熱詞五：互動(dòng)
2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，互動(dòng)創(chuàng)新依然進(jìn)行的如火如荼，不過(guò)，與2013年相比，互動(dòng)的創(chuàng)新點(diǎn)并不在于硬件技術(shù)上的突破，而是應(yīng)用形態(tài)的進(jìn)一步深化。在2014年，數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)性的特質(zhì)不再局限于觸摸顯示，而是延伸成了多屏互動(dòng)、物聯(lián)互動(dòng)等多種形態(tài)，積極與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)化潮流融合。
創(chuàng)新局限性的打破讓數(shù)字標(biāo)牌的互動(dòng)應(yīng)用由單純的硬件比拼轉(zhuǎn)移到了包含軟件在內(nèi)的綜合性比拼，讓互動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)了個(gè)性化的發(fā)展，這一點(diǎn)在2014年9月舉行的上海數(shù)字標(biāo)牌展上已經(jīng)得到了充分體現(xiàn)。如，飛利浦在會(huì)上展出的BDL4230QT觸摸顯示屏，就個(gè)性化的設(shè)置了智能管理功能，無(wú)需驅(qū)動(dòng)軟件，插入U(xiǎn)盤(pán)即可隨心播放；建碁的智能零售解決方案，在具備交互特色的同時(shí)，迎合零售行業(yè)需求，還設(shè)置了人流統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。
全新的創(chuàng)新思維的推動(dòng)下，交互式數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)開(kāi)始分為兩個(gè)方面，即技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)完善。在技術(shù)層面，當(dāng)前的觸摸屏有紅外、光學(xué)、納米，操作系統(tǒng)有WIN8、Android，已經(jīng)完全能夠滿足時(shí)下的市場(chǎng)應(yīng)用需求，這一點(diǎn)從2014年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)互動(dòng)技術(shù)發(fā)展平穩(wěn)就可以看出，而在用戶體驗(yàn)層面，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌則處于明顯的初級(jí)發(fā)展階段，所謂的互動(dòng)產(chǎn)品，仍主要依賴于消費(fèi)者主動(dòng)，并未能從根本上改變單方面信息推送的應(yīng)用局面。這也正是數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)在2014年努力的方面，無(wú)論是移動(dòng)化還是物聯(lián)，從用戶的角度來(lái)說(shuō)，都是為了能夠獲得更加多元化、便捷的操作體驗(yàn)。
互動(dòng)概念的深化雖然確保了觀眾的應(yīng)用體驗(yàn)，但是，想要讓互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌發(fā)揮最大的作用，還需要解決一個(gè)核心的問(wèn)題——內(nèi)容短缺，不過(guò)，這一問(wèn)題顯然在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)并沒(méi)有獲得突破性的進(jìn)展。就目前來(lái)說(shuō)，大多數(shù)數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容并非專門(mén)為互動(dòng)應(yīng)用設(shè)計(jì)，不僅使用效果大打折扣，還會(huì)造成應(yīng)用端因?yàn)樘峁┫鄬?duì)性的軟件和內(nèi)容服務(wù)耗費(fèi)大量的人力物力完成。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)分析認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想要在互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)脫穎而出，除了進(jìn)行潮流技術(shù)的儲(chǔ)備，還要同步進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)服務(wù)的完善，這或許正是2015年互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。
熱詞六：O2O
縱觀整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展，O2O絕對(duì)是一個(gè)全新的概念。在2014年，隨著京東、阿里巴巴的相繼上市，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)迎來(lái)發(fā)展的高峰期，在人們的日常生活中，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了不可或缺的組成部分。試水電子商務(wù)，已經(jīng)成為了2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的熱門(mén)命題。
在這一潮流的引領(lǐng)下，數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)始有了全新的運(yùn)營(yíng)定位。最為直接的體現(xiàn)就是零售市場(chǎng)的拓展中——有著“第五媒體”之稱的數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)始在零售行業(yè)有了全新的應(yīng)用模式——線上線下結(jié)合的橋梁。在實(shí)際應(yīng)用中，通過(guò)信息的推送，數(shù)字標(biāo)牌不僅可以實(shí)現(xiàn)線上線下的相互引流，比如，促使線下用戶轉(zhuǎn)為線上會(huì)員，還能夠借助大數(shù)據(jù)分析，分析進(jìn)店用戶需求，進(jìn)而幫助實(shí)體店定制更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣計(jì)劃。
所謂的O2O商務(wù)模式，就是將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，其關(guān)鍵在于網(wǎng)上尋找消費(fèi)者，然后將他們帶到現(xiàn)實(shí)的商店中。這正是當(dāng)前實(shí)體零售店所迫切需要的。網(wǎng)購(gòu)的火熱給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，為了適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，不少零售店開(kāi)始嘗試與互聯(lián)網(wǎng)接軌，而具有全新應(yīng)用定位的數(shù)字標(biāo)牌無(wú)疑是最佳的途徑。
這也恰恰符合了數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)拓展需求。一直以來(lái)，零售業(yè)都被數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)視為必爭(zhēng)之地，但是，由于應(yīng)用定位的局限，市場(chǎng)拓展十分緩慢。這主要是因?yàn)�，在零售行業(yè)，大多數(shù)用戶由于資金有限而十分注重投資回報(bào)率，而停留在廣告營(yíng)銷范疇的數(shù)字標(biāo)牌很難產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果，從而嚴(yán)重打擊構(gòu)建的積極性。如今，在O2O概念的引領(lǐng)下，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的應(yīng)用開(kāi)始直接融入了營(yíng)銷流程，成為了傳統(tǒng)零售業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)接軌，持續(xù)發(fā)展的必備工具，無(wú)論是實(shí)用價(jià)值還是應(yīng)用地位都得到了大幅提升，市場(chǎng)接受度自然隨著明顯提高。
數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)分析認(rèn)為，2015年，或?qū)⑹?A href="http://www.aa16811.com" target=_blank>數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用規(guī)模增長(zhǎng)的高峰期。因?yàn)�，處于自身發(fā)展的需要，零售業(yè)網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，行業(yè)用戶對(duì)作為“窗口”的數(shù)字標(biāo)牌的需求，由選擇性轉(zhuǎn)為了必備性，同時(shí)，鑒于以交通行業(yè)、政府應(yīng)用為代表的數(shù)字標(biāo)牌傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，積極拓展新興市場(chǎng)已經(jīng)成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，而潛力巨大的零售市場(chǎng)無(wú)疑是首要目標(biāo)，如，三星就曾明確對(duì)外表示，零售行業(yè)是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品最合適，最有發(fā)展的一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。供求契合，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)自然不在話下。
