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重點(diǎn)關(guān)注三方面因素可幫助數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營商衡量營銷活動的效力。

一位營銷精英曾說過，如果一次營銷活動能夠在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)在恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境中將恰當(dāng)?shù)挠嵪鬟_(dá)給恰當(dāng)?shù)娜耍敲闯晒?BR>將唾手可得。
想確定這個準(zhǔn)則是否奏效絕非易事。一直以來，衡量廣告效力的方法是查看銷售數(shù)據(jù)、采訪消費(fèi)者和利用落后的觀察手段，這些方法不僅繁瑣、耗時，最后還會導(dǎo)致結(jié)果不準(zhǔn)確。
如果營銷人員試圖使用戰(zhàn)略中的某個特殊部分，或使某項技術(shù)發(fā)揮效力，則困難將加劇。
在進(jìn)行數(shù)字標(biāo)牌部署時，利益相關(guān)方通常會面臨這些挑戰(zhàn)。最后，考慮安裝成本和復(fù)雜度的管理人員需要確定，提高銷量或客戶滿意度或同時實(shí)現(xiàn)兩個目標(biāo)是否會付出其它代價。將廣告放在顯示屏網(wǎng)絡(luò)上的營銷人員希望了解有多少人在觀看廣告，以及這些臨時客戶的人口特征情況。

如果沒有一套出色的解決方案就無法解決這個挑戰(zhàn)。最近，視頻分析科學(xué)出現(xiàn)，它能夠為通過先進(jìn)的軟硬件獲得有效的數(shù)據(jù)。
現(xiàn)在，利用各種類型的分析可以劃分消費(fèi)者行為和活動。視頻版本有助于企業(yè)更詳細(xì)地監(jiān)測觀看數(shù)字標(biāo)牌的個人。通過安裝并集成至監(jiān)控攝像頭，軟件可以顯示諸多信息，比如某人觀看廣告或訊息的時長，以及哪些人觀看廣告，并以此體現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌放置位置產(chǎn)生的效力。

將廣告放在顯示屏網(wǎng)絡(luò)上的營銷人員希望了解有多少人在觀看廣告，以及這些臨時客戶的人口特征情況。

分析功能的關(guān)鍵信息可幫助運(yùn)營商基于以下三個主要方面安排活動：消費(fèi)者興趣、目標(biāo)廣告和確定銷量。

衡量消費(fèi)者興趣
部署人員不希望廣告或訊息鮮有見。他們希望廣告和訊息能夠招徠觀看者。否則，如果
消費(fèi)者從旁邊經(jīng)過而對屏幕上播放內(nèi)容無動于衷，那他們就是在浪費(fèi)時間和金錢。視頻分析功能能夠衡量出人們對數(shù)字標(biāo)牌的關(guān)注程度。隨著某人靠近監(jiān)控器，攝像頭開始聚焦，捕捉標(biāo)牌觀看者的數(shù)字化面部特點(diǎn)。監(jiān)控器不捕捉真實(shí)的圖像，以便保持?jǐn)?shù)據(jù)匿名。通過這些面部特點(diǎn)，該技術(shù)能夠分辨出人的性別、人種、大概年齡，并識別出這個人的面部輪廓和位置以及觀看屏幕的時長。2005年，《華爾街日報》報告稱，對零售業(yè)的研究表明，購物者的第一關(guān)鍵時間（First Momentof Truth）是購物者關(guān)注貨架上某一件商品的第一個三至七秒，英特爾數(shù)字標(biāo)牌營銷經(jīng)理 Rajnish Maini 表示，大部分運(yùn)營商非常重視三至七秒的觀看人。

Maini 說：“通過這種方式，他們可以說明觀看人是否困惑、信息是否不充足或者消費(fèi)者是否未獲得足夠的信息。”
但是有時，太多的數(shù)據(jù)產(chǎn)生，導(dǎo)致沒有單獨(dú)的了解外觀。數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會創(chuàng)始董事會成員 Alex Richardson 說，企業(yè)需要對大量信息進(jìn)行過濾，并指出哪些信息重要，哪些不重要。
“分析功能會為您帶來重要的經(jīng)驗和活動改進(jìn)益處。”

目標(biāo)廣告和訊息
由分析人臉產(chǎn)生的反饋有助于企業(yè)實(shí)時進(jìn)行實(shí)時更改。例如，他們可以立即確定哪些訊息或廣告能夠?qū)︻櫩彤a(chǎn)生效力，并根據(jù)一天的多個時刻和商品相應(yīng)廣告的播放頻率對比特定產(chǎn)品的銷量。以前，企業(yè)需要等待數(shù)天或數(shù)個星期才能獲得此類數(shù)據(jù)。現(xiàn)在，他們可以將分析報告作為重新配置店面設(shè)計或重新放置產(chǎn)品的基礎(chǔ)，從而迎合消費(fèi)者的興趣。此外，他們還可以確定銷售日不同時刻的顧客具體情況，并向他們提供與特定產(chǎn)品、服務(wù)和促銷有關(guān)的目標(biāo)廣告和訊息。分析實(shí)時生成與地點(diǎn)或整體網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的個體單位信息，從而使企業(yè)能夠在店內(nèi)確定接觸到顧客的位置。

分析實(shí)時生成與地點(diǎn)或整體網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的個體單位信息，從而使企業(yè)能夠在店內(nèi)確定接觸到顧客的位置。

Maini 介紹說，比如東京的一家飯店，利用視頻分析在淡季招攬生意。他們在火車站附近設(shè)置數(shù)字標(biāo)牌，以便乘客在下車時看到他們的廣告，當(dāng)飯店監(jiān)測到有人觀看標(biāo)牌時，遠(yuǎn)程更改顯示屏信息，在特定位置提供優(yōu)惠券，增加人氣。
Maini 說：“兩個小時后，他們會更改優(yōu)惠幅度，不再提供如此大幅的優(yōu)惠，因為他們已經(jīng)招攬了許多人。”

確定銷量
分析程序并非僅計算銷售數(shù)字，它還會為標(biāo)牌運(yùn)營商提供除數(shù)字以外的更多信息。他們可以利用數(shù)字更有效地標(biāo)示出銷售淡季和旺季，并相應(yīng)地調(diào)整人員配置。企業(yè)能夠利用分析功能更深入地確定銷量，比如哪些人在何時購買產(chǎn)品，這促使廣告商需要在不斷發(fā)展的數(shù)字市場中投資。Maini稱，從目前來看，廣告商每年會將用于宣傳推廣的 5000 億美元的 1% 投入數(shù)字標(biāo)牌。他說：“他們還在觀察，想看看這筆投入是否能帶來實(shí)效。從廣告商到網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，數(shù)字標(biāo)牌無疑是一個巨大變革，它對于每一個相關(guān)方都非常重要。”
數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)中的一些人認(rèn)為，在此類媒體使用分析功能尚處于起步階段。他們發(fā)現(xiàn)，通過優(yōu)化，利用具有分析功能的衡量手段進(jìn)一步打造企業(yè)的方方面面，可帶來最大的影響力。
總部位于西雅圖的 DS-IQ 公司總裁兼首席執(zhí)行官 Tom Opdycke 表示：“一天結(jié)束后，最終能評判是否獲得成功的方法是銷量是否提升。這就是所有人都致力于投資網(wǎng)絡(luò)的原因。他們希望贏得第一關(guān)鍵時間，并將其轉(zhuǎn)化銷售行為。那些真正投資并了解如何充分利用這種媒介的強(qiáng)大動力的企業(yè)……將會獲得競爭優(yōu)勢。”關(guān)于贊助商：30 多年來，英特爾始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。英特爾致力于開發(fā)形成多項視頻分析程序函數(shù)所在平臺的技術(shù)和項目。借助先進(jìn)的硅構(gòu)建模塊，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)平臺和價值鏈支持，英特爾可幫助提供更具競爭力的數(shù)字生活方式。