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數字標牌區別于靜態標牌或燈箱的明顯優勢是通過敲擊幾下鍵盤就可以更換內容的能力，而且是不同類型的內容，還可以支持多個廣告商或方案。
現在數字標牌提供時段管理的能力也很顯著。一臺數字標牌可以在上午播放咖啡廣告，在中午播放食物廣告，然后到晚上是啤酒的廣告，按一天不同的時段來激起人們的興趣。星際數字標牌提供的自定義播放列表功能，更可以隨意更換播放次序來及時的調整內容播放時間和次數等。
這些數字標牌的初始投資成本將在可理解范圍內偏高。然而，這些醒目的大面幅數字標牌的多功能性和影響已經證明了所提供的投資回報率。
由于這些戶外數字標牌大多部署在戶外，有幾點新的因素是必須考慮的。在室內的環境，條件通常比較穩定：環境溫度通常是相同的，環境照明是已知的，干凈的以及有可靠的電力和環境條件比較一致（室內不會下雨）。然而，室外的話因素易變，而且會有非常戲劇化的變化。氣溫一年四季大大不同，會下雨、會刮風，濕度水平會有所改變，可能會增加對數字屏幕的破壞，陰雨天、直接/間接的陽光會影響到戶外數字顯示器的可視性。
“室內數字標牌是根據特定環境光照條件、特定濕度以及特定溫度水平而設計的。”基于一家創建室內外數字標牌業務顯示器的Manufacturing Resources International公司，在Ga. Alpharatta的業務發展副總裁Peter Kaszycki說：“當你到外面去，一切都變了。”
多亮才算是夠亮？
首先最主要的技術問題必須是當屏幕內容在陽光的直射下要選擇一個有效的戶外數字標牌來看能見度究竟如何。曾經嘗試在室外使用過筆記本電腦或在室外看電視的任何人都知道，無論屏幕是否是在陽光直射下，或甚至在陰影處，屏幕的亮度都會影響能見度。一個屏幕亮度不足和較差的防反光處理，會使圖像很難看到。如果圖像不能充分被看到，那么戶外數字標牌解決方案業務的資本投資就浪費了。
戶外數字標牌需要比他們在室內的時候更加明亮。室內數字顯示器平均測量顯示，達到了350至600尼特的亮度。MRL的Kaszycki說最低限度，戶外數字顯示器應該要達到1500尼特的亮度標準。
雖然亮度是很重要的，但是一味的增加亮度到一定的程度可能造成圖像流失，如果圖像太亮，就很難告訴觀眾在屏幕上的是什么，那么這個廣告就不再是吸引人的了。
“只是因為某些東西很明亮并不意味著你可以很好的看清楚它，” Kaszycki說， “為了提供最佳的圖像效果，在外蓋/安全玻璃上，需要結合亮度水平、對比度和AR處理。”
對于戶外數字標牌，背光的首選方法是通過使用LED背光和舊的CCFL燈泡。LED背光的壽命更長、亮度一致、低功耗和更均勻的照明。所有這些都有助于提供較低的總應用成本。
保持明亮
僅僅安裝一個具有高對比度的適當明亮的屏幕，并不能保證在與戶外條件的抗爭中勝利。雖然太陽的亮度可能會影響顯示器的可視性，同樣氣候條件和顯示器工作時間的長度也會有此影響。Kaszycki說，亮度將會在不利的條件下，比如極熱或者極冷的情況下降低為20％。并且由于大多數環境中都不能完全全年恒溫，溫度將是大多數戶外數字標牌部署面對的一大問題。此外，正常的背光系統會在每年運作中自然損耗約10％的亮度。
新的液晶顯示器使用省電的LED背光技術（而不是CCFLs），可以在從零下30攝氏度到50°攝氏度的溫度范圍內無任何亮度損失的運作。
隨著時間的推移，屏幕的亮度會開始有損耗。一個典型的CCFL背光液晶顯示器每年將損耗10％至12％的亮度，因為背光的半衰期通常定在50,000小時。這意味著，在五年后亮度將被削減一半，畫面將隨著歲月的流逝而逐漸黯淡。
kaszycki比喻成買車，購買時獲得33英里每加侖，但溫和駕駛五年后得到的只有16.5英里每加侖。這樣的亮度降低代表了公司重大損失，降低了投資回報率。他補充道，LED背光顯示器，可以讓完整的亮度運作得到顯著的延長。
保護戶外數字顯示器不受環境問題的困擾，比如熱或冷，是非常清楚的，重要的是要保持在最佳水平下讓顯示器運作。如何在理想的溫度下保持顯示器運作的問題必須得到解決。
對戶外數字液晶顯示器自身而言，最好在陰涼、干燥的條件下工作。但考慮到戶外廣告牌將不可避免地被放置在炎熱、潮濕的地方，如新奧爾良、邁阿密。從現實角度考慮數字標牌必須密封，以防止某些情況，例如雨、雪或灰塵，陰涼干燥的條件并不是總能夠實現。保持戶外數字標牌性密會封導致熱量和水分被禁錮住，使冷卻成為了更大的挑戰。
加強戶外數字標牌的亮度，往往造成散熱問題。戶外數字標牌廣告牌需要更多的背光，以達到在1500至2000尼特的理想水平，但這些額外的燈光帶來更多的熱量，這增加了現有的密封熱度和環境光照。
MRI的Kaszycki說，傳統的空調不是解決這個問題的最好方法。雖然一個標準的空調機組確實可以在保持顯示器涼快上有成效，它會使用大量的電能，更多的經營成本，并不能解決潛在的真正問題。
他說，一個更好的解決方案，是使用一個閉環冷卻系統，直接根據環境溫度條件，陽光直射在屏幕上的影響，引導空氣流動和冷卻。這個備用系統有幾個關鍵的好處。它比傳統空調機組消耗功率減少了60％，節省資金和減少對環境的影響。這個閉環冷卻系統重量上比傳統空調機組減少90％。最后，也許是最重要的是，它提供了一個更大的熱性能：它可以在溫度高達50攝氏度的情況下保護顯示器。
