在如今市場(chǎng)營(yíng)銷中，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為了重要的組成部分，尤其是在戶外環(huán)境中，其被倚重程度更是越來(lái)越高，而且在應(yīng)用上越來(lái)越成熟，開始注重與傳統(tǒng)宣傳平臺(tái)的在線整合，如社交媒體、電視、廣播等。戶外數(shù)字標(biāo)牌正在成為企業(yè)營(yíng)銷策劃標(biāo)準(zhǔn)化的一部分。
隨著智能手機(jī)、平板電腦為代表的個(gè)人移動(dòng)終端的迅速流行開來(lái)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸呀?jīng)擺脫了室內(nèi)環(huán)境的束縛，將觸角伸到了室外，數(shù)字化的信息已經(jīng)隨處可見。正是在這種大環(huán)境的推動(dòng)下，戶外數(shù)字廣告迎來(lái)了爆發(fā)期。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2015年底，戶外數(shù)字廣告的交易額將增長(zhǎng)至34億美元。這就為戶外數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用提供了足夠的市場(chǎng)空間，使得廣告主在營(yíng)銷策劃中不得不考慮其存在的意義。
與室內(nèi)廣告相比，戶外廣告有一個(gè)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，那就是“視野”更為開闊，每一個(gè)經(jīng)過(guò)的人都是其信息推送的對(duì)象，從根本上拓寬信息宣傳的范圍。當(dāng)然，要想達(dá)到預(yù)期的效果，讓人“看得見”是首要前提，而集大屏幕顯示、信息靈活更新并實(shí)時(shí)反饋于一身的戶外數(shù)字標(biāo)牌無(wú)疑是絕佳的選擇。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，有47%的人會(huì)清晰的記住在過(guò)去30天里從數(shù)字標(biāo)牌顯示內(nèi)容獲取的信息。借助戶外數(shù)字標(biāo)牌，戶外廣告的傳播效率會(huì)大幅提高，與整個(gè)營(yíng)銷方案有效整合，就都會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌塑造和銷量形成雙重支撐。
如，戶外數(shù)字標(biāo)牌的網(wǎng)絡(luò)化特征可以讓其與實(shí)現(xiàn)頗為流行的網(wǎng)購(gòu)相結(jié)合，線上促銷信息發(fā)布與限時(shí)秒殺活動(dòng)相結(jié)合，通過(guò)精彩的視頻、圖片或極具爆炸性的信息播放，吸引消費(fèi)者，刺激他們的購(gòu)物欲望。只要操作得當(dāng)，這種宣傳模式就會(huì)對(duì)銷量提升產(chǎn)生立竿見影的效果——有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近20%原本無(wú)購(gòu)買計(jì)劃的消費(fèi)者在看到數(shù)字標(biāo)牌顯示器播放的廣告信息后會(huì)產(chǎn)生臨時(shí)消費(fèi)。
消費(fèi)者是戶外廣告價(jià)值鏈的核心部分，而戶外數(shù)字標(biāo)牌，通過(guò)7x24小時(shí)持續(xù)運(yùn)行、更加創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)以及靈活的安裝，在既定條件下，將這一核心價(jià)值利用率最大化，從而有效提高了營(yíng)銷策劃的回報(bào)率。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，戶外標(biāo)牌并不是唯一的廣告和營(yíng)銷平臺(tái)，而在數(shù)字化大潮的推動(dòng)下，在營(yíng)銷方案中融入戶外數(shù)字標(biāo)牌元素已經(jīng)成為了潮流。它為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供了一種全新的思考模式，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，有利于企業(yè)營(yíng)銷成本的控制。
有業(yè)內(nèi)人士表示，戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)營(yíng)銷策劃中影響力的不斷加強(qiáng)，將為零售實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)化接軌提供一個(gè)有利的契機(jī)，以便應(yīng)對(duì)電子商務(wù)的巨大沖擊。通過(guò)與戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，實(shí)體店的營(yíng)銷活動(dòng)將突破地域的限制，實(shí)現(xiàn)線上線下的同步，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。
