驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)者和開(kāi)發(fā)者Pearl媒體正在切爾西市場(chǎng)發(fā)展數(shù)字看板。
Pearl媒體切爾西市場(chǎng)內(nèi)容提要數(shù)字亭由《赫芬頓郵報(bào)》提供支持，自今年夏天在紐約切爾西市場(chǎng)推出以來(lái)，為電腦制造商惠普和汽車制造商保時(shí)捷提供了互動(dòng)體驗(yàn)，豐富了客戶體驗(yàn)以及增加了市場(chǎng)氛圍。
“切爾西市場(chǎng)是紐約市交易量最大的地點(diǎn)之一”，據(jù)Pearl媒體所說(shuō)，這里每天有超過(guò)30000名游客，安裝切爾西市場(chǎng)內(nèi)容提要數(shù)字亭后，可以向游客和租戶提供從谷歌到Oxygen網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容。
Pearl媒體首席執(zhí)行官Josh Cohen在宣布反饋裝置啟動(dòng)時(shí)表示：“我們的目標(biāo)是通過(guò)結(jié)合最復(fù)雜的技術(shù)和高質(zhì)量的內(nèi)容，加強(qiáng)這個(gè)優(yōu)先位置的地位，并為訪問(wèn)切爾西市場(chǎng)的消費(fèi)者以及我們的客戶提供更大的價(jià)值。”
就在上個(gè)月，Pearl媒體與惠普合作促銷其帶有互動(dòng)數(shù)字體驗(yàn)設(shè)計(jì)的最新電腦，使消費(fèi)者可以360度觀看新機(jī)器。
Cohen在項(xiàng)目聲明中表示：“這給惠普提供了突破切爾西市場(chǎng)大量商業(yè)、文化和美食內(nèi)容的途徑，同時(shí)也將為客戶體驗(yàn)值增值。”
但惠普并不是唯一一個(gè)出現(xiàn)在內(nèi)容提要數(shù)字亭上的機(jī)器。保時(shí)捷也將出現(xiàn)在切爾西市場(chǎng)的聚光燈下：
內(nèi)容提要數(shù)字亭運(yùn)行平達(dá)系統(tǒng)55英寸觸摸屏，55英寸標(biāo)準(zhǔn)NEC顯示器和46英寸超窄邊框顯示器，三星75英寸屏幕，通過(guò)NUC i5運(yùn)行四風(fēng)互動(dòng)軟件。根據(jù)Cohen所說(shuō)，內(nèi)容提要數(shù)字亭吸引了大量熱情參與，有超過(guò)1200名消費(fèi)者觀看，單是惠普就有超過(guò)4000個(gè)熱點(diǎn)。
Cohen在一封電子郵件中表示，切爾西市場(chǎng)這個(gè)位置非常時(shí)髦，仍然是復(fù)古或低保真的時(shí)尚審美，所以在這樣的環(huán)境中注入像切爾西市場(chǎng)內(nèi)容提要數(shù)字亭這樣的高科技產(chǎn)品，需要認(rèn)真考慮。
他說(shuō)：“基本上，切爾西市場(chǎng)的觀眾是極其熟悉科技的人群，從廣告角度來(lái)看極具吸引力。在市場(chǎng)里實(shí)現(xiàn)像內(nèi)容提要數(shù)字亭這樣的先進(jìn)系統(tǒng)，真正解決了他們的需求。據(jù)市場(chǎng)的審美，仔細(xì)設(shè)計(jì)外觀和界面來(lái)提高工業(yè)感。”
切爾西市場(chǎng)似乎類似于其他熱門旅游景點(diǎn)，如西雅圖的派克市場(chǎng)或舊金山的漁人碼頭，但Cohen表示，Pearl媒體“更注重于配合人群而不是地點(diǎn)”。
他說(shuō)：“很多美食廣場(chǎng)可能提供類似體驗(yàn)，但這并不意味著他們吸引相同的消費(fèi)者。根據(jù)我們對(duì)切爾西市場(chǎng)初步研究，我們著眼于30人以上對(duì)科技有興趣的人群。從傳統(tǒng)廣告來(lái)看，這么狹小的目標(biāo)相當(dāng)難以捉摸，我們相信內(nèi)容提要數(shù)字亭能以一種新的方式與這些人互動(dòng)。”
根據(jù)Cohen所說(shuō)，內(nèi)容提要數(shù)字亭給切爾西市場(chǎng)帶來(lái)的不僅僅是廣告。
他說(shuō)：“內(nèi)容提要數(shù)字亭最終是帶給消費(fèi)者和租戶一種增強(qiáng)的零售體驗(yàn)。與《赫芬頓郵報(bào)》的伙伴關(guān)系允許我們創(chuàng)建文化相關(guān)內(nèi)容，類似于在社交媒體上分享我們的目標(biāo)。這樣的內(nèi)容加上專門的市場(chǎng)/社區(qū)促銷，實(shí)時(shí)社交媒體提要和互動(dòng)指路系統(tǒng)，提供有價(jià)值的與消費(fèi)者溝通新途徑。”
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