實力傳播權(quán)威發(fā)布《2012年Q2全球廣告市場預(yù)測報告》，預(yù)測 2012 年全球廣告支出將增長 4.3%，比三月預(yù)測的 4.8%略有下降；到2012年末，全球廣告市場支出將達(dá)到 5,020 億美元。2013 和 2014 年的預(yù)測增長率分別為 5.3% 和 6.1%。
今年第一項重大體育賽事歐洲杯已在波蘭和烏克蘭開賽，之后是七月底和八月將在英國舉行的奧運(yùn)會。這些四年一次的賽事以及美國大選為全球廣告支出提供了定期刺激，被稱為“四年效應(yīng)”。預(yù)計從六月初到十一月初的五個月中，這些賽事和選舉將為全球廣告市場貢獻(xiàn) 63 億美元。廣告支出增長預(yù)計將從六月起開始提速。
2012年亞太區(qū)廣告支出仍強(qiáng)勢增長，經(jīng)過2011年日本、泰國的災(zāi)后重建，增長趨勢較突出的是中國和印尼。這些國家的廣告支出增長彌補(bǔ)了澳紐、新加坡、臺灣廣告支出的下滑。
2012年中國廣告支出預(yù)計將增長14.5%，相比2011年18%的增長率略有下降。2014年中國市場的廣告支出預(yù)計將達(dá)487億美元。隨著日本的震后復(fù)蘇，其廣告支出增長預(yù)期將由2011年的-1.6%提升至3%。這極大促進(jìn)了亞太區(qū)2012年整體的廣告支出增長。由于日本的廣告支出規(guī)模超過500億，該市場的顯著增長，意味著在亞太區(qū)新增一個相當(dāng)于菲律賓規(guī)模的市場。泰國2011年洪災(zāi)之后，2012年廣告支出增長預(yù)計將達(dá)9.1%。
互聯(lián)網(wǎng)是增長最快的媒體，對全球市場新增廣告支出的貢獻(xiàn)也是最大的。2011 年社交媒體廣告約占互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告的 14.4%。這僅包括在 Facebook、Twitter和 LinkedIn 等社交媒體上顯示的付費(fèi)廣告；不包括廣告主在這些網(wǎng)站上的非付費(fèi)活動，例如品牌專頁和促銷。目前社交媒體幾乎是發(fā)達(dá)市場最受歡迎的網(wǎng)站，并且在發(fā)展中市場的受歡迎程度也在迅速上升。美國互聯(lián)網(wǎng)訪問者中有三分之一都是訪問 Facebook。預(yù)計這一趨勢將會延續(xù)，未來三年社交媒體將以 31% 的平均速度增長。
2011~2014年，電視廣告將占全球新增廣告的42%，僅次于互聯(lián)網(wǎng)。雖然與以往相比觀眾可選擇的渠道變多，但電視上播出的大型活動還是會吸引眾多觀眾。預(yù)計這些引人矚目的四年一度的賽事和選舉經(jīng)電視播出后，可使電視廣告在 2012 年的廣告支出份額將提高至 40.4%。
