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品牌所創造出戶外數字機會并不是最多的，也不是獨一無二的。

根據紐約CCO所發布的最新研究顯示，戶外數字每年在全球廣告行業所遺失的機會中占據23億，這些戶外數字都未能利用媒介所提供的獨特功能。

該公司經營著18個國際市場的約4700塊數字屏幕，涵蓋美國前50個指定市場區域的49個，它指出，四分之三使用數字屏幕的活動并沒有將數字功能及能力發揮到極致，結果導致廣告商失去了數十億美元的潛在收入。

CCO在其數字屏幕全球網絡活動中進行采樣，并計算出在4個活動中，僅有1個實現了數字技術提供利益的最大化。該公司稱，隨著Kinetic將全球戶外數字部門的價值評估為 3億美元(來源：2011年Kinetic環球戶外數字手冊)，這就相當于數字資產流失價值為23億美元。

數字資產流失的問題只是CCO ScreenPlay研究的一個話題，這就區分了數字面板和廣告以及品牌的獨特特點和優勢。這項研究包括在商場和火車站顧客的調查，其中包括1000多名顧客和四個在法國商場和比利時布魯塞爾市心火車站的乘客。CCO發現，消費者對戶外數字具有非常高的期望，但品牌不能為數字屏幕獨具創造力的的豐富性、相關性、緊迫性和參與度提供最多獨一無二的機會，這些特性均由數字屏幕通過靜態面板提供。

根據屏幕播放研究發現，很明顯，大部分的戶外數字廣告都會被考慮:

創新占69%

吸引人占67%

娛樂性占63%

與其他戶外廣告形式不同的占70%

該研究還指出了數字創意內容可以將戶外數字廣告所有并且獨特潛力解鎖的五種方式。CCO也發現了最強大的數字廣告：

1、擺弄人物和空間

2、應用動態效果

3、修改程序和信息以反應相關客戶需求

4、提供實時信息和現場消息

5、建立強大品牌效應

研究發現，能將一個或多個特征成功應用到其述職活動中的品牌與人們之間的聯系更緊密，也建立一個更強大的品牌形象，并最終產生更大的影響。

Clear Channel International數字總監大衛·博伊德說：“正如在我們ScreenPlay研究中發現的那樣，戶外數字具有讓我們的產業轉型的潛力，最好的是仍未來臨。在CCO，我們期待著與世界各地的品牌合作，發動極其豐富和有效的數字運動，這些運動能夠使消費者和媒介充分發揮其潛力。”

“我們的調查表明，消費者認為戶外數字是創新的、現代化的和引人入勝的，在競爭日益激烈的世界里，這是我們將帶給所有客戶的一個消息。”在國內，56iq數字標牌在戶外數字標牌領域的表現也有口皆碑。

Clear Channel International研究與洞察總監Parveen Bdesha補充說道：“ScreenPlay研究為我們提供了關于消費者的心態和他們對戶外數字媒體的反應的寶貴洞察力。這將讓我們的團隊越過CCO的全球業務，與廣告商和機構進行密切合作，幫助他們更有效地運用媒體的獨特功能，最終是他們享受到這給他們品牌所帶來的利益。”