甘尼特說(shuō)，此舉是有意而為的，為了投資持續(xù)增長(zhǎng)和Captivate數(shù)字標(biāo)牌廣告網(wǎng)絡(luò)公司的擴(kuò)張，而它將分離成一家由甘尼特和世代所共有的獨(dú)立公司。成立于1997年的Captivate經(jīng)營(yíng)著一個(gè)有效IP、數(shù)字定點(diǎn)的媒體網(wǎng)絡(luò)以及在美國(guó)和加拿大的10000多個(gè)屏幕和1000多棟商業(yè)辦公建筑。
該新聞在數(shù)字標(biāo)牌和數(shù)字戶外行業(yè)產(chǎn)生了積極的回應(yīng)。
數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的一名長(zhǎng)期成員Keith Kelsen表示，Captivate一直是該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。而憑借十余年深耕數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的積淀，所形成的以集成商、用戶和開(kāi)發(fā)者為中心的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)體系，確立了56iq在現(xiàn)在和未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)中一貫的引領(lǐng)地位。
“他們已經(jīng)走在這個(gè)行業(yè)的前沿，雖然現(xiàn)在只是一個(gè)小行業(yè)，”Kelsen在一封電子郵件中寫道，“在我看來(lái)下一階段應(yīng)該是削減成本、發(fā)展廣告平臺(tái)、收購(gòu)擴(kuò)張，然后上市或出售。14.9%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率使它成為了一家以大量機(jī)會(huì)吸引人的私人股權(quán)公司。”
根據(jù)該公告，合作關(guān)系將給予Captivate所需的資本和戰(zhàn)略重點(diǎn)，以推動(dòng)其未來(lái)增長(zhǎng)。“由于甘尼特在高速發(fā)展的核心、新型業(yè)務(wù)擴(kuò)張并投資，此舉將進(jìn)一步集中其投資于媒體和營(yíng)銷服務(wù)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。”該公司表示。
“總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于行業(yè)這是一次勝利，正如我們所看到的一些大型網(wǎng)絡(luò)尤其是在醫(yī)療衛(wèi)生方面都與私人股本基金走相同的路線，”Kelsen說(shuō)，“我期待從Marc Kidd[新CEO]那里看到成果。”
同時(shí)在該聲明中，Mark Shapiro已經(jīng)被任命為Captivate的董事長(zhǎng)，而且是一名世代的投資者。根據(jù)公告，Shapiro對(duì)廣告、電視、運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和充分的接觸，在數(shù)字定點(diǎn)媒體產(chǎn)業(yè)也有強(qiáng)大的跟蹤記錄。Shapiro是Dick Clark產(chǎn)品公司的上一任首席執(zhí)行官，這是一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)品公司，創(chuàng)辦了金球獎(jiǎng)和美國(guó)音樂(lè)獎(jiǎng)。在Dick Clark產(chǎn)品公司就任之前，Shapiro在娛樂(lè)體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）闖出一片天地后成為六旗的CEO，在該公司他擔(dān)任規(guī)劃和生產(chǎn)的執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)所有程序的開(kāi)發(fā)、收購(gòu)和調(diào)度。
數(shù)字標(biāo)牌顧問(wèn)和行業(yè)觀察員Lyle Bunn說(shuō)，Captivate作為一家數(shù)字戶外媒體（DOOH）網(wǎng)絡(luò)公司贏得了“令人羨慕的聲譽(yù)”。甘尼特之前的投資也被展示出來(lái)，該公司發(fā)行了《今日美國(guó)》并在全國(guó)擁有自己的報(bào)紙和電視臺(tái)。
“這項(xiàng)新的投資和執(zhí)行人才職位的宣告是為了Captivate接下來(lái)的高水平增長(zhǎng)作準(zhǔn)備，同時(shí)暗示投資者的確能更好地了解DOOH的潛在收益，”Bunn在一封電子郵件中寫道，“銷售周期可以和品牌一樣持久，他們的媒體規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)會(huì)漸漸欣賞其獨(dú)特的價(jià)值，如Captivate般的網(wǎng)絡(luò)公司可以在受眾和約定中傳遞。該投資提供彈性和有用資源分配，用來(lái)擴(kuò)展Captivate的范圍以及更深入各地廣告社區(qū)。所有DOOH網(wǎng)絡(luò)公司將受益，就像曾經(jīng)Captivate領(lǐng)導(dǎo)的那樣。”
Bunn說(shuō)，估計(jì)約有100家投資公司正密切關(guān)注數(shù)字定點(diǎn)媒體行業(yè)，”目前不到25家重要的投資商。”
“每一筆交易的概括，包括這次Captivate的投資，引起其他投資者調(diào)整他們的焦點(diǎn)，”他說(shuō)，“DOOH的可持續(xù)增長(zhǎng)很有吸引力。”
