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　　摘要：我國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌業(yè)，近年來(lái)發(fā)展迅猛，大多品牌成規(guī)模化擴(kuò)張，市場(chǎng)逐漸趨于成熟。但在繁華背后，數(shù)字標(biāo)牌業(yè)的現(xiàn)狀依然存在諸多問(wèn)題。

行業(yè)缺乏自律 凸顯競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序

在日常銷售中，一些商家導(dǎo)購(gòu)為達(dá)成銷售，不惜惡意攻擊競(jìng)爭(zhēng)品牌，甚至對(duì)其他品牌進(jìn)行誹謗。而行業(yè)對(duì)此現(xiàn)象卻有無(wú)可奈何，有人士指出，“如果這種現(xiàn)象長(zhǎng)時(shí)間得不到改觀，對(duì)行業(yè)發(fā)展而言會(huì)是最大的硬傷”。

事實(shí)上，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)還暴露出一個(gè)行業(yè)自律的缺失，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)因發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，所以一直來(lái)沒(méi)能形成一個(gè)以數(shù)字標(biāo)牌業(yè)為主要內(nèi)容的相關(guān)協(xié)會(huì)或是機(jī)構(gòu)。各品牌之間很難有機(jī)會(huì)相互交流，共同為行業(yè)發(fā)展而有所為。

門檻低，誰(shuí)都可以進(jìn)

數(shù)字標(biāo)牌至今還沒(méi)有一家真正意義上的龍頭數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，這個(gè)事實(shí)一直被淡化甚至被掩飾。盡管數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的生產(chǎn)特性有異于其他行業(yè)，但非本土制造必然導(dǎo)致因產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)瘸杀驹黾印Ｍ瑫r(shí)，普遍規(guī)模小、設(shè)備差、工藝原始的生產(chǎn)水準(zhǔn)，落后的服務(wù)意識(shí)，也讓數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)難以得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

做大屏的，做計(jì)算機(jī)的，做五金的，稍有點(diǎn)基礎(chǔ)就可以進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，也是拖累市場(chǎng)發(fā)展的原因。

雜牌充斥市場(chǎng) 品牌陷入重圍

目前大大小小的數(shù)字標(biāo)牌廠商很多，同時(shí)，和品牌 的實(shí)力相匹配的是產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)的優(yōu)劣程度不一，服務(wù)好，品牌大的產(chǎn)品價(jià)格不菲；相對(duì)價(jià)格更實(shí)惠的又在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)等方面存在差距。

而對(duì)于那些在全國(guó)都具有影響力的品牌來(lái)講，市場(chǎng)現(xiàn)狀還不夠理想。無(wú)論是消費(fèi)能力，還是行業(yè)環(huán)境，特別是業(yè)主的客戶觀念的差異化，讓很多商家有著難言之隱。而太多的小品牌、甚至是雜牌對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的沖擊更加劇了品牌的市場(chǎng)份額。

山寨思想嚴(yán)重  什么好抄襲什么

提到“山寨”，我們?cè)缫讯炷茉敗８餍懈鳂I(yè)的山寨現(xiàn)在，也早已讓我們司空見(jiàn)慣。但是長(zhǎng)久泛濫的山寨也讓數(shù)字標(biāo)牌品牌受到損害，產(chǎn)品良莠不齊。

“以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表現(xiàn)。越是好的產(chǎn)品越容易被“山寨”，業(yè)內(nèi)人士分析，理由很簡(jiǎn)單，小公司在成立之初無(wú)名也無(wú)錢，花最少的錢營(yíng)造最強(qiáng)大的市場(chǎng)效應(yīng)成為它們尋求突破的目標(biāo)。傍上宣傳力度較大，知名度高的廠商無(wú)疑是一個(gè)捷徑。從生存環(huán)境來(lái)說(shuō)，山寨行為損害了客戶和企業(yè)利益的同時(shí)，也讓市場(chǎng)更加混亂。