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　　俗話說，佛靠金裝，人靠衣裝。對電視媒體來說，面子工程同樣重要。一個好的視覺包裝系統，能為頻道加分不少。

　　新年換新裝。2015年，很多衛視都對自己的視覺包裝進行了升級換代，有些甚至是顛覆式地創新。這些色彩絢麗、設計精致的短片不僅吸引了觀眾的注意并在其腦海中留下深刻印象，更體現頻道自身的特色，成為觀眾區隔電視媒體的標志之一。

　　采用品牌化的頻道包裝戰略，已經成為省級衛視在激勵競爭中的突圍之技。以下，媒介360對2015年各大衛視的頻道包裝略作整合分析，從中梳理出一些值得借鑒的頻道改版趨勢及要點。

　　湖南衛視

　　湖南衛視2015年包裝體系在2014年的基礎上做了進一步的簡化處理，取消了長陰影，加入手繪風格動態，配上阿卡貝拉背景音樂，豐富了色彩結構，看起來更加活潑。

　　回顧湖南衛視的包裝之路，從07和08年折疊風、09和10年網絡風到11和12年安卓風，再到13和14年扁平化，橙色與多彩始終是其主基調。

　　浙江衛視

　　2015年浙江衛視頻道包裝以藍色為主，背景以深色為主，深邃且有浩瀚星空的縱深度及廣度。不同于往年的清新自然卡通元素，此版頻道包裝更偏男性化，更大氣簡潔。并且將節目與頻道包裝相結合，金屬色的立體字更凸顯出頻道質感。

　　東方衛視

　　2015年東方衛視的頻道包裝依然走國際路線，大紅色的主基調色既與頻道logo色一脈相承，以大弧度logo疊影作為背景，流露出簡約大氣的風范，整體上看還是延續了之前的風格。

　　自從確定"夢想的力量你我同在這個"Slogen以及整體換裝后，東方衛視頻道包裝的整體風格以折疊的logo球形圖案作為主要元素，包裝設計注重色彩延展性和視覺立體化。

　　深圳衛視

　　深圳衛視2015年頻道新包裝給人耳目一新的感覺，以玫紅為包裝主色調，角標、滾動預告等圖案形式均有創新，如《來吧孩子》節目中就采用彩虹白云圖案作提示收看。包裝整體風格活潑、青春、靈動，與深圳衛視以及深圳城市定位相符合，洋溢出年輕、活力及朝氣。

　　山東衛視

　　2015年山東衛視的頻道包裝與其他頻道不同，在流行風格上又融入傳統文化及民粹元素，黃色的流線弧度為分割線，與頻道logo顏色相呼應，簡約中透著大氣。

　　安徽衛視

　　安徽衛視2015新包裝將拋棄以往大紅色，以枚紅色搭配灰色為主，背景為動態白色，相比以往包裝，色彩在簡潔大方的同時，更顯年輕時尚。

　　河北衛視

　　2015年，河北衛視的新包裝改走小清新路線，春意盎然且較有格調。整個頻道在視覺識別上主打色調橘黃;以球體和流暢的線條為主要元素;二級臺標依然沿用了之前長城和烽火臺的元素;啟用“傳承文化，凝聚力量”的新口號。不過總體上模仿湖南衛視的痕跡明顯，在模塊布局、顏色搭配、動態演繹上都沒有太大的區隔性。

　　從2015衛視新包裝看電視包裝趨勢

　　1. 年輕、時尚、多彩成為主流風格

　　無論是今年新改版的深圳衛視，還是在原有基礎上改進的湖南衛視，在頻道包裝上都以年輕、多彩和靈動為主體風格，這也與大多數電視臺貼近年輕群體的期望相一致。

　　2. 頻道包裝與節目的銜接更緊密

　　以往電視頻道的包裝僅僅局限在節目預告及頻道宣傳片等，并且孤立地懸空在節目之間，與節目乃至整個平臺不能很好地融合與銜接，現在很多衛視都在節目中的角標與貼片中融入頻道視覺包裝的元素，使得更有視覺系統的整體性更強。

　　3. 音樂元素的運用為頻道包裝增色

　　電視媒體作為視頻與音頻的結合傳播媒介，聲音在頻道包裝中起著舉足輕重的作用。與畫面相配合，富有節律、活潑輕快的背景音樂往往也能讓觀眾對頻道加深記憶，很多衛視的頻道包裝配樂為成為區隔競爭媒體的一道靚麗風景。

　　4. 在頻道包裝中融入節目元素，更本土化

　　不少衛視都將頻道主打節目元素及本土化特色融入到頻道包裝中，如山東衛視的戲曲、國畫民粹元素;河北衛視的傳承文化及茶具等具象化的物體來凸顯頻道的特色，及其優勢節目。