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    隨著技術(shù)的成熟以及應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌功能集成化已經(jīng)成為了一種行業(yè)潮流，而且，已經(jīng)有廠商推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，如，在去年LG就推出了一款電視和數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)品——智能廣告發(fā)布系統(tǒng)LN549E。今年，這種集成化的趨勢開始蔓延到了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)本身，顯示器集成播放器功能就是典型的代表。
    三星就是這個“嘗鮮者”，其全新推出新型D系列商用顯示器與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌顯示器的顯著區(qū)別就是在一定的使用程度上無需外接媒體播放器。對于這款產(chǎn)品，目前三星采取了非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，明確表示，其無法對高端媒體播放器產(chǎn)品構(gòu)成威脅。但是，立足于整個數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，不得不說，一直被行業(yè)用戶視為必然存在的媒體播放器有了“不必要”的可能。
    數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建中，如果沒有了外接媒體播放器的存在，那么顯示終端就成為了唯一的硬件設(shè)備，安裝和操作流程都會在一定程度上得到簡化，這無疑高度迎合了行業(yè)用戶歷來重視的易用性訴求。因此，從應(yīng)用層面來說，只要成本適當(dāng)，性能穩(wěn)定，普及應(yīng)用并非難事，而對于相關(guān)企業(yè)來說，應(yīng)用市場規(guī)模的增長則是持續(xù)研發(fā)投入的原始驅(qū)動力。屆時，傳統(tǒng)的媒體播放器產(chǎn)品將遭遇真正的挑戰(zhàn)。
    在應(yīng)用為王理念的推動下，數(shù)字標(biāo)牌廠商都在積極向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型，提倡為終端用戶提供“一站式”的服務(wù)，然而，畢竟術(shù)業(yè)有專攻，特別是在硬件設(shè)備提供方面，廠商向來界限分明，一旦顯示器與播放器的集成規(guī)模化、普及化，這種既定的行業(yè)發(fā)展模式將被打破，“硬件設(shè)備一肩挑”，顯示巨頭企業(yè)將成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)真正的“大拿”。
    當(dāng)然，這并不意味著媒體播放器就必然被邊緣化，因?yàn)閮?nèi)置播放器能否達(dá)到與外接播放器相媲美的效果，還需要時間的驗(yàn)證。或許也正是因?yàn)槿绱耍菍Υ吮３至酥?jǐn)慎的態(tài)度。不過，這種顯示器功能的擴(kuò)展，卻實(shí)實(shí)在在反映了大屏顯示企業(yè)對數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的勢在必得。
    時下的數(shù)字標(biāo)牌市場，憑借強(qiáng)大的規(guī)模以及品牌優(yōu)勢，大屏顯示廠商本就占據(jù)了主導(dǎo)地位，三星、LG、飛利浦等顯示巨頭更是了行業(yè)潮流的引領(lǐng)者，如今，對于播放器領(lǐng)域的涉足，無疑讓其更具市場主動性。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)洗牌在所難免，在霸主地位的爭奪戰(zhàn)中，積累了諸多優(yōu)勢的大屏顯示巨頭企業(yè)勝算率顯然更高。