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視覺追蹤技術令互動廣告成現實

編輯：雁楓　[ 2013-5-16 9:24:34 ]　文章來源：數字標牌網

多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)

　　廣告商一直困惑于如何明確人們對廣告的反應，以及他們是否獲得了人們的注意。視頻追蹤技術為判斷廣告效果提供了可能，顧客看廣告，廣告也同樣看著顧客。新一代的計算技術將在人們的“視線”上做足文章，通過它，廣告商可以追蹤顧客觀看的內容，甚至還可以用視線玩“水果忍者”。

　　廣告向來因為其“抓住一切了解潛在客戶的機會去銷售產品“而臭名昭著。但一直讓廣告商感到迷惑的是人們對廣告的生理反應。廣告商不得不依賴其他指標來明確人們對廣告版、橫幅或移動廣告的反應，以及他們是否成功獲得了人們的注意。

　　但視覺追蹤技術為判斷廣告效果提供了可能——在顧客看廣告時，廣告也同樣“看著”顧客。新一代的計算技術將在人們的“視線”上做足文章，全新的互動追蹤控制將成為可能，同時也意味著一種新的深度挖掘數據和追蹤方式的誕生。

　　這項技術不僅能讓廣告商追蹤顧客觀看的內容，還能實現用視線取代手指玩“水果忍者”。加州大學洛杉磯分校的教授John Villasenor在一篇發(fā)布在Slate上的文章中寫道，“今天當我們閱讀網上的信息時，唯一可以慶幸的是，至少我們的思想還是自己的。”

　　視線追蹤技術最初是為了幫助行動不便者而開發(fā)出來。這項技術迅速走出實驗室，并衍生出一系列主流應用。其最新最炫的應用要數三星Galaxy S4智能手機上的“智能滾動”(Smart Scroll)和“智能暫停”(Smart Pause)功能，使用者能通過活動眼球控制屏幕上下移動或暫停視屏。雖然這項功能的評價并不太熱烈，但技術本身卻十足有趣。

　　雖然要實現高端的視線追蹤技術在主流產品中的使用還需要數年開發(fā)，但去年一年問世的一些應用，其實用性和精巧性就讓人贊嘆不已。