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數(shù)位看板（DigitalSignage，簡稱DS），即中國大陸上的數(shù)字標(biāo)牌，已成為媒體及工商企業(yè)新興的營銷平臺與競爭工具，隨著營運(yùn)效率的提升及系統(tǒng)單價的下跌，預(yù)估2014年全球數(shù)位看板市場規(guī)模年復(fù)合成長率至達(dá)25%以上。 數(shù)位看板在應(yīng)用面可分為戶外數(shù)位看板及室內(nèi)數(shù)位看板兩大類，其中，室內(nèi)數(shù)位看板應(yīng)用面涵蓋廣泛，包括機(jī)場、展覽場、捷運(yùn)、賣場、旅館、便利商店以及百貨公司等處，以應(yīng)用面廣泛度而言，室內(nèi)型數(shù)位看板今后數(shù)年將具有較高的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著系統(tǒng)整合功能的逐漸強(qiáng)大及大尺寸LCD、PDP面板價格的逐年低，結(jié)合廠商在營運(yùn)及營銷模式上的創(chuàng)新應(yīng)用，可預(yù)期數(shù)位看板將是ICT業(yè)者另一個大放光彩的產(chǎn)品領(lǐng)域。【詳情】 |
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| 在經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局謝戎峰科長(左一)及資策會戴豪君信息長(右一)共同見證下，于2014年6月6日第六屆數(shù)位看板論壇中，DSMA Taiwan 鄭乾池會長(左二)與DSA Mr. Paul Flanigan, Executive Director(右二)共同促進(jìn)臺美數(shù)位看板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合作意向書。 |
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| DSMA Taiwan 鄭乾池會長 | DSA Mr. Paul Flanigan, Executive Director |
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Preset Group, Mr. Dave Haynes, Partner, Founder就「Digital Signage： Five Critical Steps For GoingForward」一題進(jìn)行演講。 | |
| 數(shù)位看板業(yè)者必須體認(rèn)，現(xiàn)代人處于一個時時被信息轟炸的環(huán)境中，因此，Preset Grooup的研究指出，數(shù)位看板約只有0.5秒的時間可以抓住消費(fèi)者的注意力，再者，約有三分之二的消費(fèi)大眾是視覺學(xué)習(xí)者，也就是說，這些消費(fèi)者是透過圖像學(xué)習(xí)，而非透過文字。 |
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Digital Screenmedia Association (DSA), Mr. PaulFlanigan, Executive Director 就[Digital Engagement and the Connected Customer] 一題進(jìn)行演講。 | |
| 在這個信息洪流亂竄的時代，亂槍打鳥的信息投放方式絕對無法奏效，取而代之地，就是必須善用巨量資料分析技術(shù)，分析出特定的消費(fèi)族群及消費(fèi)模式，才能決定數(shù)位看板要呈現(xiàn)何種內(nèi)容，以及采用何種方式呈現(xiàn)。Paul 并提醒相關(guān)業(yè)者，分析目前有上網(wǎng)習(xí)慣的消費(fèi)者(connectedconsumers)，其中仍有將近九成消費(fèi)者在實(shí)體店面購物，而目前擁有全球最大數(shù)位看板網(wǎng)絡(luò)的業(yè)者就是Walmart，業(yè)者透過數(shù)位看板創(chuàng)造體驗(yàn)，進(jìn)而吸引消費(fèi)者在實(shí)體通路銷售，這其實(shí)也正是廣告主在數(shù)位看板投放廣告所希望獲得的最大效益。 |
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臺灣雅仕維廣告( 股份) 公司李美芳總經(jīng)理就[2014 中國戶外媒體發(fā)展趨勢] 一題進(jìn)行演講。 | |
| 在中國大陸市場，戶外和新媒體自2012 年與強(qiáng)勢的電視媒體持平后，2013 年費(fèi)用分配比例超過電視7 個百分點(diǎn)，2014 年更有望保持第一的寶位。更驚人的是，2013 年前三季的戶外廣告投放總金額達(dá)到人民幣575 億元，其中傳統(tǒng)戶外媒體占據(jù)57% 的廣告份額，與去年同期持平，而視頻媒體中則以大樓液晶、顯示屏為主要占比，這些指標(biāo)顯示戶外數(shù)位看板的經(jīng)營在中國大陸市場大有可為。【詳情】 |
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座談會 | |
| 不只是營銷工具 也是管理工具 在論壇的最后，DSMA Taiwan 會長鄭乾池邀請包括喜思媒體整合營銷總經(jīng)理黃子容、建碁公司處長楊文澤、綠創(chuàng)科技執(zhí)行長王家俊及威盛電子經(jīng)理吳恒和在內(nèi)的嘉賓參與座談。其中，建碁楊文澤提到，臺灣從制造業(yè)轉(zhuǎn)為服務(wù)業(yè)，數(shù)位看板扮演極為重要的媒介角色，許多的金流、物流、人流都是透過面板溝通。從此角度觀之，數(shù)位看板不只是營銷工具，更是管理工具。綠創(chuàng)王家俊則提到透過小熒幕進(jìn)行有隱私的互動，以及如何與在線銷售行為(OTO)串連，這些都是數(shù)位看板相關(guān)業(yè)者需進(jìn)一步思考的方向。喜思媒體整合營銷黃子容認(rèn)為，由于廣告主的信息投放需求持續(xù)增長，因此透過橫向及縱向的整合，必能持續(xù)擴(kuò)大數(shù)位看板商機(jī)。威盛電子經(jīng)理吳恒和則強(qiáng)調(diào)社群媒體的活躍，勢必促使數(shù)位看板的應(yīng)用更為多元化。整體而言，數(shù)位看板的發(fā)展可說是充滿各種可能性，未來充滿挑戰(zhàn)卻也潛力無窮，而透過此類活動的舉辦，DSMA Taiwan將持續(xù)協(xié)助臺灣業(yè)者掌握無窮商機(jī)。 |
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論壇相關(guān)看法：戶外媒體運(yùn)作的基本趨勢
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