一直以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)都是一個(gè)依靠新技術(shù)、新潮流引領(lǐng)的行業(yè)，而2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，更是由于諸多大屏顯示企業(yè)的高調(diào)搶灘，整體態(tài)勢(shì)格外紅火，潮流熱詞不斷。溫故而知新，本文將為綜合梳理哪些行業(yè)熱詞，以便對(duì)2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)進(jìn)行更為系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。
2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)熱詞簡(jiǎn)評(píng)
熱詞一：4K
2014年的商用顯示市場(chǎng)，4K顯示都成為了當(dāng)之無(wú)愧的潮流，在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)自然不會(huì)例外。4K顯示的分辨率高達(dá)4096×2160，是全高清的四倍，能夠?yàn)橛^眾呈現(xiàn)超細(xì)膩的畫面顯示，視覺(jué)效果華麗，而數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，最為核心的訴求是通過(guò)震撼的視覺(jué)效果吸引觀眾達(dá)到信息推送的目的，可以說(shuō)，4K顯示從本質(zhì)上契合了數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用訴求。
在顯示領(lǐng)域，追求極致的顯示效果本就是永恒的主題，而在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，行業(yè)用戶需求飛速增長(zhǎng)，因此，對(duì)4K顯示的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。市場(chǎng)潛力的提升直接帶動(dòng)了商用顯示企業(yè)對(duì)4K顯示的投入熱情。去年相比，無(wú)論是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)還是大屏顯示企業(yè)，對(duì)于4K不再持有試水的態(tài)度，而是開始大力推廣，這一點(diǎn)從大尺寸4K顯示屏、4K播放器產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)就可以看出。
比如，在2014年4月召開的北京Infocomm展會(huì)上，4K就成為了核心的元素，諸多的大屏顯示企業(yè)，包括LG、飛利浦等都推出了大尺寸的4K顯示屏，被搭配了相應(yīng)的數(shù)字標(biāo)牌解決方案；在9月于上海舉行的數(shù)字標(biāo)牌展上，作為傳統(tǒng)廠商，建碁展出了支持4K分辨率的數(shù)字引擎DE7200。
可以說(shuō)，2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)無(wú)論是前端顯示還是后端信息傳輸，都已經(jīng)為4K潮流的來(lái)臨做足了準(zhǔn)備，不過(guò)，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)分析認(rèn)為，這并不能代表著4K數(shù)字標(biāo)牌時(shí)代的真正來(lái)臨。且不說(shuō)，固有的內(nèi)容短板沒(méi)有得到有效解決， 就是4K顯示產(chǎn)品居高不下的價(jià)格（雖然出現(xiàn)松動(dòng)，但是，仍處于高位，特別是大尺寸產(chǎn)品）也讓諸多的行業(yè)用戶望而卻步。
透過(guò)2014年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展，不難看出，4K應(yīng)用已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)，但是，由于內(nèi)容短缺和成本高企的雙重束縛，普及應(yīng)用的時(shí)機(jī)尚不成熟。不過(guò)，在行業(yè)用戶潛在性需求日益強(qiáng)烈和廠商傾情投入（規(guī)模化的投入會(huì)帶動(dòng)4K產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)）的雙重助力下，4K數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)在普及的路上。可以預(yù)見(jiàn)的是，在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，4K顯示仍會(huì)是主題旋律，經(jīng)過(guò)了2013年的試水、2014年的迅速發(fā)展，明年或許能夠步入收獲期。
熱詞二：4G
在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，與4K相比，4G技術(shù)的影響無(wú)疑更為深遠(yuǎn)，因?yàn)?K顯示僅是在顯示效果層面的升級(jí)，而4G的運(yùn)用，則會(huì)對(duì)整個(gè)的運(yùn)營(yíng)流程形成顛覆，涵蓋了功能、形態(tài)等諸多方面的移動(dòng)化升級(jí)。
移動(dòng)互聯(lián)大潮的推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌移動(dòng)化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，不過(guò)，如果想要落地，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的成熟則是先決條件，而4G時(shí)代的來(lái)臨，帶來(lái)的則恰恰是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)用價(jià)值的明顯提升。在3G時(shí)代，由于帶寬、流量的束縛而受限的諸多應(yīng)用，如，圖片、視頻分享、遠(yuǎn)程監(jiān)控、云存儲(chǔ)等云計(jì)算服務(wù)，都能夠提上日程，為數(shù)字標(biāo)牌的移動(dòng)化應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
比如，在3G時(shí)代，受資費(fèi)、帶寬等因素影響，大多數(shù)用戶在使用智能手機(jī)等移動(dòng)終端觀看視頻時(shí)，大多會(huì)選擇WIFI環(huán)境下或下載后進(jìn)行觀看，使得信息傳播具有了一定的局限性和滯后性，明顯與數(shù)字標(biāo)牌追求的同步推動(dòng)背道而馳，因此，在3G時(shí)代，數(shù)字標(biāo)牌移動(dòng)化應(yīng)用概念意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)質(zhì)應(yīng)用。4G網(wǎng)絡(luò)下對(duì)視頻分享的解禁，無(wú)疑從根本上提升了移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的實(shí)用價(jià)值。
一直以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌備受廣告主青睞的一個(gè)重要原因就是特定化推送，即在特定的時(shí)間將特定的信息推送給特定的人，不過(guò)，在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和顯示終端的雙重限制，這種特定屬性體現(xiàn)得并不充分，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下則不同。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)得以與個(gè)人移動(dòng)終端緊密結(jié)合，通過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，將信息更為精準(zhǔn)的推送給特定對(duì)象，有效提高信息的推送效率，而且，可以通過(guò)與移動(dòng)電子商務(wù)的結(jié)合，將營(yíng)銷信息直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，數(shù)字標(biāo)牌的營(yíng)銷價(jià)值得到更為高效的體現(xiàn)。
這將加速數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用的拓展。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)分析認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用市場(chǎng)拓展緩慢的一個(gè)重要原因就是，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用無(wú)法為零售商帶來(lái)立竿見(jiàn)影的營(yíng)銷回報(bào)，如今，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，營(yíng)銷信息推送與移動(dòng)購(gòu)物無(wú)縫對(duì)接，從根本上解決了行業(yè)用戶的投資回報(bào)顧慮，將有效提升應(yīng)用熱情。
4G牌照于2013年12月發(fā)放，經(jīng)過(guò)了2014年的推廣、磨合，在2015年有望步入應(yīng)用成熟期，而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，數(shù)字標(biāo)牌的移動(dòng)化也有望從概念階段升級(jí)到實(shí)質(zhì)推廣階段。
