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　　根據群邑的研究數據，2010年中國整體戶外廣告市場實現了17%的增幅，其中，數字戶外媒體的貢獻較為突出，相比非數字戶外廣告11%的增長，數字戶外廣告增幅是其三倍，達33%。預計2011年和2012年的增幅將分別保持在12%和10%。

　　互動媒體的整合是戶外互動廣告媒體的發展趨勢。與戶外傳統廣告相比，戶外互動廣告有以下優點：

　　1.讓消費者體驗，吸引力更強

　　戶外互動廣告不僅具有傳統戶外廣告美觀的畫面等優點，還能讓消費者參與生動、有趣的互動的視覺、聽覺體驗。

　　2.強化信息記憶，拉近與受眾距離

　　戶外互動廣告實現了與消費者的互動和溝通，消費者在變被動被主動的同時，加深了對品牌的認識，也更好的接受了廣告信息。

　　3.改變瞬時效應，加強長時效應

　　戶外互動廣告會給消費者提供更多的接觸機會，只要廣告存在，那么會吸引到消費者參與其中的興趣，與之密切接觸，產生長時效應，形成感官和情感的記憶。

　　4.實現精準投放與效果評測

　　戶外互動廣告根據品牌概念，抓住目標消費者的特征進行創意、設計，并能夠利用技術觀察到消費者的反映，對廣告的效果進行精確的測評。這一點相對于傳統廣告媒體的粗放式投放的不精確性有了一個長足的進步。

　　接下來，帶大家欣賞幾例較有代表性的戶外互動廣告：

　　1.音頻互動

　　Skunk Anansie（激進四人樂團）是英國一搖滾樂隊，這個互動裝置是為他們即將開始的演唱會而設置。用戶對著鏡頭吶喊，誰的聲音高誰就有機會獲得免費的門票。 

　　2.游戲互動

　　Cadbury Creme Egg（蛋形巧克力品牌）在戶外的一個打蛋游戲。

　　3.搜索互動

　　Yell.COM是英國一家黃頁網站，為用戶提供本地生活信息搜索。而這次的互動裝置就是為他們的服務提供展示作用，用戶可以在上面搜索當前所在位置的咖啡館、住宿等等。

 　　4.改變顏色

　　IBM全球廣告活動”智慧的星球“中的一個互動裝置活動，這個裝置會根據用戶所穿戴的顏色而改變Logo顏色。

 　　5.模擬汽車（手機與廣告牌互動）

　　本田汽車的交互廣告，用戶發布特定號碼到系統，那么海報上面的汽車就會啟動、亮燈、排放尾氣等等。

　　6.3D投影互動

　　在巴西里約熱內盧，可口可樂的世界最大的3D互動廣告板（16米長），根據行人的投影改變廣告圖案。

 　　7.有獎抓拍（手機與大牌互動）

　　《麥當勞戶外優惠卷互動游戲》中的一個案例：用戶使用手機抓取跳躍的圖片，即可獲得獎品。

　　8.增強顯示體驗

　　Nokia Lumia手機在澳大利亞的戶外宣傳，利用增強現實和Kinect技術，讓人們在一塊小小的毯子上體驗了大大的樂趣。

　　市場需求加上自身進一步的豐富，使得戶外廣告依然在日益向上蓬勃發展著，它將變得無處不在、提供無限可能。

　　人們對于戶外廣告的需求已經不僅僅停留在畫面和文字的表現，需要的是變幻、動感、新穎的全方位組合形式。在電子感應、3G等新技術的發展下，戶外廣告的互動性不斷加強。這一古老的廣告形式正顯現出新的活力與創造力。