在社會(huì)信息化大潮的推動(dòng)下，數(shù)字化營(yíng)銷已經(jīng)成為了大勢(shì)所趨，特別是戶外環(huán)境中，憑借覆蓋范圍廣、觀眾多元化等優(yōu)勢(shì)越來越被廣告主所看重。PQ Media研究發(fā)現(xiàn)，到2017年，戶外數(shù)字媒體將成為消費(fèi)者每周接觸量位于全球增長(zhǎng)速度第二位的廣告媒體，僅落后于手機(jī)媒體。得益于日益強(qiáng)烈的市場(chǎng)訴求，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”。
潛力巨大，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)成香餑餑
對(duì)于市場(chǎng)而言，戶外營(yíng)銷并不是一個(gè)新鮮的命題。以中國(guó)市場(chǎng)為例，早在2012年，中國(guó)戶外廣告營(yíng)業(yè)額將超過276億。戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的火爆，則是戶外營(yíng)銷需求與數(shù)字化媒體推廣合力作用的結(jié)果。與傳統(tǒng)的戶外媒體相比，戶外數(shù)字標(biāo)牌不僅延續(xù)了數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用固有的精準(zhǔn)、高效、靈活等優(yōu)勢(shì)，更是形成了店內(nèi)、戶外營(yíng)銷信息的有機(jī)整合，這一點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代表現(xiàn)得更加突出。
智能手機(jī)、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)設(shè)備的迅速普及，讓網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用由室內(nèi)延伸到了室外，數(shù)字化信息已經(jīng)滲透到了人們生活的方方面，而作為數(shù)字化媒體的代表，數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)就是網(wǎng)絡(luò)化，并且能夠與手機(jī)媒體無縫銜接，具體到戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，優(yōu)勢(shì)就更加明顯。在實(shí)際操作中，戶外數(shù)字標(biāo)牌可以靈活的布置到大街小巷，實(shí)現(xiàn)信息普及的最大化，而通過與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)接，就可實(shí)現(xiàn)信息推送的特定化，通過一系列的活動(dòng)，比如，線上促銷信息發(fā)布與限時(shí)秒殺活動(dòng)相結(jié)合，直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，營(yíng)銷效果事半功倍。相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近20%原本無購(gòu)買計(jì)劃的消費(fèi)者在看到數(shù)字標(biāo)牌播放的營(yíng)銷信息后會(huì)產(chǎn)生臨時(shí)消費(fèi)。
市場(chǎng)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用認(rèn)知度越高，潛在應(yīng)用市場(chǎng)自然就會(huì)越大。對(duì)于迅速擴(kuò)張的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)企業(yè)自然不會(huì)視而不見。一直以來，憑借高亮度的優(yōu)勢(shì)，LED企業(yè)牢牢占據(jù)了戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)主導(dǎo)者的位置，不過，近兩年，液晶顯示企業(yè)也開始對(duì)戶外市場(chǎng)顯示出了極大的興趣，這一定從高亮產(chǎn)品的頻繁推出就可見一斑。比如，夏普就推出了能夠滿足任何光照條件下顯示需求的液晶面板LQ201U1LW32，并表示非常適用于戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用；獨(dú)家經(jīng)營(yíng)飛利浦品牌的各類顯示設(shè)備的飛生電子，也授權(quán)利亞德成為飛利浦大尺寸小間距LED顯示全國(guó)總代理。同時(shí)，憑借激光背投的崛起，一直止步于室內(nèi)應(yīng)用的DLP拼接企業(yè)也開始進(jìn)軍半戶外市場(chǎng)，并以小間距LED興起為契機(jī)，涉足LED顯示市場(chǎng)（比如，威創(chuàng)、彩訊等），分羹戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)并非天方夜譚。
可以預(yù)見的是，隨著戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模不斷的增長(zhǎng)，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈，除了傳統(tǒng)的LED企業(yè)之外，液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)都對(duì)其表現(xiàn)出了極大的熱情。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)分析認(rèn)為，技術(shù)的不斷完善已經(jīng)讓LED、液晶以及DLP圈定的固有應(yīng)用格局開始出現(xiàn)了動(dòng)搖（LED顯示企業(yè)瞄準(zhǔn)室內(nèi)市場(chǎng)，液晶顯示企業(yè)和DLP拼接企業(yè)則對(duì)戶外市場(chǎng)表現(xiàn)出了極大的興趣），市場(chǎng)變革不可避免，這對(duì)于業(yè)內(nèi)企業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，市場(chǎng)潛力大且包容性強(qiáng)的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)或?qū)⒊蔀椴豢啥嗟玫脑嚐拡?chǎng)。
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