等多個(gè)領(lǐng)域，深受行業(yè)用戶青睞，包括中國(guó)的北京國(guó)際機(jī)場(chǎng)、奧體中心、美國(guó)達(dá)拉斯機(jī)場(chǎng)、英國(guó)希思羅機(jī)場(chǎng)等，三星大屏顯示產(chǎn)品的身影在國(guó)內(nèi)國(guó)際上的許多重要公共場(chǎng)隨處可見。
以三星戶外液晶顯示屏為例，早在北京國(guó)際機(jī)場(chǎng)T3航站樓剛剛投入使用之初，作為航空傳媒領(lǐng)軍企業(yè)的航美就通過招標(biāo)采購(gòu)了三星專為T3量身定做的120臺(tái)70英寸超大屏幕液晶顯示器，用于60個(gè)國(guó)際候機(jī)廳登機(jī)口兩側(cè)，全天候?yàn)楹驒C(jī)旅客播放廣告宣傳內(nèi)容。此舉在當(dāng)時(shí)轟動(dòng)整個(gè)傳媒業(yè)，成為最成功的用戶使用及品質(zhì)保障的案例之一，同時(shí)也為用戶創(chuàng)造了更好的傳播價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。
對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌廠商和傳媒公司的未來(lái)，一些行業(yè)高層給出了自己的看法：
江蘇榮立光電股份有限公司副總經(jīng)理吳公峰：我司（江蘇榮立光電股份有限公司）是一家以智能數(shù)字標(biāo)牌為主營(yíng)業(yè)務(wù)的新興高新技術(shù)企業(yè)，我司已經(jīng)和一系列江蘇以及國(guó)內(nèi)知名廣告?zhèn)髅焦景▊鹘y(tǒng)廣告和細(xì)分市場(chǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商（例如地鐵、樓宇、車站、小區(qū)廣告運(yùn)營(yíng)商等）開展了戰(zhàn)略層面的合作。合作形式主要包括軟件和硬件的定制、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等，合作的重點(diǎn)在于下一代廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)新型商業(yè)模式（我們暫時(shí)稱之為“互動(dòng)傳媒”）的建立和運(yùn)作。
如同互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程，我們認(rèn)為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)運(yùn)營(yíng)模式從大眾傳媒為主發(fā)展到分眾傳媒為主，必將進(jìn)一步發(fā)展為以互動(dòng)傳媒為主，即通過觀眾識(shí)別（年齡、性別、觀看統(tǒng)計(jì)等）、觸控等技術(shù)的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)廣告投放人按照觀看效果付費(fèi)、廣告運(yùn)營(yíng)商基于廣告投放效果進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而建立起一種全新的廣告行業(yè)商業(yè)模式。
在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中，以往單純依靠單一硬件制勝的時(shí)代將一去不復(fù)返，取而代之是軟硬件的個(gè)性化定制和云計(jì)算為主，因此數(shù)字標(biāo)牌公司和戶外數(shù)字傳媒公司之間的合作，無(wú)疑是必要的助推力量，二者缺一不可。
天津昊域科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理吳一凡：傳媒機(jī)構(gòu)一直以來(lái)是靠資金和資料整合的能力存在于市場(chǎng)之中。對(duì)于分眾傳媒來(lái)說它作為戶外數(shù)字媒體的先驅(qū)，深化了數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)第五媒體存在的必然性。然而數(shù)字標(biāo)牌又成為傳媒公司對(duì)于廣告?zhèn)鞑プ钪匾耐緩健Ｋ允?A href="http://www.aa16811.com" target=_blank>數(shù)字標(biāo)牌與戶外傳媒公司的關(guān)系是魚和水的關(guān)系是非常貼切的。至少在現(xiàn)在到未來(lái)幾年內(nèi)會(huì)一直保持這這種關(guān)系。但是一旦出現(xiàn)了新的廣告?zhèn)鞑サ耐緩交蚩商娲漠a(chǎn)品，這種關(guān)系就會(huì)出現(xiàn)破裂，想要持續(xù)這種關(guān)系的前提是，需要廣告機(jī)產(chǎn)品的不斷進(jìn)步更新，并更加貼合行業(yè)市場(chǎng)的需求。這樣這種合作關(guān)系會(huì)更為的牢固和長(zhǎng)久。
濰坊藝美光電有限公司總經(jīng)理徐黨生：傳媒公司和數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)合作將會(huì)是一個(gè)合作共贏，快速發(fā)展的前景，尤其是現(xiàn)在市場(chǎng)產(chǎn)品還沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，后期和傳媒公司達(dá)成合作是必要的發(fā)展路線，但是像國(guó)家現(xiàn)在很多二三線的城市媒體公司不成規(guī)模，而且合作對(duì)企業(yè)的要求也高，這就需要一個(gè)磨合，但是傳媒公司和數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)合作是后期數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)必走的一條發(fā)展路線。
