小間距LED顯示屏發(fā)展趨勢與技術(shù)的演變
編輯：心怡 [ 2014-12-19 11:19:10 ] 文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
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小間距LED顯示屏發(fā)展趨勢與技術(shù)的演變
2012年，中國大陸有44家LED顯示屏制造商的收入超過1億元人民幣，比2011年增加4家。在這44家企業(yè)中，有26家企業(yè)收入超過2億元人民幣，5家企業(yè)收入超過5億元人民幣。中國LED顯示屏企業(yè)全球競爭優(yōu)勢顯著，為了更好地理解中國LED顯示屏企業(yè)的競爭優(yōu)勢，我們將達(dá)科和巴可兩家海外龍頭企業(yè)與利亞德、艾比森、洲明科技和聯(lián)建光電四家中國龍頭企業(yè)進(jìn)行企業(yè)規(guī)模和盈利能力等方面的對比。
通過對比國內(nèi)外LED顯示屏制造企業(yè)的歷年收入規(guī)模與收入增速變化可以看出，利亞德、艾比森、洲明科技等中國LED顯示屏企業(yè)增速高于全球行業(yè)龍頭，收入體量與國外巨頭的差距正在縮小，市場份額正在向國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)移。
2010年，兩家海外企業(yè)收入之和是四家中國企業(yè)的2.4倍;到了2014年上半年，這一數(shù)字變?yōu)?.4倍。從收入增速看，達(dá)科和巴可2011年-2013年這三年收入復(fù)合增速分別為8.8%和3.2%，而利亞德、艾比森、洲明科技、聯(lián)建光電四家國內(nèi)企業(yè)的三年收入復(fù)合增速分別高達(dá)26.7%、40.2%、9%和21%。
中國制造業(yè)的優(yōu)勢從國內(nèi)外LED顯示屏企業(yè)盈利能力上得到了充分體現(xiàn)。與海外龍頭企業(yè)達(dá)科和巴可相比，國內(nèi)規(guī)模較大的四家LED顯示屏企業(yè)利潤率顯著高出一截，四家國內(nèi)企業(yè)2014年上半年的毛利率、凈利率算數(shù)平均值分別為33%和12%,而達(dá)科同期的毛利率和凈利率則只有25%和3%,巴可的LED顯示屏業(yè)務(wù)更是出現(xiàn)了虧損，2014年上半年毛利率僅為10%。
國內(nèi)外企業(yè)利潤率水平的差異，也解釋了為什么我國顯示屏企業(yè)在海外市場上，即使用低于國外龍頭的價格來銷售產(chǎn)品搶占市場，仍然能夠獲得可觀的利潤率水平。我們認(rèn)為低成本和高效率共同造就了中國LED顯示屏制造業(yè)的全球競爭優(yōu)勢。
此外，我們也看到，海外市場中LED顯示屏的銷售價格高于中國國內(nèi)市場，以海外市場為主的LED顯示屏企業(yè)利潤率要高于以國內(nèi)市場為主的企業(yè)。以同時經(jīng)營國內(nèi)和海外市場的艾比森光電為例，公司2011年-2013年期間，海外市場銷售毛利率保持在40%左右，而國內(nèi)市場僅在22%左右。相同或相似的供應(yīng)鏈和原材料對應(yīng)著產(chǎn)品不同的利潤率，表明LED顯示屏在海外市場的銷售價格更高。
憑借成本優(yōu)勢、高效率生產(chǎn)和有競爭力的供應(yīng)鏈響應(yīng)速度，中國LED顯示屏制造業(yè)在全球的市場份額仍將持續(xù)提升。
受到中國企業(yè)的沖擊，未來國外LED顯示屏巨頭的發(fā)展方向有兩種，一種是向渠道商和集成商轉(zhuǎn)型，剝離制造業(yè)并向有優(yōu)勢的企業(yè)采購產(chǎn)品，如丹麥的老牌LED顯示屏企業(yè)ProShopEuropeA/S就是走的這條路，該公司從2010年開始，就向我國LED顯示屏企業(yè)采購。
另外一條出路則是逐漸退出競爭激烈、利潤率低下的LED顯示屏市場，這也是部分國外企業(yè)正在考慮的方向。
LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈
從LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成來看，從上游到下游的核心元器件主要包括RGB三色光芯片、全彩封裝器件、驅(qū)動IC、多層PCB板、箱體套件、顯示卡(發(fā)送卡/接收卡)和視頻控制系統(tǒng)等，涉及到較多相關(guān)企業(yè)。
在所有元器件中，成本占比最高的是封裝器件，也就是燈珠，根據(jù)產(chǎn)品間距規(guī)格的不同，燈珠在總成本中占比可從20%到70%。占比其次的元器件是用來承載燈珠的PCB板、控制燈珠顯示(明暗、灰階)的驅(qū)動IC、箱體材料、電源和控制系統(tǒng)等。
根據(jù)封裝技術(shù)的不同，LED顯示屏燈珠的封裝工藝大致可以分為三類：
1.直插式封裝：采用支架作為封裝主體材料，一端是安置燈珠的球形結(jié)構(gòu)，另一端是引腳，用于插在模具上。直插式封裝器件主要用于室外，間距大于8mm的顯示屏產(chǎn)品，優(yōu)點是亮度高，容易實現(xiàn)防水防塵。但是缺點也很明顯，難以實現(xiàn)高密度顯示。2.點陣式封裝：將LED芯片組成矩陣，焊接在一塊PCB板上，形成模組，再與外部器件連接，優(yōu)點是平整性好，可靠性高，防護(hù)等級優(yōu)秀。缺點是生產(chǎn)工藝略復(fù)雜，且對材料品質(zhì)的要求較高�？捎糜谑彝怙@示屏和室內(nèi)顯示屏，一般用于密度大于P3的顯示屏。
3.表貼式封裝：最大特點是自動化程度高，可直接用于SMT高速貼片機，在高密度顯示屏生產(chǎn)過程中更有優(yōu)勢，因此其主要用于高密度室內(nèi)顯示屏。優(yōu)點是色彩一致性較好，但在防護(hù)等級上有待加強。
主要應(yīng)用于室內(nèi)領(lǐng)域的小間距LED顯示屏一般采用表貼式封裝器件，因為需要加工的燈珠數(shù)量會隨著間距縮小而呈幾何級數(shù)增長，表貼式封裝可使用高速貼片機進(jìn)行自動化生產(chǎn)。
隨著LED顯示屏像素間距的縮小，單位面積上的燈珠數(shù)量越來越多，使得燈珠在整屏的成本中，占比呈上升趨勢。根據(jù)我們的測算，在小間距LED顯示屏P1.9及更小間距型號的產(chǎn)品，燈珠成本占比已經(jīng)達(dá)到70%以上。
值得注意的是，不同級別的元器件價格差距很大，可達(dá)一倍甚至數(shù)倍，因此不同企業(yè)相同規(guī)格的顯示屏，往往成本和售價迥異，如P2.5規(guī)格的小間距LED顯示屏，采用進(jìn)口燈珠、驅(qū)動IC等高端元器件的產(chǎn)品，每平米售價可以達(dá)到采用低端元器件同樣規(guī)格產(chǎn)品的2倍。
目前，LED顯示屏的核心元器件中，技術(shù)含量最高的芯片和封裝器件的高端市場仍然被國外廠商占據(jù)，中低端產(chǎn)品則屬于我國企業(yè)的主要市場;技術(shù)壁壘略低的驅(qū)動IC和PCB板的國產(chǎn)化程度則較高。我們認(rèn)為，大陸LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)正在從產(chǎn)能規(guī)模和技術(shù)先進(jìn)性兩方面快速追趕國外龍頭，隨著中國大陸LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈的快速崛起，各種元器件的國產(chǎn)化程度越來越高。
在小間距LED顯示屏市場培育期，率先推出小間距產(chǎn)品的企業(yè)主要采用臺灣封裝器件供應(yīng)商億光電子的燈珠，而基本沒有其他選擇。隨著近兩年的市場爆發(fā)，越來越多的國內(nèi)封裝企業(yè)開始進(jìn)入該領(lǐng)域，目前國內(nèi)的國星光電和晶臺光電，用于小間距LED顯示屏的1010燈珠月產(chǎn)能均達(dá)到或接近億光的產(chǎn)能，并將根據(jù)市場需要繼續(xù)擴產(chǎn)。
我們認(rèn)為，隨著國內(nèi)封裝企業(yè)的技術(shù)與產(chǎn)能提升，小間距LED顯示屏用封裝器件的國產(chǎn)化將在未來幾年內(nèi)推進(jìn)，將有效推動間距更小產(chǎn)品降低成本并進(jìn)入市場，替代傳統(tǒng)室內(nèi)顯示技術(shù)。而隨著市場蛋糕的快速擴大，海外封裝龍頭也有望進(jìn)入該領(lǐng)域，形成封裝器件市場良性競爭，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和成本下降。
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