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數(shù)字標牌行業(yè)正在出現(xiàn)真正強大的生態(tài)系統(tǒng)，其中包括小型廠商、跨國公司以及大型面板OEM廠商。越來越多的本地廠商在提供有針對性的解決方案，為市場帶來巨大創(chuàng)新；跨國公司擴大了整個市場的規(guī)模，同樣增加了創(chuàng)新；大型面板OEM廠商，在擴大投資的基礎上，則提供了端到端的解決方案。作為一個行業(yè)，數(shù)字標牌已經得到廣泛的認可。

但數(shù)字標牌行業(yè)充滿機遇的同時，還存在兩大挑戰(zhàn)：

第一，數(shù)字標牌行業(yè)缺乏標準。我們需要在標準化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內容創(chuàng)建、內容交付、廣告以及數(shù)字標牌網絡的搜索等方面，我們必須在標準方面做得更好。現(xiàn)在，英特爾已經取得一些進展。最近，我們公布了開放性可插拔規(guī)范。2010年，我們宣布與微軟進行戰(zhàn)略合作，基于英特爾處理器和微軟Windows Embedded Standard 7創(chuàng)建開放式標準平臺。在標準方面，我們需要做更多工作。

第二，視頻分析技術還有待提高，我們必須能夠衡量在數(shù)字標牌網絡上進行廣告宣傳的效果。目前，我們還不知道哪些廣告有效果哪些沒有，但是相關技術已經出現(xiàn)了。我們必須把它集成到網絡中，以便衡量廣告的效果并提供品牌商希望看到的投資回報率信息——廣告驗證和廣告印象信息。

分析人士認為，數(shù)字標牌行業(yè)在過去幾年已經增長了36%到42%。在全球經濟仍不景氣的情況下，這是很令人吃驚的增長速度。我們可以看到，包括交通、銀行、酒店和零售等所有數(shù)字標牌應用的細分領域都在增長，這種增長確實是全方位的。目前，大多數(shù)數(shù)字標牌部署在美國和歐洲。但我們發(fā)現(xiàn)，在中國、巴西、印度、俄羅斯、土耳其、墨西哥等地區(qū)數(shù)字標牌得到大量部署。總之，不管是在各個行業(yè)還是在各個地區(qū)，數(shù)字標牌行業(yè)都在增長。

面對數(shù)字標牌行業(yè)的快速增長，英特爾有兩項重要的計劃：

第一，是我剛才提到的開放性可插拔規(guī)范。我們正努力找到一種可以插入面板背面的設備。

為什么這很重要呢？如果你是面板OEM廠商，就必須開發(fā)入門級、主流以及高端數(shù)字標牌等一系列解決方案。如此以來，就需要建立三個不同的研發(fā)團隊，因為這三種解決方案的平臺有著不同的性能特征。但如果能簡單地更換或調換面板上的計算元件會怎么樣？你只需一次投資，即可調換入門級、主流或高端播放器。研發(fā)投資也就降低了三分之二。這對于網絡運營商也有好處，以前大多數(shù)技術人員需要到維修點維修其數(shù)字標牌，而在目前這種情況下，他們基本上只需要自行更換硬件即可——拔出舊的媒體播放器并插入新的，就這么簡單。這是英特爾為行業(yè)所帶來一個好想法。

第二，就是匿名視頻分析技術，這項技術非常重要。看一下數(shù)字標牌行業(yè)的廣告支出，我們不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字標牌行業(yè)只贏得了整個廣告支出的不到1%。一位分析師曾表示，2008年在數(shù)字標牌領域的投入大約是10億美元，預計明年這項投入將增加到40億美元。這是好消息，但全球廣告市場的規(guī)模高達5000億美元，數(shù)字標牌行業(yè)占比仍不足1%。而在銷售點處最有效的廣告媒介——數(shù)字標牌只占全球廣告市場的不到1%。如果這個數(shù)字能達到20%，那就是每年1000億美元，比分析師預測的明年的數(shù)字要高出960億美元。你可以想象這個行業(yè)能有多大，我們要做的就是提升數(shù)字標牌的廣告份額。

那如何能實現(xiàn)這個目標？我們必須利用匿名視頻分析技術向廣告商和品牌商展示在數(shù)字標牌網絡上做廣告的投資回報。這項技術讓你能夠了解人口統(tǒng)計信息，從而知道什么人購買了你的產品，從而確保廣告宣傳的投資回報。更進一步，匿名視頻分析技術與銷售點的整合可以讓你更生動地展示產品。作為購買廣告媒介的品牌商，你還能夠獲得有關產品購買的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，獲得廣告效果驗證信息，在銷售點提高銷售量。因此，整個系統(tǒng)就變得透明且完全可衡量。這樣，我們就能吸引更多的廣告投入進入數(shù)字標牌市場。

新的技術正在幫助我們實現(xiàn)這樣的效果，英特爾已經擁有了匿名視頻分析技術。實際上，這項技術目前已經在拉斯維加斯部署了。我們也已經看到這項技術與銷售點結合的例子。例如，惠普及其合作伙伴今年早些時候在紐約的美國零售聯(lián)合會的展會上就展出了這樣的例子。技術已經出現(xiàn)，我們現(xiàn)在必須找出使其商業(yè)化、產品化的方式，這大概還需要12-18個月。

標準化以及匿名視頻分析技術對于數(shù)字標牌行業(yè)將是革命性的，因為更多的廣告資金將會涌入，市場會進一步加速增長。但現(xiàn)在的問題是：“我們是否需要讓廣告行業(yè)明白？”答案是肯定的。在電視上做廣告時，廣告商只需要撥打一個電話就可以了，而在數(shù)字標牌網絡上做全國性廣告，則需要撥打更多的電話，而且需要幾個月時間進行規(guī)劃。因此我們需要能夠闡明的標準來衡量廣告效果；我們必須能夠清楚地說明無縫的、端到端的解決方案。

看看數(shù)字標牌的發(fā)展歷史，多年以來人們都在說“今年是數(shù)字標牌年”。就在幾周前的一個采訪中，有人也問了這個問題。當時，我想到：數(shù)字標牌從2010年開始才真正像一個行業(yè)。現(xiàn)在，我們就有了強大的生態(tài)系統(tǒng)，包括本地廠商、跨國公司以及大型面板OEM廠商等，標準也開始浮現(xiàn)。人們真正開始意識到數(shù)字標牌的價值，人們希望數(shù)字標牌需要變得智能、高效。這就需要你去遠程管理客戶，并去證明廣告的效果。我想，時機已經成熟了。

英特爾致力于數(shù)字標牌市場，在數(shù)字標牌市場進行了大量投資；我們非常嚴肅的看待這個市場，并投資開發(fā)各種解決方案。英特爾和卡夫、寶潔、百思買等品牌合作，驗證了我們關于數(shù)字標牌的愿景；我們還投資開發(fā)完整的解決方案，以體現(xiàn)英特爾在這個行業(yè)的雄心壯志。我們需要探討如何塑造未來，以及如何通過新的方式利用技術來影響消費者的行為，數(shù)字標牌行業(yè)對我們來說就是一個很好的機會。

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