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媒體格局顛覆變幻，戶外媒體亦不能"幸免"。2014年戶外媒體又將有哪些值得關(guān)注的發(fā)展趨勢?媒介環(huán)境進(jìn)入多屏?xí)r代，傳統(tǒng)戶外媒體逐步轉(zhuǎn)型為數(shù)字集團(tuán);戶外媒體與消費者互動提升宣傳能量，提升傳播實效精準(zhǔn)度;受眾生活形態(tài)與出行方式復(fù)雜多樣化，增值戶外廣告?zhèn)鞑タ臻g。 1.媒介環(huán)境進(jìn)入多屏?xí)r代，傳統(tǒng)戶外媒體逐步轉(zhuǎn)型為數(shù)字集團(tuán)。 媒介環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入一個真正的多屏?xí)r代，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體構(gòu)成了大視頻時代的主流媒介。與其它媒體進(jìn)行更好地整合協(xié)同傳播，是戶外廣告提高精準(zhǔn)度和影響力的關(guān)鍵。 2. 戶外媒體與消費者互動提升宣傳能量，提升傳播實效精準(zhǔn)度。 戶外媒體應(yīng)積極建立與消費者交互的渠道，更明確和消費者互動的方法，讓消費者成為整個營銷傳播過程中的主角，方能讓消費者"消化"廣告信息。未來將有更多戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動。 3. 受眾生活形態(tài)與出行方式復(fù)雜多樣化，增值戶外廣告?zhèn)鞑タ臻g。 個性化消費催生出品牌差異化的營銷策略，都市各種生活圈所對應(yīng)的不同階層的生活軌跡，為戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了依據(jù)，中國戶外廣告業(yè)就此告別粗放，在網(wǎng)絡(luò)化、精準(zhǔn)化、短期化進(jìn)程中不斷延展，高效應(yīng)用更多的戶外空間。 4. 新技術(shù)為戶外媒體帶來新機(jī)會，為廣告主實現(xiàn)價值最大化。 未來的戶外媒體廣告將通過技術(shù)的創(chuàng)新和創(chuàng)意的突破來實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的傳播效果，如裸眼3D、眼球追蹤技術(shù)、骨傳導(dǎo)技術(shù)等，為廣告主實現(xiàn)價值的最大化。但新技術(shù)并不適用所有品牌，一切應(yīng)從目標(biāo)消費群特征和需求出發(fā)。 5. 加深消費者洞察，抓住消費者的資訊模式和生活空間。 信息爆棚時代，消費者關(guān)注內(nèi)容而非廣告。深度洞察消費者投其所好，明白消費者媒體使用和產(chǎn)品購買習(xí)慣背后的動因，將廣告植入到消費者的生活軌跡當(dāng)中，成為他生活的組成部分。 6. 消費市場碎片化，戶外媒體應(yīng)主動制造品牌曝光。 中國消費市場碎片化、多元化加劇，媒介環(huán)境復(fù)雜，戶外媒體只有鎖定消費群，充分利用商圈效應(yīng)，在品牌受眾出現(xiàn)的地方主動制造品牌曝光，才能將廣告曝光積極轉(zhuǎn)化為消費者關(guān)注乃至線下消費。 論壇相關(guān)看法：戶外媒體運作的基本趨勢 廣告主戶外媒體營銷傳播策略呈現(xiàn)出五個重要的變化和走勢。 1.廣告主精準(zhǔn)化傳播意識增強； 2.廣告主用"大創(chuàng)意"提高媒體吸引力； 3.廣告主以互動體驗提高媒體價值； 4.廣告主打破媒體界限，打造虛擬生活圈； 5.戶外媒體與環(huán)境和諧共生，融入城市環(huán)境新生態(tài)。 |