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　　公交站臺、地鐵燈箱、高架路牌等，大街小巷總能見到那么幾塊“白板”戶外廣告，異常吸引人眼球，成為城市“亮麗”風(fēng)景線，緣何如此境地？

　　不斷上漲的媒體采購成本是造成行業(yè)利潤下降的重要原因之一，2012年以來，二、三線城市的媒體價(jià)格漲幅均在50%～100%左右，其他城市漲幅也在10%～20%之間。進(jìn)入2013年后，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)戶外媒體的采購成本依舊呈上漲趨勢，這無疑抑制了戶外媒體的漲幅。

　　另一方面，戶外固態(tài)平面廣告吸引力銳減，與廣告主對廣告投放日益注重精準(zhǔn)化不無關(guān)系，戶外廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N無意識接觸的傳播行為，不挑受眾是其本質(zhì)，讓受眾無可避免也是其特質(zhì)，但也正因?yàn)槠鋫鹘y(tǒng)粗放基因，讓其在創(chuàng)新廣告形式迸發(fā)的時(shí)代，失去原有競爭力，如何做到不讓人厭煩的同時(shí)提升精準(zhǔn)度，以下兩方面可供參考。

　　一、新技術(shù)：變“質(zhì)”

　　1、人臉識別技術(shù)：提高廣告效果轉(zhuǎn)化率

　　帶有人臉識別的廣告展示屏幕的特別之處在于可通過攝像頭捕捉屏幕面前的人，偵測該用戶的性別及年齡段，從而有針對性的播放廣告。據(jù)稱，這種廣告的準(zhǔn)確度在 90% 左右，可大幅提升廣告精準(zhǔn)度。此形式在我國還屬稀罕，不過在歐洲、日韓等地已得到較為普及的應(yīng)用。

　　若將此人臉識別技術(shù)進(jìn)一步挖掘，偵測用戶情緒可將精準(zhǔn)度向前大邁一步。通過攝像頭實(shí)時(shí)監(jiān)測用戶對廣告的情緒變化，從而了解到消費(fèi)者喜好及反饋，使廣告策略有效改進(jìn)。包括聯(lián)合利華、可口可樂在內(nèi)的大公司已使用該技術(shù)廣告效果進(jìn)行監(jiān)測。

　　2、手勢識別技術(shù)：升級互動體驗(yàn)

　　利用投影儀、可 3D 定位人手位置及捕捉手勢的攝像頭，通過這個(gè)攝像頭用戶可直接用手在投影上進(jìn)行操作，和其它觸摸屏技術(shù)相比，采用投影儀和攝像頭的方式，能夠提供更加靈活以及價(jià)格相對低廉的解決方案，投影儀適用于多種戶外場合，且尺寸可大可小，小如一個(gè)平板電腦，大如街邊橫幅廣告。

　　在國內(nèi)一些商場里，我們也常常可以看到利用攝像頭識別手勢的簡化版技術(shù)，通常可以提供一些簡易的交互功能，往往可以吸引小孩子的注意力。

　　二、大數(shù)據(jù)：求“量”

　　1、位置數(shù)據(jù)追蹤：精準(zhǔn)化廣告投放

　　結(jié)合智能手機(jī)，利用手機(jī)追蹤消費(fèi)者足跡，根據(jù)位置數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。　　

　　谷歌為Android操作系統(tǒng)推出過名為“我的足跡”的應(yīng)用，它可記錄你的行走路線、速度、路程和海拔。這些捕獲的數(shù)據(jù)可上傳到Google Earth，并在一個(gè)詳細(xì)的地圖上顯示出來。在記錄進(jìn)行過程中，你還可以實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)，給路線添加注釋。

　　谷歌在移動版Google Maps上基于位置的廣告系統(tǒng)。此類廣告與Google Maps搜索相關(guān)聯(lián)，用戶若打開地圖，搜索“咖啡”，廣告就會為你顯示附近的咖啡館，當(dāng)然，這個(gè)咖啡館是付費(fèi)的廣告主。

　　新浪微博也做一直在做這方面的積累，經(jīng)常可以看到好友在新浪微博分享自己的地理位置信息，同時(shí)可以對這個(gè)地理位置表達(dá)自己的喜歡。這些都是在收集用戶的地理位置信息，數(shù)據(jù)積累到一定程度，就可清晰地對用戶特征定性，為廣告精準(zhǔn)投放打基礎(chǔ)。

　　戶外精準(zhǔn)廣告的奇葩案例，英國Renew廣告公司打著環(huán)保的旗號，開發(fā)了一款名為“Renew Orb”的智能垃圾桶，其追蹤系統(tǒng)可利用智能手機(jī)捕捉路人的行為數(shù)據(jù)。通過判定路人的智能手機(jī)與垃圾桶的距離，路過垃圾桶的路人速度，行走的方向和手機(jī)的品牌等信息來分析路人特征。且Renew Orb還配備了大屏幕廣告系統(tǒng)，經(jīng)過的路人可看到漢堡王廣告，且廣告內(nèi)容會根據(jù)過路人的不同，顯示相應(yīng)不同的廣告內(nèi)容，也正是所謂的精準(zhǔn)廣告。

　　2、眼睛追蹤技術(shù)：精準(zhǔn)量化廣告曝光率

　　可穿戴設(shè)備Google Glass 可利用眼睛追蹤技術(shù)判斷佩戴者看了某一個(gè)廣告的次數(shù)。該技術(shù)能夠識別佩戴者觀看的事物并判定是否為一則廣告。這意味著 Google 有望對廣告主實(shí)行“每一瞥付費(fèi)”。廣告主則根據(jù)廣告被觀看的次數(shù)和時(shí)長進(jìn)行支付，這或許能顛覆目前盛行的“每點(diǎn)擊付費(fèi)”。只因?yàn)樵谌巳褐卸嗫戳四阋谎郏瑥V告主就要為此付出更多的金錢。

　　“閑置”解決小貼士：閑了位子，不輸品質(zhì)

　　雖然新技術(shù)帶來革新，但當(dāng)務(wù)之急是如何解決閑置的戶外廣告位，讓它們這樣空著是跌價(jià)的愚蠢行為，解決閑置，也有法可鑒。

　　1、閑置遇上公益，資源有處安放

　　如今地鐵站日益溫馨，這得益于商業(yè)廣告的比例下降，為“填白”，系列公益廣告紛紛出街，創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，深刻的廣告立意，讓閑置變得有意義。代表了一座城市形象的同時(shí)，也體現(xiàn)了該廣告位的價(jià)值，有望重新招攬客戶。

　　2、巧用閑置自薦，證明自身創(chuàng)造力

　　在上海地鐵站內(nèi)申通德高傳遞正能量的燈箱廣告讓人記憶深刻，其利用微博和自有閑置媒體，發(fā)起微博上傳微笑，便有機(jī)會發(fā)布在地鐵媒體上的活動。多屏互動，戶外媒體不僅僅是單一渠道的展示平臺，可以是多屏營銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，整合力量大。

　　新技術(shù)也會帶來新的煩惱，大數(shù)據(jù)下的廣告無疑讓人分外擔(dān)心個(gè)人位置信息的泄漏，做到了精準(zhǔn)，也贏來了消費(fèi)者的反感，反而得不償失。市場全面革新非一朝一夕，妥善處理當(dāng)下閑置的尷尬，才能迎接更好的未來。