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2014年LED顯示屏市場(chǎng)目前發(fā)展趨勢(shì)剖析
當(dāng)前，產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)的無序競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)在擾亂市場(chǎng)秩序的同時(shí)，也成為企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)差異化突破的困惑。為了有效避免行業(yè)洗牌的風(fēng)險(xiǎn)，各企業(yè)將并購(gòu)看做是一種快速增強(qiáng)品牌實(shí)力的有效手段。
分析以上并購(gòu)案例，不難發(fā)現(xiàn)，品牌合作，均是出于雙方在技術(shù)，或渠道，或資金等方面的優(yōu)勢(shì)，雙方聯(lián)手，旨在通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，完善自身在LED產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)延伸，實(shí)現(xiàn)在細(xì)分領(lǐng)域做專做強(qiáng)，打造細(xì)分市場(chǎng)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
面對(duì)市場(chǎng)“無寡頭競(jìng)爭(zhēng)”的局面，要想做大做強(qiáng)，充實(shí)自身實(shí)力，并購(gòu)的確是一個(gè)快速有效的手段。雙方在技術(shù)、服務(wù)、渠道、項(xiàng)目、資金、平臺(tái)等方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將可能產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。以互惠互利的方式形成強(qiáng)有力的結(jié)構(gòu)以增強(qiáng)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)抵御力，成為企業(yè)“抱團(tuán)”現(xiàn)象頻發(fā)的根源。
時(shí)下，小間距LED已成為大屏市場(chǎng)諸多廠商力捧的對(duì)象，除了傳統(tǒng)的LED廠商之外，以威創(chuàng)、彩訊等為代表的主流DLP廠商也相繼推出了小間距LED產(chǎn)品，攪動(dòng)了LED顯示屏市場(chǎng)。
大屏廠商加盟，攪局LED屏市場(chǎng)
分析其背后原因，不難發(fā)現(xiàn)，自2012年以來，在液晶拼接等新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)下，以往由DLP獨(dú)霸的大屏幕顯示市場(chǎng)日益遭到蠶食，特別是在中低端領(lǐng)域，幾乎已被液晶拼接取代。作為高端應(yīng)用技術(shù)，DLP很難與液晶拼接在中低端市場(chǎng)抗衡。
另一方面，小間距LED顯示屏的飛速發(fā)展，特別是其向室內(nèi)高端應(yīng)用領(lǐng)域的進(jìn)軍，與DLP形成了正面沖突。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，2013年中國(guó)市場(chǎng)，P2.0以下的小間距LED產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量達(dá)到了6000平方米，相當(dāng)可觀。
與小間距LED屏市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張形成鮮明對(duì)比，近年來，DLP拼接市場(chǎng)則景氣度欠佳，這也迫使DLP廠商不斷探索產(chǎn)品線的多元化。一方面，小間距LED尚處于市場(chǎng)起步階段，與相對(duì)成熟的液晶拼接行業(yè)相比，此時(shí)的LED市場(chǎng)更有利于大屏企業(yè)的參與。
另一方面，小間距LED屏與DLP拼接同屬高端室內(nèi)應(yīng)用體系，在技術(shù)體系、市場(chǎng)運(yùn)作等方面有諸多相似之處，也便于大屏企業(yè)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。在當(dāng)前應(yīng)用為王的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)大屏企業(yè)將小間距LED屏作為滿足用戶需求的技術(shù)手段之一，也就不足為奇了。
憑借高亮度、低功耗、長(zhǎng)壽命等特性，LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，由室外領(lǐng)域向室內(nèi)大屏幕顯示領(lǐng)域發(fā)起了沖擊。
在室內(nèi)大屏幕顯示領(lǐng)域，主流的技術(shù)陣營(yíng)包括DLP背投拼接屏、液晶拼接屏，以及應(yīng)用創(chuàng)新的LED顯示屏。如果考慮到舞臺(tái)造型的運(yùn)用，還可以將工程投影機(jī)融合顯示系統(tǒng)考慮進(jìn)來。作為后來者，LED屏面臨諸多實(shí)力不俗的對(duì)手。
創(chuàng)意顯示助力LED屏室內(nèi)市場(chǎng)突圍
DLP和液晶拼接都是以多個(gè)顯示單元拼接組合的方式形成更大畫面，投影融合也是以多臺(tái)投影機(jī)畫面拼接的方式形成融合大畫面。這些顯示方式的畫面實(shí)際上是受到顯示單元形狀的約束，盡管液晶拼接也能組成“異形拼接”方式，但仍難以擺脫基本幾何形態(tài)的束縛。
而LED顯示屏則是采用將發(fā)光二極管固定于顯示基板上形成畫面的方式，最終形成畫面的尺寸、形狀等要素實(shí)際上取決于基板的形態(tài)，也就是說，不論需要什么特殊形狀的畫面，LED屏都可以實(shí)現(xiàn)，從而擁有更大的顯示靈活性。也就意味著，運(yùn)用LED屏，可以“隨心所欲”地營(yíng)造任何顯示屏形態(tài)。諸如近年來頻繁出現(xiàn)在各種舞臺(tái)演出中的異形LED顯示屏、各種展覽展會(huì)中用于營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍的LED屏走廊等等。
如今，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大潮已經(jīng)席卷全球，伴隨各種文藝演出、婚禮秀場(chǎng)、開幕式展演、休閑娛樂領(lǐng)域?qū)τ趧?dòng)態(tài)舞美效果的極致追求，創(chuàng)意顯示也日益成為室內(nèi)大屏幕顯示領(lǐng)域的熱點(diǎn)和相關(guān)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。憑借獨(dú)特的應(yīng)用靈活性，LED顯示屏在前景廣闊的創(chuàng)意顯示舞臺(tái)將大有作為，并帶動(dòng)其向室內(nèi)應(yīng)用領(lǐng)域的突圍。
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