PQ媒體的新市場(chǎng)研究表明戶(hù)外數(shù)字媒體可能處于長(zhǎng)久的行業(yè)突破邊緣。據(jù)公司介紹，戶(hù)外數(shù)字媒體近年來(lái)勢(shì)頭良好，不僅增加了消費(fèi)者曝光率，而且提升了運(yùn)營(yíng)商收入，隨著數(shù)字標(biāo)牌迅速成為過(guò)渡媒體生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，它現(xiàn)已成為世界上發(fā)展第二快的廣告媒體。
PQ媒體2014年全球消費(fèi)者數(shù)字標(biāo)牌曝光率調(diào)查的新數(shù)據(jù)表明，2013年全球消費(fèi)者平均每周都能接觸到各種戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌長(zhǎng)達(dá)14分鐘，與2007年的8分鐘相比增長(zhǎng)了75% 。其增長(zhǎng)的主要原因是因?yàn)橄M(fèi)者花了大量的時(shí)間在戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌上，增加了白天與戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌屏幕上的通訊內(nèi)容的互動(dòng)，而屏幕可以鏈接到無(wú)線(xiàn)設(shè)備，延長(zhǎng)工作通勤以及休閑旅游和購(gòu)物的時(shí)間。
此外，PQ 媒體的數(shù)據(jù)顯示，改進(jìn)的設(shè)計(jì)、內(nèi)容、互動(dòng)性和移動(dòng)優(yōu)惠券延長(zhǎng)了消費(fèi)者的停留時(shí)間。總的來(lái)說(shuō)，2007-2013年期間世界前15的戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)廣泛部署數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)是導(dǎo)致這種趨勢(shì)的主要原因，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)主要集中在高人流量、易引人注意的可測(cè)量地點(diǎn)，如路邊、醫(yī)療中心和交通場(chǎng)所。國(guó)內(nèi)的56iq數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展迅速，其安裝數(shù)量在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，已廣泛應(yīng)用于金融、政府、企業(yè)、教育、醫(yī)療、酒店、交通等眾多行業(yè)。
PQ媒體對(duì)2014年戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌的全球曝光率的調(diào)查提供了一個(gè)詳細(xì)深入的跨渠道數(shù)據(jù)集、時(shí)間序列和分析，證明了媒體消費(fèi)方式在2007-17年將會(huì)繼續(xù)運(yùn)用到每個(gè)國(guó)家。
PQ媒體研究表明，從2017年預(yù)計(jì)的每周平均消費(fèi)者曝光率來(lái)看，戶(hù)外數(shù)字媒體是全球第二個(gè)發(fā)展最快的廣告媒體。戶(hù)外數(shù)字媒體僅在移動(dòng)媒體之后，這些移動(dòng)媒體就置于15大市場(chǎng)中，這里的曝光率勝于其他7個(gè)媒體，包括傳統(tǒng)戶(hù)外廣告、電視、廣播、新聞、雜志、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)設(shè)備。
PQ媒體的首席執(zhí)行官Patrick Quinn表示：當(dāng)廣告媒體與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)的能力受到挑戰(zhàn)時(shí)，戶(hù)外數(shù)字媒體的曝光率和收入將繼續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2013-17年，戶(hù)外數(shù)字媒體的收入會(huì)更高，消費(fèi)者曝光效果會(huì)變低，這種趨勢(shì)往往預(yù)示著新興媒體的長(zhǎng)久成功。
預(yù)計(jì)2017年消費(fèi)者戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌的年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.6%，平均每周將達(dá)到20分鐘，預(yù)測(cè)會(huì)推動(dòng)更高的戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌庫(kù)存，運(yùn)營(yíng)商的收入也將達(dá)到14.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。同時(shí)，在未來(lái)五年內(nèi)，傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告收入將以4.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率上升，因?yàn)?017年靜態(tài)廣告牌將以1.6 %的年復(fù)合增長(zhǎng)率下降到每周44分鐘。這種增長(zhǎng)主要是因?yàn)椋瑒?dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌的平穩(wěn)推出取代了低利潤(rùn)的傳統(tǒng)顯示器，其擁有改善的內(nèi)容、強(qiáng)大的測(cè)量和優(yōu)越的戰(zhàn)術(shù)，可以通過(guò)戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌信息和移動(dòng)社交媒體之間的聯(lián)系，提高觀眾參與。
