液晶廣告機(jī)指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)。該視聽(tīng)系統(tǒng)產(chǎn)品可以在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息的播放，同時(shí)還可以對(duì)多媒體內(nèi)容的播放時(shí)間、播放次數(shù)及播放范圍進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和記錄，甚至可以在播放的同時(shí)實(shí)現(xiàn)交互功能、記錄觀看次數(shù)、用戶停留時(shí)間等強(qiáng)大功能。作為新型的廣告終端顯示系統(tǒng)產(chǎn)品，保千里液晶廣告機(jī)不同于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體，其應(yīng)用范圍廣泛，效果顯著。
液晶廣告機(jī)的效用
液晶廣告機(jī)的使用需要多媒體播放系統(tǒng)的支持，多媒體播放系統(tǒng)在播放器端采用智能管理模塊實(shí)現(xiàn)對(duì)播放器的遠(yuǎn)程管理和控制，并且在服務(wù)器端實(shí)現(xiàn)完整的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議以及遠(yuǎn)程管理和控制功能。擁有多媒體廣告機(jī)系統(tǒng)，用戶能夠?qū)h(yuǎn)程終端實(shí)現(xiàn)靈活的管理，多媒體播放質(zhì)量也不受帶寬制約，頻道不受服務(wù)器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個(gè)終端都有獨(dú)立的頻道。
液晶廣告機(jī)是以CF卡為節(jié)目源的液晶顯示播放機(jī)，并可在高速移動(dòng)的物體中收看的一種現(xiàn)代化電視廣告系統(tǒng)。其已開(kāi)始在鐵路、地鐵、公交車(chē)、高速大巴車(chē)、超市、醫(yī)院等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，它的受眾目標(biāo)是一個(gè)特殊的群體——移動(dòng)著的人群。
液晶廣告機(jī)的獨(dú)特之處
1、技術(shù)數(shù)字化
不可否認(rèn)，每一次技術(shù)的革新，都會(huì)推動(dòng)著社會(huì)生產(chǎn)力的跳躍式發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)的依賴(lài)更為明顯。數(shù)字移動(dòng)電視采用的數(shù)字技術(shù)，科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)，液晶廣告機(jī)的功能已經(jīng)由提供簡(jiǎn)單的VCD播放提升到DVD的音像效果，原來(lái)的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代，液晶廣告機(jī)已成為未來(lái)廣電發(fā)展的趨勢(shì)。
2、受眾面廣
流動(dòng)人群的龐大是液晶廣告機(jī)受眾的最大優(yōu)勢(shì)，這一特征使得液晶廣告機(jī)具有廣闊的生存空間，且不必?fù)?dān)心受傳統(tǒng)電視的擠壓。傳統(tǒng)的電視受眾是固定在某一個(gè)地方的相對(duì)“靜止”的人群，這類(lèi)觀眾的高峰期主要集中在晚間。而白天城市人群忙于工作，沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間坐下來(lái)看電視，傳統(tǒng)的電視受眾“變窄”了，主要是在家的老、幼觀眾。相反，數(shù)量龐大的移動(dòng)人群卻使液晶廣告機(jī)系統(tǒng)受眾“變寬”了，保千里液晶廣告機(jī)服務(wù)的對(duì)象包括城市各類(lèi)運(yùn)載交通工具和人流密集區(qū)域的流動(dòng)人口。液晶廣告系統(tǒng)的觸角可以延伸到城市公交、地鐵、出租車(chē)甚至是鐵路列車(chē)等各個(gè)系統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)列車(chē)年運(yùn)載量2003年達(dá)到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場(chǎng)是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”，正好讓液晶廣告系統(tǒng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，其潛在的商業(yè)價(jià)值究竟有多高，相信大家心目中已然有數(shù)。
3、即時(shí)傳播
傳統(tǒng)的電視必須坐在某個(gè)固定的地方觀看。這對(duì)于白天為工作而奔忙的人群來(lái)說(shuō)是一種奢侈。保千里液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)，讓移動(dòng)人流能夠隨時(shí)隨地觀看電視，獲得更多更新的資訊，極大地滿足了快節(jié)奏社會(huì)中人們對(duì)于信息的需求，同時(shí)也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車(chē)時(shí)，也可以通過(guò)看清晰有趣的電視節(jié)目來(lái)消除煩惱。
4、壟斷性傳播
在“互動(dòng)傳播”名噪一時(shí)的背景下，壟斷性傳播與被動(dòng)接收本是傳播領(lǐng)域的缺陷，而今用在液晶廣告機(jī)這一特殊的媒體傳播中， “被動(dòng)接收”反倒成了一大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾擁有相對(duì)主動(dòng)性——在電視節(jié)目切換到廣告時(shí)，大眾更樂(lè)于更換頻道，主觀地回避“廣告轟炸”，從一定程度上削弱了廣告信息傳播的效果。受眾可以選擇何時(shí)看、看什么，隨時(shí)更換頻道，這對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男Ч遣惶硐氲摹６?a href=http://www.aa16811.com/guanggaoji/index.htm target=_blank>液晶廣告機(jī)這一特殊的媒體傳播，由于它的唯一性和強(qiáng)迫性，使“壟斷”成了一大優(yōu)勢(shì)。
液晶廣告機(jī)針對(duì)的受眾因?yàn)樘幱凇耙苿?dòng)”著的相對(duì)被動(dòng)的狀態(tài)，對(duì)液晶廣告機(jī)預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容基本上沒(méi)有“遙控”的選擇性，具有對(duì)某一預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容的必視性，除非閉眼不看，否則就必須要接受播放的內(nèi)容。液晶廣告機(jī)的這種壟斷性傳播，雖然剝奪了觀眾手中隨時(shí)更換頻道的權(quán)利，但對(duì)于那些固定乘車(chē)上班族等群體而言，反而有利于培養(yǎng)社會(huì)大眾群體性收看液晶廣告機(jī)同一節(jié)目和廣告的自覺(jué)性或習(xí)慣，從心理學(xué)角度分析，處于移動(dòng)或乘車(chē)狀態(tài)的消費(fèi)者，“無(wú)事可干” 的空閑時(shí)間也會(huì)自發(fā)的令其搜尋更多的信息，從而不會(huì)抵觸液晶廣告的信息傳播，這對(duì)于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容(比如廣告)來(lái)說(shuō)，傳播效果更佳，從而使得廣告?zhèn)鞑バЧ軌虻靡员Ｕ稀?/FONT>
5、內(nèi)容易獲性
液晶廣告信息發(fā)布系統(tǒng)是由企業(yè)商家自行準(zhǔn)備建設(shè)的，受眾無(wú)需增加個(gè)人投資和消費(fèi)成本，只需付出“注意力”資源，這點(diǎn)對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)是易于接受的。針對(duì)該點(diǎn)，液晶廣告的普及完全是一種既能獲利又具有社會(huì)公益性質(zhì)的事業(yè)。
6、資訊利用最大化
如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務(wù)并產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，一直是傳媒人所關(guān)注和思考的問(wèn)題。傳統(tǒng)電視媒體對(duì)信息資訊的利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。相反新型液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)能夠讓資訊利用最大化，也能讓其發(fā)揮最大的價(jià)值。
7、性價(jià)比高
廣告主需要最佳性價(jià)比的廣告，將自己的產(chǎn)品或品牌信息傳遞給最多的目標(biāo)消費(fèi)者，液晶廣告機(jī)可以說(shuō)為廣告主提供了一個(gè)全新的、超值的選擇。
第一，信息全天播出，受眾可以全天候收看。 液晶廣告可以針對(duì)受眾的不同，播出不同的節(jié)目和廣告內(nèi)容，使每一時(shí)段都成為廣告的黃金時(shí)段。一般來(lái)說(shuō)，液晶廣告對(duì)于在固定地點(diǎn)乘車(chē)的消費(fèi)者，基本可以保證他們?cè)谝恢軆?nèi)看到移動(dòng)電視本周播出的絕大部分節(jié)目。
第二， 受眾面廣，直擊最有價(jià)值人群。 前面提到過(guò)，受眾面廣以及流動(dòng)人群的龐大是液晶廣告受眾的最大優(yōu)勢(shì)，包括城市公交車(chē)、商務(wù)車(chē)、出租車(chē)、私家車(chē)、商務(wù)樓以及將來(lái)覆蓋的火車(chē)、城際客車(chē)、銀行、醫(yī)院、電信營(yíng)業(yè)廳等各個(gè)系統(tǒng)，其傳播或服務(wù)的對(duì)象囊括城市及城市之間人群密集區(qū)域的流動(dòng)人口。這些受眾既有普遍的消費(fèi)人群又有消費(fèi)的主流人群，因此液晶廣告這種強(qiáng)迫性收視性質(zhì)的媒體，對(duì)快速消費(fèi)品傳播而言，應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
8、為客戶帶來(lái)新機(jī)會(huì)
傳統(tǒng)的媒體比較固定，消費(fèi)者對(duì)廣告的千篇一律頗有怨言，但卻誰(shuí)也無(wú)法逃避，都在被動(dòng)接受著，這就要看誰(shuí)的廣告有創(chuàng)意，誰(shuí)的廣告效果就好，大家一方面將廣告的內(nèi)容不斷升華，另一方面在苦苦尋找一種新的傳播載體，而保千里液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)就恰恰解決這個(gè)問(wèn)題。它的廣大受眾體是最全方位的廣大消費(fèi)者，因此更容易得到廣大消費(fèi)者的重視，從而廣告?zhèn)鞑ジ轿唬哂杏绊懥Α?/FONT>
第一，極高的廣告到達(dá)率能迅速有效地發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)，由于液晶廣告的特殊傳播方式，廣泛的傳播途徑，尤其是公交車(chē)、出租車(chē)等公眾的交通工具，每天在路上行駛十個(gè)小時(shí)，能夠向數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人次傳遞廣告信息。
第二，與報(bào)紙、電臺(tái)等媒體比較，視頻廣告千人成本(CMP)相對(duì)較低，只是報(bào)紙、電臺(tái)等媒體千人成本的十幾分之一，相對(duì)節(jié)省廣告開(kāi)支。
第三，與有線電視媒體比較，廣告容量大，內(nèi)容翻新快，信息連續(xù)性好。人口流動(dòng)大，媒體受眾率高，乘客關(guān)注度高。
第四，與戶外廣告比較具有更強(qiáng)的可讀性、可視性以及傳播信息的完整性等優(yōu)勢(shì)特征。
第五，電視廣告立體感更強(qiáng)、色彩更鮮明、動(dòng)作更連續(xù)的特點(diǎn)，相比平面廣告更具優(yōu)勢(shì)，尤其適合品牌形象宣傳。
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