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    中國大陸成為全球最大液晶電視市場，不過，相關供應鏈業(yè)者表示，估計2014年以后，大陸TV市場漸漸趨于飽和，上半年銷售量、金額同步下跌，下半年基本上季節(jié)性需求仍在，但可以預見未來數(shù)年內，大陸彩電市場進入成熟期。

　　電視供應鏈業(yè)者認為，基本上隨著2013年補貼政策的退出，近期使用者采購電視產品到了某一程度的高峰，2014年下半十一假期等傳統(tǒng)旺季需求雖然仍在，但是銷售量恐怕最多僅能與2013年同期持平， 此外，IT業(yè)者如小米、內容業(yè)者樂視等的跨界競爭，使得原本對于電視產品價格非常敏感的大陸市場更添殺價競爭戰(zhàn)火，平價、快速量產的文化使得全球電視供應體系必須同步以低成本產品配合其市場需求，如臺韓面板廠都供應較平價的4Kx2K(解析度3,840x2,160)液晶面板搶市。

　　據指出，大陸市場2014年上半出現(xiàn)彩電銷售量、金額的減少，估計2014年甚至可能出現(xiàn)近期以來首度的負成長，大陸品牌與供應鏈業(yè)者已經開始積極思考，盡管陸系品牌在大陸內需市場具有相對日韓品牌高出許多的高市占率，但殺價戰(zhàn)能否繼續(xù)支撐大陸本土企業(yè)，恐怕有待商榷，也因此，不少大陸品牌大廠如TCL、創(chuàng)維、海信等，上半年在外銷部分有不少斬獲，大陸品牌也希望能夠盡早真正成為具有世界影響力的一線大廠。 大陸市調AVC數(shù)據統(tǒng)計：2014年上半年大陸彩電內銷市場總量為2,093萬臺，年減9%。銷售金額約為人民幣696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2,057萬臺，年減6%，銷售金額約人民幣683億元，年減12%。 近期大陸業(yè)者在彩電銷售、獲利上紛紛出現(xiàn)程度不一的下滑，創(chuàng)維集團執(zhí)行長楊東文甚至日前對大陸媒體表示，2014年大陸內需彩電市場的總銷量，仍可能會較2013年低。而大陸市場人士多半認為，除了需求下滑外，打房政策、補貼政策退出等都是影響因素之一。 大陸業(yè)者估計，成長平緩的成熟期可能將持續(xù)3~5年，品牌與系統(tǒng)業(yè)者都必須思考如何轉型提升利潤。事實上，臺系面板業(yè)者也曾提出類似說法，對于現(xiàn)今在銷售量已經可以超越日系大廠的陸系TV品牌來說，回頭走低價競爭的路線不能再是主要策略，如大尺寸、4K 、智能電視等等中高階產品，才是擠身國際大廠的方向，而如韓系面板廠也積極向大陸廠商推銷OLED面板，陸廠已漸漸開始推出更多的高階、高獲利商品。 而如同全球產業(yè)競爭的模式，盡管目前大陸彩電品牌仍有6~8家主力，市場估計未來可能出現(xiàn)更強大的整并潮，垂直整合的超大型企業(yè)將會崛起，更可能與新興的網路業(yè)者結合。

　　不過，臺系供應鏈業(yè)者曾一再提出，基本上大陸產業(yè)走的是國家資本主義式的競爭模式，政策補貼等優(yōu)勢與自由市場經濟不同，盡管大陸出海口對于全球供應體系來說非常重要，但也必須避免過于集中于單一區(qū)域市場。