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廣告牌上的詞語分三種。一種是中性詞語，如鐘、織物、鉛筆；一種是表示負(fù)面意思的詞語，如濫用、拒絕、壓力；第三種是表示正面意思的詞語，如光榮、幽默、快樂。測(cè)試結(jié)果顯示，駕駛員看到廣告牌都會(huì)出現(xiàn)一定程度注意力轉(zhuǎn)移，而看到帶感情色彩詞語的分心程度更大。
研究報(bào)告發(fā)表在英國《事故分析與預(yù)防》季刊上。
研究人員還要求實(shí)驗(yàn)對(duì)象一看到廣告牌上出現(xiàn)動(dòng)物名稱，如貓、獅子、蛇等，就用左手按下方向盤上的一個(gè)按鈕，以測(cè)試他們的反應(yīng)速度。
駕駛員“停車”后，研究人員會(huì)要求他們?cè)陔娔X上打出記得的廣告用語，以便檢測(cè)三種廣告用語對(duì)駕駛員記憶力的影響。實(shí)驗(yàn)對(duì)象事先不知道這一測(cè)試步驟。
研究人員對(duì)比發(fā)現(xiàn)，看到帶感情色彩的詞語時(shí)，駕駛員的車速比看到中性詞語時(shí)的車速低，這種減速效應(yīng)在看到正面詞語時(shí)持續(xù)時(shí)間更長；他們對(duì)負(fù)面廣告語記憶更深。
研究人員據(jù)此得出結(jié)論：帶有感情色彩的廣告語會(huì)影響駕駛員的注意力和決定力，對(duì)駕駛行為產(chǎn)生不利影響，能引起正面反應(yīng)的刺激更容易引起駕駛員注意力轉(zhuǎn)移。
研究人員說，駕駛員必須注意力高度集中，才能有效控制車輛的速度和方向，對(duì)行人、路牌和交通信號(hào)燈作出安全反應(yīng)。
研究人員認(rèn)為，選擇合適的豎立廣告牌位置有助改善交通安全。比如，在急拐彎處、交通事故多發(fā)地段等格外需要視線集中的路段，不要放置寫有帶感情色彩詞語的廣告牌。
米歇爾·陳建議廣告商：謹(jǐn)慎選用廣告語，正確規(guī)范廣告語的使用；司機(jī)開車經(jīng)過廣告牌時(shí)，最好目不斜視，不要在意廣告牌上寫什么。“當(dāng)你駕駛時(shí)，任何形式的分心都會(huì)帶來危險(xiǎn)。遇到帶有感情色彩的刺激物，危險(xiǎn)更大。”
