“Lego Movie”現(xiàn)在國際上已非常暢銷，自2月初在美國上映以來，其全球票房收入已經(jīng)超過4億美元。
至少在澳大利亞，當(dāng)電影本周初期開始上映的時(shí)候，Lego Movie就得到了戶外數(shù)字廣告的大力支持，此次數(shù)字標(biāo)牌宣傳活動(dòng)分別在澳大利亞三個(gè)最大的人口城市——悉尼、墨爾本和布里斯班舉行。
根據(jù)APN Outdoor官網(wǎng)上的一篇文章表示：在澳大利亞和新西蘭的戶外廣告公司APN Outdoor曾與媒體機(jī)構(gòu)OMD以及電影聯(lián)合制片人Village Roadshow合作推出了一個(gè)戰(zhàn)略性的、大尺寸的數(shù)字標(biāo)牌活動(dòng)作為其電影宣傳活動(dòng)的一部分。
據(jù)APN Outdoor表示，此次電影宣傳活動(dòng)是在墨爾本中心商業(yè)區(qū)的兩個(gè)大尺寸的戶外數(shù)字站點(diǎn)運(yùn)行，在宣傳期間，也會(huì)在悉尼和布里斯班的大尺寸數(shù)字標(biāo)牌上宣傳。每一個(gè)創(chuàng)意的變化都融入了消息傳遞、時(shí)段技術(shù)和Lego的特征，再與該區(qū)域位置特定的廣告內(nèi)容現(xiàn)結(jié)合，傳播到特定的人群。56iq數(shù)字標(biāo)牌在智能互動(dòng)方面具有優(yōu)越的表現(xiàn)力，還推出了聯(lián)動(dòng)社交媒體和智能手機(jī)的56iq微屏幕社交互動(dòng)應(yīng)用。
“Village Roadshow一直是一個(gè)偉大的創(chuàng)新和創(chuàng)造力的支持者，”O(jiān)MD的業(yè)務(wù)經(jīng)理Rob Ishag在網(wǎng)站上如此評(píng)論此次宣傳活動(dòng)：“APN Outdoor的戶外數(shù)字標(biāo)牌幫助Lego Movie完成了很多活動(dòng)目標(biāo)，包括影響、參與和有針對(duì)性的消息，我們都很興奮能夠利用這些資產(chǎn)來推動(dòng)這部電影。”
APN Outdoor表示，大尺寸的數(shù)字標(biāo)牌帶來了巨大的影響。根據(jù)Access Testing最近的研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字廣告牌能夠更好地帶動(dòng)消費(fèi)者的參與。
根據(jù)數(shù)字標(biāo)牌軟件提供商Four Winds Interactive表示：“數(shù)字標(biāo)牌比傳統(tǒng)的標(biāo)牌更有效，更清晰。研究表明數(shù)字標(biāo)牌對(duì)商業(yè)銷售、品牌塑造等有更大的影響，而且在吸引人眼球方面表現(xiàn)更好。事實(shí)上，即便是考慮到其高成本，很多商業(yè)客戶都說數(shù)字標(biāo)牌比傳統(tǒng)的廣告更節(jié)約成本，更有效。”
一些研究甚至表明，數(shù)字廣告牌、LED標(biāo)志在宣傳方面的有效度是靜態(tài)媒體的6倍。
“Village Roadshow的Lego Movie的執(zhí)行是一個(gè)發(fā)揮大格式數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢(shì)的完美例子。”APN Outdoor的銷售總經(jīng)理Mark Fairhurst表示：“最大化地利用創(chuàng)造靈活性的特點(diǎn)使它為廣告商提供了一個(gè)偉大的方式，不僅僅能夠最大化地發(fā)揮宣傳活動(dòng)的影響，而且還獲得了更深層次的觀眾參與。”
