近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定高速增長(zhǎng)和人們生活水平的逐步提高，民用航空產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，航空飛機(jī)作為重要的出行工具之一。國(guó)家民航總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)共有運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)183個(gè)，民航年客運(yùn)量達(dá)到6.8億人次。
航空受眾規(guī)模的不斷擴(kuò)張為航空媒體的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。航空受眾中，高端消費(fèi)旅客是航空旅客的重要組成部分，相對(duì)其他戶(hù)外媒體，航空媒體具有受眾優(yōu)勢(shì)。而在航空媒體中，機(jī)場(chǎng)LED大屏憑借其獨(dú)特的位置資源和數(shù)字化的技術(shù)特點(diǎn)成為最具優(yōu)勢(shì)的媒體。
機(jī)場(chǎng)LED大屏到達(dá)率高，受眾深度接觸媒體
機(jī)場(chǎng)LED大屏占據(jù)了機(jī)場(chǎng)的安檢口、值機(jī)區(qū)等關(guān)鍵有利的位置，媒體到達(dá)率相對(duì)較高，達(dá)到88.3%。
機(jī)場(chǎng)LED大屏的覆蓋人群集中了高素質(zhì)、高職位、高收入、高消費(fèi)的社會(huì)高端群體，能夠?qū)Ω叨水a(chǎn)品的形象傳播和推廣提供有效的支撐。
機(jī)場(chǎng)LED大屏媒體品質(zhì)優(yōu)異，形象高端，能夠有效提升廣告效果
憑借超大的屏幕和高清的畫(huà)面，機(jī)場(chǎng)LED大屏的媒體具有良好的視覺(jué)效果，能夠有效提升受眾的觀看體驗(yàn)。調(diào)查結(jié)果顯示：畫(huà)面清晰(52.4%)和醒目(52.1%)是機(jī)場(chǎng)LED大屏給受眾的最深刻的視覺(jué)感受，此外，引人注目(43.9%)、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)(36.4%)和視角范圍廣(35.8%)也是受眾比較認(rèn)可的特點(diǎn)。
機(jī)場(chǎng)LED大屏的在受眾心目中形成了高端媒體的形象，CTR調(diào)查顯示：美觀(41.5%)、大氣(39.9%)、實(shí)力雄厚(33.3%)和商務(wù)(32.1%)是受眾對(duì)機(jī)場(chǎng)LED大屏的主要印象。
機(jī)場(chǎng)LED大屏的在受眾心目中形成了高端媒體的形象，CTR調(diào)查顯示：美觀(41.5%)、大氣(39.9%)、實(shí)力雄厚(33.3%)和商務(wù)(32.1%)是受眾對(duì)機(jī)場(chǎng)LED大屏的主要印象。
此外，在媒體所播放的廣告內(nèi)容上，在機(jī)場(chǎng)LED大屏的播放廣告多數(shù)是汽車(chē)、房產(chǎn)、奢侈品等高端商品，這也有效提升了受眾對(duì)機(jī)場(chǎng)LED大屏媒體品質(zhì)的感知。
憑借其優(yōu)異的媒體品質(zhì)，機(jī)場(chǎng)LED大屏廣告在受眾消費(fèi)決策的過(guò)程中發(fā)揮了巨大的影響力，68.8%的受眾表示機(jī)場(chǎng)LED大屏廣告能夠?qū)ζ湎M(fèi)決策產(chǎn)生較大的影響。
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