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在知名的報紙中，《衛(wèi)報》看來像是會率先關(guān)掉所有的印刷機。它提出了“數(shù)字化優(yōu)先”(digital first)戰(zhàn)略，它的高管甚至說，數(shù)字版的可持續(xù)性商業(yè)模式將成為“《衛(wèi)報》的使命”。《衛(wèi)報》的經(jīng)營負責人亞當·弗里曼(Adam Freeman)稱，“數(shù)字化優(yōu)先”戰(zhàn)略將把傳統(tǒng)記者和免費工作的熱情公民的努力結(jié)合起來，奔向“新聞的開放性未來”。

弗里曼說道：“像許多產(chǎn)業(yè)一樣，報業(yè)是偶然開始的，印刷機發(fā)明出來，我們用那種方式分發(fā)新聞。現(xiàn)在我們很清楚，我們必須做到數(shù)字化優(yōu)先。比起關(guān)心平臺來，我們更關(guān)心如何講述新聞。”

2012年，這家虧損的報紙開始為iPad版收費，但顯然還沒做好數(shù)字化內(nèi)容全面收費的準備。2011年，衛(wèi)報新聞與傳媒集團的虧損額是4380萬英鎊，而前一年這個數(shù)字更高，達5790萬英鎊。該集團擁有《衛(wèi)報》和《觀察家報》。

2012年7月，衛(wèi)報集團在其年度財務報告中披露說，它目前已有1.7萬iPad付費訂閱用戶，已有80.4萬人下載該應用程序。二者相加，表明《衛(wèi)報》已經(jīng)成功地將嘗試該應用程序的用戶中的2.1%轉(zhuǎn)化為付費訂閱者。在蘋果抽取30%的傭金后，1.7萬iPad訂閱用戶仍會為《衛(wèi)報》提供每月11.88萬英鎊(或每年210萬英鎊)的收入。

《衛(wèi)報》iPad版的做法是，在兩個禮拜的免費期限后施行付費墻。iPad版的轉(zhuǎn)化率遠低于《衛(wèi)報》iPhone版用戶的轉(zhuǎn)化率——高達17%，iPhone用戶每年為訂閱支付4.99英鎊，目前有8.2萬iPhone用戶訂閱《衛(wèi)報》。不過二者之間有一個重大差別——iPhone版應用程序只為用戶提供少數(shù)新聞的無限期免費閱讀。

相對于從平板或手機應用程序中獲益，《衛(wèi)報》似乎對其網(wǎng)站廣告收益更感興趣。它致力于開拓網(wǎng)絡(luò)所賦予的機會來傳播所謂的“開放”新聞(“open”journalism)。它的平板電腦版本相對紙版做了重新設(shè)計，同時也從《衛(wèi)報》的免費網(wǎng)站獲取內(nèi)容。

衛(wèi)報集團2011年從數(shù)字廣告中獲利1470萬英鎊，又從其他電子渠道獲利3100萬英鎊，其中主要來自約會服務。這4570萬英鎊的數(shù)字渠道收入足以構(gòu)成它年度收入1.96億英鎊的四分之一。不過它的稅前虧損高達4380萬英鎊，部分原因可歸于其在重建上的花費，而這包括為了打造一個“數(shù)字優(yōu)先”的未來而辭掉員工的花費。

《衛(wèi)報》長期的主編艾倫·魯斯布里奇(Alan Rusbridger)想先在美國進行數(shù)字版試驗，希望就此為英國的在線業(yè)務趟出一條新路，之后再全面停止紙質(zhì)印刷。然而，衛(wèi)報集團的所有者斯科特信托基金(Scott Trust)的受托人擔心，《衛(wèi)報》撐不了那么長時間。在過去幾年，《衛(wèi)報》發(fā)行商一直設(shè)法阻止報紙每年虧損4400萬英鎊，但增收速度非常緩慢，而且所有彌補性收入都被用于發(fā)展美國版和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營。公司被迫逐漸縮減《衛(wèi)報》的發(fā)行規(guī)模，取消一些主要增刊。衛(wèi)報新聞和傳媒集團還決定在其650名編輯團隊中削減100個職位。

在得知這家近60年歷史的老牌媒體將縮減印刷版業(yè)務后，倫敦市長鮑里斯·約翰遜(Boris Johnson)專門撰文，捍衛(wèi)傳統(tǒng)媒體的存在價值。“如果你們停掉這個以油墨與紙漿為載體、承載著歷史的印刷版報紙，那將是一場國家災難。你不可能用‘在線’的方式還原新聞紙上的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著色情與廢話，我們需要在書報亭里看到智慧，我們需要在地鐵里拿著報紙沉思。”但不管這個呼吁顯得多么動人，恐怕過不了多久，我們就會見證《衛(wèi)報》徹底告別油墨與紙漿。

不過說到新聞的未來，更有意思的是弗里曼的這一段話：“它將是在報社大樓內(nèi)的記者同大樓外的專才之間的一種協(xié)作……他們是專才，因為他們和記者一樣關(guān)心那些話題。他們不必是教授。”

魯斯布里奇則用一連串排比句更有力地詮釋了什么叫做“開放新聞”。“旅游版在尋找對柏林了如指掌的一千人。環(huán)境團隊試圖擴大環(huán)境報道的范圍、權(quán)威性和深度。國際報道組想要收獲盡可能多的來自阿拉伯的聲音，以幫助報道和解釋那場春天的革命。體育編輯在想怎樣才能更好地報道競逐世界杯的32個國家球隊。評論編輯希望拓寬辯論的光譜，從政治思想家到科學家到神學家到律師……這家報紙正在超越一家報紙原有的界限。記者發(fā)現(xiàn)自己能夠呈現(xiàn)更完整的畫面。”

果真實現(xiàn)了這些，即使是全數(shù)字版，也不必擔心新聞紙內(nèi)容的“在線”還原，以及虛擬報亭中的智慧了吧。