科技的發(fā)展極大地提高了工作效率的同時(shí)，也在改變著我們的生活習(xí)慣。消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)生活，并希望線(xiàn)上線(xiàn)下?lián)碛幸恢碌捏w驗(yàn)。為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于更加智能、互聯(lián)生活的需求，英特爾進(jìn)一步擴(kuò)展其芯片設(shè)計(jì)、制造工藝以及軟件能力，以構(gòu)建個(gè)性化的“互聯(lián)計(jì)算”（ComputeContinuum）體驗(yàn)，將智能計(jì)算擴(kuò)展到更廣闊領(lǐng)域，全面助力零售、教育、交通、醫(yī)療等眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
英特爾認(rèn)為，傳統(tǒng)的、基于平面表現(xiàn)形式的內(nèi)容及廣告推送對(duì)消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越小，互動(dòng)式的媒體傳播和營(yíng)銷(xiāo)方式將成為主流。到2015年，預(yù)計(jì)將有2200萬(wàn)臺(tái)顯示屏出現(xiàn)。新興媒體渠道——數(shù)字標(biāo)牌（DigitalSignage）正在迅猛發(fā)展，無(wú)論是在受歡迎程度還是在曝光率方面，目前都已成為僅次于電視的第二大媒體形式。作為一個(gè)互動(dòng)式媒體傳播平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌憑借智能、精準(zhǔn)、互聯(lián)、可視性強(qiáng)等突出優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入了越來(lái)越多的應(yīng)用領(lǐng)域，從商場(chǎng)、超市到地鐵、機(jī)場(chǎng)，從線(xiàn)下課堂到線(xiàn)上電子商務(wù)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用幾乎無(wú)處不在，成為“互聯(lián)計(jì)算”網(wǎng)絡(luò)上重要的節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)了更加個(gè)性化和生動(dòng)的感官體驗(yàn)。
隨著市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大和細(xì)化，數(shù)字標(biāo)牌的功能也在發(fā)生變化。從最初的單純廣告展示，配以有限的內(nèi)容，每塊顯示屏一個(gè)播放器的基本呈現(xiàn)方式，發(fā)展到如今以動(dòng)態(tài)多媒體內(nèi)容顯示，支持收視測(cè)評(píng)和觸控式人機(jī)交互，可遠(yuǎn)程/集中管理，可進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容編排、分發(fā)的高端數(shù)字標(biāo)牌鋪設(shè)，數(shù)字標(biāo)牌已取得了巨大的進(jìn)步。未來(lái)，隨著數(shù)字平臺(tái)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合愈加緊密，以及智能移動(dòng)終端應(yīng)用的規(guī)模普及，如NFC（近場(chǎng)通信）、QR代碼、App，數(shù)字標(biāo)牌將為終端用戶(hù)帶來(lái)更加出色的交互體驗(yàn)、及時(shí)有效的智能響應(yīng)，從而進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)收入的增長(zhǎng)。
數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)挑戰(zhàn)猶存
數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，仍然存在兩大挑戰(zhàn)：
第一，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)將集中在嵌入式、多屏互動(dòng)、云計(jì)算、多媒體等方面，而最終要實(shí)現(xiàn)這些技術(shù)的應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)化是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如何讓硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的搜索在統(tǒng)一的平臺(tái)上平滑運(yùn)行，是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)不得不思考的問(wèn)題。
第二，視頻分析技術(shù)有待提高。廣告主需要衡量在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告宣傳的效果。將更加有效的視頻分析技術(shù)集成至數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，可以衡量廣告的效果并提供廣告主希望了解的投資回報(bào)率信息——廣告驗(yàn)證和廣告印象信息。
為更好的應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，讓“互聯(lián)計(jì)算”走進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌，英特爾從以下幾個(gè)方面做出努力：
加快數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
英特爾開(kāi)放式可插接規(guī)范/智能插接系統(tǒng)規(guī)范：為解決市場(chǎng)在系統(tǒng)構(gòu)建或者實(shí)施方面缺乏公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，2010年，英特爾推出開(kāi)放式可插接規(guī)范（OpenPluggableSpecification，簡(jiǎn)稱(chēng)OPS），為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化接口，使其維護(hù)、升級(jí)更加便捷，內(nèi)容交互更加流暢。2013年9月，英特爾對(duì)這一規(guī)范進(jìn)行了全面升級(jí)：新一代OPS，即智能插接系統(tǒng)規(guī)范（IntelligentPluggableSystemSpecification，簡(jiǎn)稱(chēng)IPSS）由一個(gè)x86架構(gòu)的迷你PC組成，采用英特爾智能酷睿處理器家族產(chǎn)品，兼具內(nèi)存和硬盤(pán)等存儲(chǔ)設(shè)備。IPSS可在原有規(guī)格上實(shí)現(xiàn)英特爾®博銳技術(shù)（vPro）和主動(dòng)管理技術(shù)（AMT），通過(guò)遠(yuǎn)程管理、診斷和修復(fù)，顯著降低維護(hù)成本。配合英特爾內(nèi)容管理系統(tǒng)英特爾®零售客戶(hù)端管理器（Intel®RCM），IPSS可為數(shù)字標(biāo)牌在所有細(xì)分領(lǐng)域的部署提供端到端的硬件/軟件解決方案。
聯(lián)合微軟推出專(zhuān)為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用打造的嵌入式技術(shù)平臺(tái)：2010年，英特爾與微軟進(jìn)行戰(zhàn)略合作，基于英特爾處理器和微軟WindowsEmbeddedStandard7創(chuàng)建開(kāi)放式標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)。該平臺(tái)可為數(shù)字標(biāo)牌制造商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)出色的靈活性，有助于他們定義并快速創(chuàng)建創(chuàng)新應(yīng)用，在零售商店、銀行、機(jī)場(chǎng)等各種環(huán)境中為消費(fèi)者提供豐富、引人入勝的體驗(yàn)。
創(chuàng)新數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)與使用模式
英特爾®虛擬化技術(shù)：英特爾虛擬化技術(shù)能夠?qū)τ布Y源進(jìn)行劃分，并分配到多個(gè)獨(dú)立操作系統(tǒng)環(huán)境，從而能夠支持在單一硬件平臺(tái)中存在多個(gè)“虛擬”平臺(tái)。虛擬化支持單一設(shè)備同時(shí)運(yùn)行多個(gè)操作系統(tǒng)。例如，企業(yè)將可以實(shí)施多用途終端，在同一平臺(tái)上同時(shí)運(yùn)行廣告播放器和匿名視頻分析系統(tǒng)，從而節(jié)約成本并最大限度地提高數(shù)字標(biāo)牌工作效率，有效提高系統(tǒng)運(yùn)行或數(shù)據(jù)的安全性；
英特爾®主動(dòng)管理技術(shù)（Intel®AMT）：英特爾主動(dòng)管理技術(shù)是一種基于非易失性存儲(chǔ)、駐留于平臺(tái)之中的硬件和軟件解決方案。它能夠支持維護(hù)部門(mén)遠(yuǎn)程發(fā)現(xiàn)、修復(fù)和保護(hù)聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算資產(chǎn)。目前主要的獨(dú)立軟件開(kāi)發(fā)商均在其產(chǎn)品中增加了對(duì)于英特爾主動(dòng)管理技術(shù)特性的支持，同時(shí)主要原始設(shè)備制造商（OEM）也紛紛在其平臺(tái)上實(shí)施該技術(shù)；
英特爾智能廣告播放系統(tǒng)：英特爾智能廣告播放系統(tǒng)首次集成了匿名視頻分析（AVA）與數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了有針對(duì)性與交互式廣告播放。基于AVA數(shù)據(jù)與廣告內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，其用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)學(xué)習(xí)廣告播放模型。利用這些模型，系統(tǒng)能夠選取觀眾最感興趣的廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)播放；觀眾也可以與系統(tǒng)交互，找到并播放自己感興趣的內(nèi)容。該系統(tǒng)的應(yīng)用有助于提升廣告投放的效用，從而提升廣告商和零售商的投資收益；
英特爾內(nèi)容管理系統(tǒng)英特爾®零售客戶(hù)端管理器（Intel®RCM）：英特爾零售客戶(hù)端管理器是一個(gè)簡(jiǎn)單、高成本效益的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），為營(yíng)銷(xiāo)人士提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的界面，使其能夠在一個(gè)安全、可管理的環(huán)境內(nèi)，用幾分鐘時(shí)間創(chuàng)建新的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)，快速自定義內(nèi)容并獨(dú)立控制每塊屏幕。它還允許營(yíng)銷(xiāo)者在每個(gè)數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)創(chuàng)建多個(gè)分區(qū)，支持包括高清視頻、AdobeFlash、靜態(tài)圖像和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在內(nèi)的大部分格式，通過(guò)在多個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)設(shè)備上創(chuàng)造一致、強(qiáng)烈的印象，最大限度提升營(yíng)銷(xiāo)效果。
英特爾“聯(lián)網(wǎng)商店”打造智能、互聯(lián)的交互式購(gòu)物體驗(yàn)：英特爾認(rèn)為，聯(lián)網(wǎng)商店是個(gè)完全由網(wǎng)絡(luò)連結(jié)的環(huán)境，從商店的倉(cāng)儲(chǔ)管理、物流運(yùn)送、柜臺(tái)收銀、貨物查詢(xún)顯示屏、展示貨架、商品試穿、試用面板、消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)到消費(fèi)者的智能手機(jī)，均相互連結(jié)。通過(guò)聯(lián)網(wǎng)商店，消費(fèi)者能夠隨時(shí)查詢(xún)需要的商品資訊，包括存貨、價(jià)格，亦能透過(guò)智能手機(jī)從網(wǎng)上下載優(yōu)惠卷。而企業(yè)能夠透過(guò)整個(gè)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)分析消費(fèi)者偏好，即時(shí)進(jìn)行銷(xiāo)售策略或優(yōu)惠活動(dòng)的調(diào)整，據(jù)此發(fā)送不同的產(chǎn)品資訊至消費(fèi)者隨身攜帶的上網(wǎng)裝置中，進(jìn)行廣告效果的追蹤，從而制定更加有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。
強(qiáng)化數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)
隨著數(shù)字標(biāo)牌從傳統(tǒng)的“燈箱廣告替代品”向可管理的智能交互設(shè)備轉(zhuǎn)型，與之配套的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善和壯大。英特爾已經(jīng)與數(shù)字標(biāo)牌制造商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、系統(tǒng)集成商以及終端應(yīng)用商等合作伙伴建立了緊密的合作關(guān)系。美商定誼、瀛宇通訊、精倫電子、信頤電子、聯(lián)想集團(tuán)、北大方正、NEC公司等多家公司相繼推出了基于英特爾平臺(tái)和技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，包括智能眼鏡店解決方案、多點(diǎn)觸控查詢(xún)終端、支持英特爾主動(dòng)管理技術(shù)（英特爾®AMT）的數(shù)字標(biāo)牌、裸眼3D顯示器示以及符合開(kāi)放式可插接規(guī)范（OPS）/智能插接系統(tǒng)規(guī)范（IPSS）的液晶屏等。
迎接“互聯(lián)計(jì)算”帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇
根據(jù)全球行業(yè)分析公司（GlobalIndustryAnalysts）的最新預(yù)測(cè)，到2017年，全球數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到138億美元，亞太地區(qū)將成為增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)22%。
“中國(guó)是世界上增速最快的嵌入式市場(chǎng)，‘互聯(lián)計(jì)算’已經(jīng)深入到嵌入式市場(chǎng)的眾多領(lǐng)域，并在中國(guó)展現(xiàn)出前所未有的活力與生命力。”英特爾中國(guó)區(qū)嵌入式及消費(fèi)電子事業(yè)部總監(jiān)曾明表示，“數(shù)字標(biāo)牌作為嵌入式設(shè)計(jì)的典型應(yīng)用，已經(jīng)從傳統(tǒng)的廣告展示行業(yè)逐步蔓延到零售、醫(yī)療、交通等多個(gè)領(lǐng)域，圍繞數(shù)字標(biāo)牌而建立的生態(tài)系統(tǒng)正在不斷擴(kuò)大。數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)鏈化以及商業(yè)模式的創(chuàng)新將給整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)全新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。”
英特爾通過(guò)攜手眾多合作伙伴深化本地合作，創(chuàng)新數(shù)字標(biāo)牌使用模式，拓寬數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用領(lǐng)域，與中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)系統(tǒng)合力迎接“互聯(lián)計(jì)算”所帶來(lái)的全新機(jī)遇，以給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了更加智能、互聯(lián)的交互式應(yīng)用體驗(yàn)，使其在感受信息科技帶給我們的極大便利的同時(shí)，享受更加豐富與愉悅的生活體驗(yàn)，從而最終使全球零售商都能從英特爾技術(shù)創(chuàng)新中獲益！
