2013年以來(lái)，AMD曾多次公開(kāi)表示會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)系統(tǒng)級(jí)芯片(SoC)和圖形IP在嵌入式設(shè)備中的應(yīng)用，在對(duì)外公布其嵌入式市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，反復(fù)提到目標(biāo)期望到2013年第四季度，將嵌入式產(chǎn)品對(duì)AMD的收入貢獻(xiàn)從2012年第三季度的5%提高到20%。而在未來(lái)兩到三年，AMD嵌入式解決方案將實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，收入將會(huì)占到整個(gè)公司的40%到50%左右，并為用戶(hù)推出更優(yōu)秀的解決方案。那么AMD在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中的目標(biāo)是什么？目前市場(chǎng)份額怎么樣？未來(lái)有什么計(jì)劃？另外對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，AMD又有怎么的看法呢？帶著一系列問(wèn)題，近期中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)編輯采訪了AMD嵌入式解決方案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理KellyGillilan先生（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Kelly）。
AMD 嵌入式解決方案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理
嵌入式領(lǐng)域潛心鉆研十余載
初見(jiàn)Kelly先生，小編還在猶豫著面對(duì)這樣一個(gè)外國(guó)人，小編該如何順暢的和他進(jìn)行交流呢，隨著Kelly先生用非常熟練的中文向我們打招呼時(shí)，才知道之前的顧慮都是多余的，通過(guò)交流才感覺(jué)到Kelly先生的中文說(shuō)的真的非常好，采訪后才得知，這位Kelly先生中文說(shuō)的好，在業(yè)界都是非常有名的，甚至比有些中國(guó)人說(shuō)的還要標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于這位Kelly先生從心底里表示無(wú)比的敬佩，據(jù)了解Kelly先生在嵌入式應(yīng)用領(lǐng)域有近10年工作經(jīng)歷，目前任職AMD嵌入式解決方案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理，分管全球市場(chǎng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)活動(dòng)。分管著全球的市場(chǎng)戰(zhàn)略，Kelly先生首先突破了語(yǔ)言上的障礙，能流暢地使用英語(yǔ)和漢語(yǔ)兩種語(yǔ)言與客戶(hù)進(jìn)行交流，并且擁有著計(jì)算機(jī)工程學(xué)士學(xué)位，經(jīng)過(guò)10年時(shí)間在嵌入式應(yīng)用領(lǐng)域的潛心鉆研與學(xué)習(xí)，Kelly先生對(duì)行業(yè)有了更深的見(jiàn)解，2013年初AMD公司已將原有的嵌入式技術(shù)解決方案獨(dú)立成為事業(yè)部，在保持原有傳統(tǒng)的電腦、服務(wù)器市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，加大投入進(jìn)入更具增長(zhǎng)潛力的嵌入式市場(chǎng)，如數(shù)字標(biāo)牌、大型游戲設(shè)備、瘦客戶(hù)機(jī)、云計(jì)算終端、工控以及車(chē)載設(shè)備等領(lǐng)域。而Kelly先生擔(dān)負(fù)著AMD嵌入式技術(shù)解決方案事業(yè)部全球市場(chǎng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)活動(dòng)的推廣重任，如今，AMD在嵌入式市場(chǎng)已經(jīng)獲得了巨大的優(yōu)勢(shì)，也成為了眾多廠商的首選解決方案。當(dāng)然這一切的成績(jī)的取得離不開(kāi)這位決策人的正確引導(dǎo)和帶領(lǐng)。
物聯(lián)網(wǎng)將成數(shù)字標(biāo)牌下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)
物聯(lián)網(wǎng)可以觸及到一切事物。從小范圍出發(fā)，先談數(shù)字標(biāo)牌，當(dāng)下，數(shù)字標(biāo)牌的播放內(nèi)容都是人工設(shè)計(jì)安排好的，其中非常有限的動(dòng)態(tài)圖像也是經(jīng)人工控制操作的。如今物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正快速擴(kuò)散到第三代數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用之中，毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標(biāo)牌必將在零售終端大顯身手。而不久的將來(lái)，顧客只要把購(gòu)買(mǎi)的商品在物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標(biāo)牌感應(yīng)處輕輕一刷，顧客關(guān)心的信息，如生產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、保質(zhì)日期、供應(yīng)原料、防偽碼等，就可以在數(shù)字標(biāo)牌上“一覽無(wú)余”。
說(shuō)到底，物聯(lián)網(wǎng)給數(shù)字標(biāo)牌帶去的是功能上的多樣化，讓數(shù)字標(biāo)牌從傳播職能轉(zhuǎn)向更多的實(shí)用性功能，數(shù)字標(biāo)牌擴(kuò)大了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，物聯(lián)網(wǎng)反過(guò)來(lái)推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的普及。隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們希望能夠增加共享的機(jī)會(huì)，那么作為芯片的生產(chǎn)商，AMD在嵌入式技術(shù)的發(fā)展方面有哪些預(yù)測(cè)及對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是如何看待的呢？Kelly表示：“對(duì)物聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，目前所謂的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不僅是人的方面，所有的設(shè)備都是遠(yuǎn)程連接的，這會(huì)產(chǎn)生很多的數(shù)據(jù)。這方面有很多廠商提供大量的解決方案。從AMD角度講，在物聯(lián)網(wǎng)方面我們除了X86CPU的效能以外，很重要的是我們的GPU圖形產(chǎn)品的效能特別好。對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)，我覺(jué)得從AMD角度來(lái)看，跟影像截取相關(guān)的或者影像獲取相關(guān)的處理有比較大的關(guān)聯(lián)性。比如說(shuō)今天是一個(gè)智能系統(tǒng)，它記載這個(gè)影像，再透過(guò)AMD產(chǎn)品的技術(shù)和解決方案去處理這些影像，獲得一個(gè)有效的資訊，對(duì)這個(gè)資訊加以分析判斷，獲取終端用戶(hù)需要的一些資料。我們一般談物聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)樗械臇|西在物聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中互相聯(lián)系，其中有很多屬于終端設(shè)備，也有很多屬于便宜的設(shè)備。X86平臺(tái)在低端市場(chǎng)并不具備優(yōu)勢(shì)，它比較大的優(yōu)勢(shì)在于GPU的運(yùn)算，對(duì)于AMD是圖形運(yùn)算和應(yīng)用。所以我覺(jué)得這一塊跟圖形相關(guān)的資料影像的處理，與AMD的IO部分有比較大的關(guān)聯(lián)性，也是我們后面比較關(guān)注的一個(gè)方向”。
Kelly又補(bǔ)充道：“一般來(lái)講以前的主板有三個(gè)重要的芯片，一個(gè)是CPU，一個(gè)是圖形處理器，第三個(gè)是所謂的南橋。我們?cè)趦赡甓嗄昵熬桶袰PU跟GPU整合在一起，開(kāi)發(fā)了新的APU。一般來(lái)講解決方案有兩個(gè)芯片，就是APU+南橋。現(xiàn)在我們技術(shù)更完善了，把南橋帶如SOC，SOC包括CPU、GPU加IO。我們一直是這樣的發(fā)展方向。為什么AMD一直有這樣的想法，是由于在這種嵌入式的市場(chǎng)上面積是一個(gè)很大的考量，要把重要的芯片設(shè)置得越來(lái)越少，設(shè)計(jì)出一個(gè)更小的主板，做成更小的系統(tǒng)”。
強(qiáng)大的CPU+GPU性能
那么AMD的SOC產(chǎn)品主要偏重于哪些行業(yè)，在數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用中有哪些優(yōu)勢(shì)呢？Kelly表示：“2013年4月份AMD推出SOC產(chǎn)品以后，聽(tīng)到了市場(chǎng)用戶(hù)的一些反饋，接下來(lái)我們會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)SOC的宣傳。這個(gè)系列的SOC專(zhuān)注于POS機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌、Kiosk以及一些工業(yè)上的PC或者人機(jī)交互界面，還包括游戲行業(yè)，未來(lái)我們會(huì)逐漸把SOC推廣到車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)以及影像處理等行業(yè)。所以這個(gè)系列的SOC有很多應(yīng)用，如果具體到數(shù)字標(biāo)牌，它的優(yōu)勢(shì)在于SOC從三個(gè)芯片變成兩個(gè)芯片，最終變成了一個(gè)芯片，大大降低了數(shù)字標(biāo)牌廠商設(shè)計(jì)整個(gè)解決方案的功耗，可以幫助數(shù)字標(biāo)牌廠商設(shè)計(jì)更小尺寸的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同產(chǎn)品的需求。而且SOC并不是因?yàn)榈凸摹⑿〕叽缧阅芫筒缓茫怯蟹浅?qiáng)的CPU+GPU的性能。它在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的優(yōu)勢(shì)是可以適用于Kiosk、POS機(jī)以及零售等數(shù)字標(biāo)牌等產(chǎn)品的所有不同需求。不但可以支持一到兩個(gè)獨(dú)立顯示屏，而且可以支持高清的1080P顯示屏，還可以通過(guò)和軟件的結(jié)合，智能化地控制和管理顯示內(nèi)容。所以我們AMD的SOC具有非常大的優(yōu)勢(shì)”。
有效市場(chǎng)目標(biāo)帶來(lái)最佳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇
制訂有效的市場(chǎng)目標(biāo)，能為企業(yè)帶來(lái)最佳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)與最大經(jīng)濟(jì)效益，那么AMD在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中的目標(biāo)是什么？目前市場(chǎng)份額怎么樣？未來(lái)有什么計(jì)劃？另外對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，AMD又有怎樣的看法呢？Kelly表示：“傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌是一個(gè)屏幕一個(gè)系統(tǒng)，在多顯示器方面，AMD有這樣一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，比如說(shuō)這個(gè)系統(tǒng)是有九個(gè)輸出接口，大家可以看到，這節(jié)省了很多的成本，而且節(jié)省了很多空間。這個(gè)系統(tǒng)比九個(gè)獨(dú)立系統(tǒng)的功率還低。所以我們看到這個(gè)市場(chǎng)也向著這個(gè)方向發(fā)展。另外，連接性在這個(gè)市場(chǎng)上也是很重要，因?yàn)閮?nèi)容管理實(shí)際上很簡(jiǎn)單，系統(tǒng)能夠連接到后端來(lái)直接管理內(nèi)容，或者去做一些內(nèi)容更新，這方面需要支持。因?yàn)槲覀兪茿MD嵌入式解決方案，所以在系統(tǒng)的穩(wěn)定性方面，要比一般的PC芯片要好很多，而且我們有長(zhǎng)期的供貨周期，以及強(qiáng)大的技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)，所以如果用AMD嵌入式解決方案設(shè)計(jì)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，都會(huì)有很高的穩(wěn)定性。像剛才在主題演講的時(shí)候，我們的合作伙伴Aopen，他們用AMDG系列SOC和R系列APU設(shè)計(jì)出來(lái)的專(zhuān)業(yè)數(shù)字標(biāo)牌播放器。這是提取了基于PC和基于工業(yè)PC做數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)點(diǎn)。一方面從軟件開(kāi)發(fā)角度非常容易，而且升級(jí)也非常容易。同時(shí)整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌光驅(qū)有非常高的穩(wěn)定性。像我們通常工業(yè)上的應(yīng)用一樣，要求使用周期很長(zhǎng)，要有很強(qiáng)的技術(shù)支持。如果是使用AMD嵌入式解決方案設(shè)計(jì)出來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌將有很高的穩(wěn)定性”。
