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    熱詞五：互動

    2014年的數字標牌市場，互動創新依然進行的如火如荼，不過，與2013年相比，互動的創新點并不在于硬件技術上的突破，而是應用形態的進一步深化。在2014年，數字標牌互動性的特質不再局限于觸摸顯示，而是延伸成了多屏互動、物聯互動等多種形態，積極與移動互聯網、物聯網等網絡化潮流融合。

    創新局限性的打破讓數字標牌的互動應用由單純的硬件比拼轉移到了包含軟件在內的綜合性比拼，讓互動產品開始出現了個性化的發展，這一點在2014年9月舉行的上海數字標牌展上已經得到了充分體現。如，飛利浦在會上展出的BDL4230QT觸摸顯示屏，就個性化的設置了智能管理功能，無需驅動軟件，插入U盤即可隨心播放；建碁的智能零售解決方案，在具備交互特色的同時，迎合零售行業需求，還設置了人流統計系統。

    全新的創新思維的推動下，交互式數字標牌發展的關鍵點開始分為兩個方面，即技術創新和用戶體驗完善。在技術層面，當前的觸摸屏有紅外、光學、納米，操作系統有WIN8、Android，已經完全能夠滿足時下的市場應用需求，這一點從2014年數字標牌市場互動技術發展平穩就可以看出，而在用戶體驗層面，互動數字標牌則處于明顯的初級發展階段，所謂的互動產品，仍主要依賴于消費者主動，并未能從根本上改變單方面信息推送的應用局面。這也正是數字標牌企業在2014年努力的方面，無論是移動化還是物聯，從用戶的角度來說，都是為了能夠獲得更加多元化、便捷的操作體驗。

    互動概念的深化雖然確保了觀眾的應用體驗，但是，想要讓互動數字標牌發揮最大的作用，還需要解決一個核心的問題——內容短缺，不過，這一問題顯然在2014年的數字標牌市場并沒有獲得突破性的進展。就目前來說，大多數數字標牌的內容并非專門為互動應用設計，不僅使用效果大打折扣，還會造成應用端因為提供相對性的軟件和內容服務耗費大量的人力物力完成。數字標牌網分析認為，對于企業來說，如果想要在互動數字標牌市場脫穎而出，除了進行潮流技術的儲備，還要同步進行內容服務服務的完善，這或許正是2015年互動數字標牌市場的主流趨勢。

    熱詞六：O2O

    縱觀整個數字標牌行業發展，O2O絕對是一個全新的概念。在2014年，隨著京東、阿里巴巴的相繼上市，國內電子商務迎來發展的高峰期，在人們的日常生活中，網購已經成為了不可或缺的組成部分。試水電子商務，已經成為了2014年數字標牌行業的熱門命題。

    在這一潮流的引領下，數字標牌開始有了全新的運營定位。最為直接的體現就是零售市場的拓展中——有著“第五媒體”之稱的數字標牌開始在零售行業有了全新的應用模式——線上線下結合的橋梁。在實際應用中，通過信息的推送，數字標牌不僅可以實現線上線下的相互引流，比如，促使線下用戶轉為線上會員，還能夠借助大數據分析，分析進店用戶需求，進而幫助實體店定制更為精準的營銷推廣計劃。

    所謂的O2O商務模式，就是將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺，其關鍵在于網上尋找消費者，然后將他們帶到現實的商店中。這正是當前實體零售店所迫切需要的。網購的火熱給傳統零售業帶來了巨大的沖擊，為了適應新的市場環境，不少零售店開始嘗試與互聯網接軌，而具有全新應用定位的數字標牌無疑是最佳的途徑。

    這也恰恰符合了數字標牌的市場拓展需求。一直以來，零售業都被數字標牌企業視為必爭之地，但是，由于應用定位的局限，市場拓展十分緩慢。這主要是因為，在零售行業，大多數用戶由于資金有限而十分注重投資回報率，而停留在廣告營銷范疇的數字標牌很難產生立竿見影的效果，從而嚴重打擊構建的積極性。如今，在O2O概念的引領下，數字標牌在零售行業的應用開始直接融入了營銷流程，成為了傳統零售業與互聯網接軌，持續發展的必備工具，無論是實用價值還是應用地位都得到了大幅提升，市場接受度自然隨著明顯提高。

    數字標牌網分析認為，2015年，或將是數字標牌零售應用規模增長的高峰期。因為，處于自身發展的需要，零售業網絡化已經成為了不可逆轉的趨勢，行業用戶對作為“窗口”的數字標牌的需求，由選擇性轉為了必備性，同時，鑒于以交通行業、政府應用為代表的數字標牌傳統強勢市場已經趨于穩定，積極拓展新興市場已經成為了數字標牌企業的當務之急，而潛力巨大的零售市場無疑是首要目標，如，三星就曾明確對外表示，零售行業是數字標牌產品最合適，最有發展的一個目標市場。供求契合，市場規模增長自然不在話下。