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　　公交站臺、地鐵燈箱、高架路牌等，大街小巷總能見到那么幾塊“白板”戶外廣告，異常吸引人眼球，成為城市“亮麗”風景線，緣何如此境地？

　　不斷上漲的媒體采購成本是造成行業利潤下降的重要原因之一，2012年以來，二、三線城市的媒體價格漲幅均在50%～100%左右，其他城市漲幅也在10%～20%之間。進入2013年后，在相當一段時間內戶外媒體的采購成本依舊呈上漲趨勢，這無疑抑制了戶外媒體的漲幅。

　　另一方面，戶外固態平面廣告吸引力銳減，與廣告主對廣告投放日益注重精準化不無關系，戶外廣告傳播作為一種無意識接觸的傳播行為，不挑受眾是其本質，讓受眾無可避免也是其特質，但也正因為其傳統粗放基因，讓其在創新廣告形式迸發的時代，失去原有競爭力，如何做到不讓人厭煩的同時提升精準度，以下兩方面可供參考。

　　一、新技術：變“質”

　　1、人臉識別技術：提高廣告效果轉化率

　　帶有人臉識別的廣告展示屏幕的特別之處在于可通過攝像頭捕捉屏幕面前的人，偵測該用戶的性別及年齡段，從而有針對性的播放廣告。據稱，這種廣告的準確度在 90% 左右，可大幅提升廣告精準度。此形式在我國還屬稀罕，不過在歐洲、日韓等地已得到較為普及的應用。

　　若將此人臉識別技術進一步挖掘，偵測用戶情緒可將精準度向前大邁一步。通過攝像頭實時監測用戶對廣告的情緒變化，從而了解到消費者喜好及反饋，使廣告策略有效改進。包括聯合利華、可口可樂在內的大公司已使用該技術廣告效果進行監測。

　　2、手勢識別技術：升級互動體驗

　　利用投影儀、可 3D 定位人手位置及捕捉手勢的攝像頭，通過這個攝像頭用戶可直接用手在投影上進行操作，和其它觸摸屏技術相比，采用投影儀和攝像頭的方式，能夠提供更加靈活以及價格相對低廉的解決方案，投影儀適用于多種戶外場合，且尺寸可大可小，小如一個平板電腦，大如街邊橫幅廣告。

　　在國內一些商場里，我們也常常可以看到利用攝像頭識別手勢的簡化版技術，通常可以提供一些簡易的交互功能，往往可以吸引小孩子的注意力。

　　二、大數據：求“量”

　　1、位置數據追蹤：精準化廣告投放

　　結合智能手機，利用手機追蹤消費者足跡，根據位置數據實現精準投放廣告的目的。　　

　　谷歌為Android操作系統推出過名為“我的足跡”的應用，它可記錄你的行走路線、速度、路程和海拔。這些捕獲的數據可上傳到Google Earth，并在一個詳細的地圖上顯示出來。在記錄進行過程中，你還可以實時查看數據，給路線添加注釋。

　　谷歌在移動版Google Maps上基于位置的廣告系統。此類廣告與Google Maps搜索相關聯，用戶若打開地圖，搜索“咖啡”，廣告就會為你顯示附近的咖啡館，當然，這個咖啡館是付費的廣告主。

　　新浪微博也做一直在做這方面的積累，經常可以看到好友在新浪微博分享自己的地理位置信息，同時可以對這個地理位置表達自己的喜歡。這些都是在收集用戶的地理位置信息，數據積累到一定程度，就可清晰地對用戶特征定性，為廣告精準投放打基礎。

　　戶外精準廣告的奇葩案例，英國Renew廣告公司打著環保的旗號，開發了一款名為“Renew Orb”的智能垃圾桶，其追蹤系統可利用智能手機捕捉路人的行為數據。通過判定路人的智能手機與垃圾桶的距離，路過垃圾桶的路人速度，行走的方向和手機的品牌等信息來分析路人特征。且Renew Orb還配備了大屏幕廣告系統，經過的路人可看到漢堡王廣告，且廣告內容會根據過路人的不同，顯示相應不同的廣告內容，也正是所謂的精準廣告。

　　2、眼睛追蹤技術：精準量化廣告曝光率

　　可穿戴設備Google Glass 可利用眼睛追蹤技術判斷佩戴者看了某一個廣告的次數。該技術能夠識別佩戴者觀看的事物并判定是否為一則廣告。這意味著 Google 有望對廣告主實行“每一瞥付費”。廣告主則根據廣告被觀看的次數和時長進行支付，這或許能顛覆目前盛行的“每點擊付費”。只因為在人群中多看了你一眼，廣告主就要為此付出更多的金錢。

　　“閑置”解決小貼士：閑了位子，不輸品質

　　雖然新技術帶來革新，但當務之急是如何解決閑置的戶外廣告位，讓它們這樣空著是跌價的愚蠢行為，解決閑置，也有法可鑒。

　　1、閑置遇上公益，資源有處安放

　　如今地鐵站日益溫馨，這得益于商業廣告的比例下降，為“填白”，系列公益廣告紛紛出街，創意的廣告內容，深刻的廣告立意，讓閑置變得有意義。代表了一座城市形象的同時，也體現了該廣告位的價值，有望重新招攬客戶。

　　2、巧用閑置自薦，證明自身創造力

　　在上海地鐵站內申通德高傳遞正能量的燈箱廣告讓人記憶深刻，其利用微博和自有閑置媒體，發起微博上傳微笑，便有機會發布在地鐵媒體上的活動。多屏互動，戶外媒體不僅僅是單一渠道的展示平臺，可以是多屏營銷的一個環節，整合力量大。

　　新技術也會帶來新的煩惱，大數據下的廣告無疑讓人分外擔心個人位置信息的泄漏，做到了精準，也贏來了消費者的反感，反而得不償失。市場全面革新非一朝一夕，妥善處理當下閑置的尷尬，才能迎接更好的未來。