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“如何避免數(shù)字標(biāo)牌成為視覺垃圾”是今年在舊金山舉辦的客戶技術(shù)交流領(lǐng)域會議的主要焦點。

管理合作伙伴/研究演變和MG數(shù)字化的首席執(zhí)行官——Scott Matthews領(lǐng)導(dǎo)了這次座談會議。同時，Straw Hat Pizza 連鎖營銷總監(jiān)Courtney Kurdziel以及芝加哥約翰·馬歇爾法學(xué)院的首席執(zhí)行官James Velco起著重要的作用。

在他的座談會介紹中，Matthews引用了調(diào)查數(shù)據(jù)，說明大多數(shù)的數(shù)字標(biāo)牌使用者認(rèn)為如何引用內(nèi)容是一個巨大挑戰(zhàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，36%的人認(rèn)為編寫內(nèi)容是他們最大也是最重要的挑戰(zhàn)，然而，21%的人認(rèn)為能足夠引用并編寫的內(nèi)容，還有20%的人認(rèn)為有空余的預(yù)算去編寫內(nèi)容。

Kurdziel著重于數(shù)字菜單寫字板在便捷休閑餐廳的功用，正如擁有55家分店的Straw Hat Pizza連鎖機構(gòu)，同時Velco提及在四座建筑物的城市校園里接觸不同類型的顧客，如學(xué)生、教職工和員工有不同程度的挑戰(zhàn)。

“這不關(guān)技術(shù)，”Matthews說道：“這有關(guān)人際互動�！�

電子菜單寫字板

Kurdziel說道：“Straw Hat Pizza在加里福利亞菜單標(biāo)簽法頒布之后，率先開始調(diào)查數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)和未來聯(lián)邦指導(dǎo)方針的潛在可能�！�

她問道：“我們怎么做才能使特許經(jīng)營商不需要每個月或者每年安裝新的菜單寫字板？” 她提到數(shù)字化菜單寫字板滿足公司需求，而且公司也把數(shù)字化看作是進入年輕人群的一種方式�！皵�(shù)字化似乎在為我們做一件很有意義的事情”

她說道：“關(guān)鍵在于如何使數(shù)字菜單寫字板的內(nèi)容更具相關(guān)性，涉及包括使用分時段視頻，或者如何確保菜單寫字板與一天的時間、午餐或晚餐具有聯(lián)系�！毙请H開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)海量的在線資源庫，可選擇多種餐廳數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容模板直接下載使用，快速更新屏幕內(nèi)容。使用數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)對低價有直接影響，Kurdziel說：“這真的產(chǎn)生了影響，尤其是對開胃菜的銷售�！�

她說道：“菜單寫字板不再僅僅是菜單寫字板，它意味著更多。”

根據(jù)Kurdziel所說，牢記數(shù)字菜單寫字板內(nèi)容有很多關(guān)鍵概念：

1、使用交流內(nèi)容；

2、在你的圖表上使用滾動，移動；

3、顯示內(nèi)容不會超過（或低于）7-10秒；

4、使用視頻參與更多交流；

5、保持顯示器清潔和整潔，避免混亂；

6、5-10英尺遠的地方也能看得到；

她提到，當(dāng)然也試圖顯示出一些約束。展示選擇項圖像，比如銷售或促銷項目或限時供應(yīng)。顯示每個菜單選項是無法抵抗的，尤其是對老顧客。

交互式數(shù)字標(biāo)牌

Velco說，約翰·馬歇爾法學(xué)院的學(xué)生、教師、職員就是顧客。其中學(xué)校里的數(shù)字標(biāo)牌戰(zhàn)略內(nèi)容一個關(guān)鍵點就是互動性和“個別相關(guān)信息”。

法學(xué)院的目標(biāo)就是為觀眾參與到屏幕內(nèi)容創(chuàng)造道路。顧客不愿站著等他們想要或者需要的內(nèi)容，因此屏幕是交互式、可搜索內(nèi)容的。學(xué)校致力于給那些個別相關(guān)的目標(biāo)觀眾在屏幕上提供資料數(shù)據(jù)。

例如，Velco說過法律學(xué)校在屏幕上顯示巴士和火車的時刻表以供學(xué)生們使用。信息是來自于一個城市網(wǎng)站，那里的信息呈現(xiàn)的是復(fù)雜的難以使用的格式。學(xué)校將它整理和簡化，讓其對使用者更加有用。

同時,約翰·馬歇爾屏幕使用近場通信技術(shù)來是他們更加有互動性。學(xué)生可以刷身份證來自動獲取發(fā)到他們學(xué)生電子郵件帳戶里的信息。

根據(jù)Velco，數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容需要以下幾件事：

1、有說服力；2、有直覺力；3、交互式的；4、個別的跟觀眾相關(guān)；5、容易獲取；6、對觀看者有著即時的價值和用處；7、可供查詢信息；8、能夠提供實時獨特的數(shù)據(jù),即使可能對某個網(wǎng)站或移動的應(yīng)用程序沒用。9、可運輸/可轉(zhuǎn)讓（到其他設(shè)備/規(guī)格）；“這就是一些他們自帶的東西嗎？”

Velco說：看到研究生在學(xué)院里參加到數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)，將會給以后人們?nèi)绾螀⑴c到這個技術(shù)提供有價值的見解。“對下一代的期望將會塑造滿意的未來�！�

會議的回顧中，Matthews提出了一些關(guān)鍵的概念來避免成為視覺垃圾郵件。

1 、 研究：了解你的觀眾。

2 、 計劃：計劃合適的內(nèi)容來適合你的戰(zhàn)略以及與你的觀眾相關(guān)。

3、 建立：建立一個相關(guān)聯(lián)滿意的良好用戶界面 (他說過“人們會忽視一個不滿意用戶界面�！�)

4、 做正確：他說過，做正確要比做的快重要的多。當(dāng)數(shù)字標(biāo)牌投產(chǎn)，花更多的時間來使內(nèi)容準(zhǔn)確將會有好的結(jié)果。