全球第二大平板顯示器制造商樂(lè)金顯示(LG Display)正在向大尺寸有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視平板顯示器投入重注。至于業(yè)界對(duì)這種技術(shù)能否代替主流液晶顯示(LCD)技術(shù)的懷疑，該公司毫不在意。與LCD屏幕相比，OLED面板使用更輕的超薄技術(shù)，生成圖像的畫(huà)質(zhì)更高，耗電量更低。三星電子(Samsung Electronics)的Galaxy智能手機(jī)和平板電腦上就采用了這種面板。
LG此舉的目的是在這個(gè)可能帶來(lái)豐厚盈利的市場(chǎng)上搶占先機(jī)，超過(guò)同城的韓國(guó)對(duì)手、全球業(yè)界領(lǐng)袖三星顯示(Samsung Display)。后者的戰(zhàn)略與LG不同，他們把主要精力放在了改善LCD面板以適應(yīng)超高清電視的需要上。
兩種截然不同的戰(zhàn)略表明，人們對(duì)OLED技術(shù)的未來(lái)的看法可謂喜憂參半。長(zhǎng)期以來(lái)，業(yè)內(nèi)觀察家對(duì)OLED技術(shù)大加贊揚(yáng)，稱(chēng)這種技術(shù)可能會(huì)改變940億美元規(guī)模的全球電視制造業(yè)。然而，這種預(yù)期由于人們對(duì)其商業(yè)價(jià)值的疑慮而一直不甚明朗，原因是這種技術(shù)生產(chǎn)成本過(guò)高，技術(shù)上也面臨諸多挑戰(zhàn)。
促使LG以激進(jìn)投資方式擴(kuò)大OLED產(chǎn)能的，是這樣一種信念：只要OLED電視機(jī)成本再降一些，它們就會(huì)蓬勃發(fā)展起來(lái)。
LG OLED電視研發(fā)部門(mén)資深副總裁吳昌鎬(Oh Chang-ho，音譯)表示：“LCD毫無(wú)前途。中國(guó)人能以更低的成本制造超高清電視。這種價(jià)格戰(zhàn)我們是打不贏的。為了生存，我們必須生產(chǎn)他們制造不了的產(chǎn)品。”
2007年，索尼(Sony)曾推出全球首款商業(yè)級(jí)OLED電視，但是這家日本企業(yè)很快就被韓國(guó)對(duì)手超過(guò)。不過(guò)，OLED電視的大規(guī)模生產(chǎn)十分困難，成本也更高。三星和LG去年曾推出55英寸的全高清曲面OLED電視，不過(guò)大約1.5萬(wàn)美元的高昂標(biāo)價(jià)嚇住了消費(fèi)者。
LG判斷，由于在提高生產(chǎn)效率和解決色彩失真方面取得的突破，該公司最終走到了降低生產(chǎn)成本這一步。今年，該公司計(jì)劃推出尺寸高達(dá)77英寸的超高清OLED電視。
LG確信OLED會(huì)為消費(fèi)者需求注入新的活力，因?yàn)檫@種最適合軟性顯示器的技術(shù)令電視能做成各種形狀。OLED顯示面板比LCD更易于彎曲，原因是這種面板工作時(shí)不需要背光源。
LG最近開(kāi)發(fā)了一種18英寸的可滾動(dòng)OLED面板，以及一種同樣尺寸的透明OLED面板。該公司對(duì)于在2017年前開(kāi)發(fā)一種尺寸超過(guò)60英寸、柔性透明超高清OLED顯示面板信心十足。
不過(guò)，LG對(duì)于這種初創(chuàng)技術(shù)的信心在業(yè)內(nèi)并不多見(jiàn)。它的對(duì)手依然對(duì)此采取觀望態(tài)度，因?yàn)樗麄儞?dān)心OLED可能會(huì)走上等離子體顯示技術(shù)的老路——這種技術(shù)曾經(jīng)很有前途，卻由于其開(kāi)發(fā)過(guò)于昂貴而最終沒(méi)有得到廣泛應(yīng)用。
目前，為擴(kuò)大產(chǎn)量降低成本，LG還在努力將更多OLED顯示面板銷(xiāo)售給歐洲和日本的電視機(jī)生產(chǎn)商，以及中國(guó)的創(chuàng)維(Skyworth)、康佳(Konka)和長(zhǎng)虹(Changhong)。該公司把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)日益富裕的中產(chǎn)階級(jí)，它認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)是它成功的關(guān)鍵。
許多分析師對(duì)此卻不夠樂(lè)觀。雖然他們也希望三星最終能加入與LG的競(jìng)爭(zhēng)——就算僅僅是為了避免落后也行，但他們同時(shí)也警告說(shuō)OLED不太可能在短期內(nèi)取代LCD。
