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從3月5日開始，13個品牌將于該市在6-sheet上提供獨家內(nèi)容和憑證NFC體驗，使人們用智能手機刷屏下載資訊、服務、游戲等。參與該試驗的廣告商包括Morrison’s、H&M、 Universal DVD、Universal Special Projects、Mercedes、ITV2、Lucozade Sport、EA Games、 Unilever’s Lynx、Toni & Guy、Magnum和Vaseline。內(nèi)容將在每月定期更新，不同的廣告商將在每周提供不同的內(nèi)容。

Kinetic的市場及觀察主管Nick Mawditt說：“NFC被廣泛視作一種改變消費者使用移動手機與其環(huán)境互動方式的技術。雷丁被選為該試驗的城市是因為它是英國最科技的城市之一，智能手機使用率占很高的比重。我們將密切關注消費者在試驗期間的參與度以及與內(nèi)容的互動度。”互動元素的運用可有效調(diào)動受眾參與度，諸如56iq微博大屏幕通過手機發(fā)微博實現(xiàn)線上、線下即時聯(lián)動而大受歡迎一樣，智能手機為屏幕互動帶來了新的活力。

在雷丁有超過300輛公車候車亭廣告站，在Oracle購物商場的廣告站將使用NFC（Near Field Communication）和QR（Quick Response Code）技術。屆時總計將有325個“觸摸點”。

技術支持將由互動技術專家Zappit提供。