數(shù)字標(biāo)牌(DigitalSignage)是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其它人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。
數(shù)字標(biāo)牌(DigitalSignage)的市場(chǎng)是繼電視娛樂(TV)與個(gè)人計(jì)算機(jī)(PC)后,成長最快的第三大液晶顯示屏產(chǎn)品應(yīng)用，昭告‘薄形顯示廣告’的時(shí)代已經(jīng)來臨，也是中國液晶顯示屏產(chǎn)業(yè)嵌入式應(yīng)用的新契機(jī)。
新一代數(shù)字標(biāo)牌更運(yùn)用了有線寬帶，無線WiFi或3G通訊及自動(dòng)故障回復(fù)功能來減低營運(yùn)成本及人力需求，這也帶給寬帶業(yè)者企業(yè)用戶的另一個(gè)成功應(yīng)用。
最近當(dāng)你走進(jìn)機(jī)場(chǎng)、捷運(yùn)、公交車、大樓電梯間、大賣場(chǎng)、量販店或快餐店，不難發(fā)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌已逐漸取代了傳統(tǒng)的跑馬燈，這樣的產(chǎn)品展現(xiàn)方式，讓消費(fèi)者瀏覽產(chǎn)品時(shí)，更加賞心悅目，也可以將產(chǎn)品內(nèi)容及特色做更靈活及多樣化的展現(xiàn)，這項(xiàng)新領(lǐng)域的創(chuàng)舉，就是目前當(dāng)紅的數(shù)字標(biāo)牌(DigitalSignage)。
數(shù)字標(biāo)牌可以同時(shí)在一個(gè)或多個(gè)地點(diǎn)播放數(shù)位影像，訊息，或廣告。借著能夠在同一畫面中同時(shí)播放多重區(qū)塊的能力，媒體內(nèi)容將能夠以更智能的方式被播放。例如在特定地點(diǎn)對(duì)特定觀眾播放特定內(nèi)容及活動(dòng)訊息。
現(xiàn)今有許多廣播器材被使用于數(shù)字標(biāo)牌，例如等離子電視，LCD顯示屏，CRT顯示屏，led顯示屏，投影機(jī)。就未來發(fā)展趨勢(shì)而言，以LCD顯示屏被使用于數(shù)字標(biāo)牌的成長性最大，也是未來的主流產(chǎn)品。
目前該領(lǐng)域中的佼佼者，應(yīng)屬于經(jīng)營數(shù)字標(biāo)牌廣告內(nèi)容的中國企業(yè)‘分眾傳媒’(FocusMedia)，分眾傳媒在去年7月于那斯達(dá)克掛牌，股價(jià)漲幅達(dá)297%，本益比約40倍，引起一陣數(shù)字標(biāo)牌旋風(fēng)，顯見市場(chǎng)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)愿景的期待。
而數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用更被臺(tái)灣視為面板產(chǎn)業(yè)嵌入式應(yīng)用的新興機(jī)會(huì)，臺(tái)灣在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)廠商如研華、融程等也因分別推出數(shù)字標(biāo)牌的整體解決方案(TotalSolution)而創(chuàng)造營收成長。
根據(jù)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)iSuppli預(yù)測(cè)，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)于2005年到2010年將以每年30%的速度快速成長，逐漸以薄形顯示屏取代傳統(tǒng)廣告。利用賣場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌能刺激所促銷之新產(chǎn)品銷售成長30%至300%，也可讓營業(yè)額增加30%，并使消費(fèi)者減少約15%的等待時(shí)間，讓消費(fèi)者能更快速找到所需商品。
市場(chǎng)相當(dāng)看好數(shù)字化的應(yīng)用平臺(tái)普及后，數(shù)字標(biāo)牌未來的需求將加速成長，由于市場(chǎng)廣大，又屬于客制化少量多樣的產(chǎn)品特色，預(yù)期將是繼電視娛樂與個(gè)人計(jì)算機(jī)后成長最快的第三大液晶顯示屏產(chǎn)品應(yīng)用。
