可口可樂現(xiàn)在正在澳大利亞試驗(yàn)一種智能冰柜，它借助人臉識(shí)別技術(shù)來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放，以此來增加飲料銷量。
可口可樂與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)TKM9合作，正在澳大利亞試驗(yàn)50個(gè)“智能冰柜”。這些智能冰柜可以充當(dāng)一種廣告營銷平臺(tái)，依靠冰柜上的LED數(shù)字顯示屏和攝像頭來收集銷售數(shù)據(jù)以及用戶與屏幕的間的“互動(dòng)”。
可口可樂公司表示，盡管這種數(shù)字冰柜造價(jià)昂貴，但跟普通冰柜相比，它能夠幫助飲料銷量提升12%。
可口可樂智能冰柜實(shí)際上就是一個(gè)云分析平臺(tái)，當(dāng)消費(fèi)者盯著看屏幕上的內(nèi)容和廣告時(shí)，它會(huì)將地理位置、人類識(shí)別技術(shù)、社交媒體和天氣等因素考慮進(jìn)去。這也就意味著，這款智能冰柜能夠通過收集信息，來實(shí)時(shí)為消費(fèi)者提供定制化的內(nèi)容和廣告。
這聽起來有點(diǎn)像斯蒂芬•斯皮爾伯格導(dǎo)演的電影《關(guān)鍵報(bào)告》( Minority Report) 中的場(chǎng)景：城市中的居民在乘坐公共交通系統(tǒng)時(shí)，通過視網(wǎng)膜掃描設(shè)備，能夠看到定制化的廣告。
這款冰柜將成為廣告商夢(mèng)寐以求的“法寶”，因?yàn)樗梢允占罅康臄?shù)據(jù)，企業(yè)可以持續(xù)性地調(diào)整其營銷活動(dòng)，來提高消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)和品牌忠誠度，這樣就能幫助其出售更多的產(chǎn)品。
TKM9 CEO馬克•霍奇斯（Mark Hodgens）表示：“消費(fèi)者通過使用觸摸顯示屏、手勢(shì)、虛擬現(xiàn)實(shí)和他們的移動(dòng)手機(jī)可以與這種智能冰柜互動(dòng)，并獲得有針對(duì)性的內(nèi)容和體驗(yàn)，這樣就能提高企業(yè)的產(chǎn)品銷量和品牌忠誠度。”
使用大數(shù)據(jù)來做精準(zhǔn)投放廣告并不是新鮮事，F(xiàn)acebook等互聯(lián)公司每天都在向我們推送這類廣告。但是截止目前，在線下和在街道拐角處，這種廣告形式還比較少見。
可口可樂冷飲策略經(jīng)理斯圖爾特•泊特（Stuart Port ）表示：“我們希望展示一個(gè)可以讓消費(fèi)者參與進(jìn)來的互動(dòng)界面，而不僅僅是一臺(tái)鎖著的冰柜。它不僅能夠投放數(shù)字內(nèi)容，還可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化和個(gè)性化內(nèi)容推送。”
此外，可樂公司目前還正在開發(fā)一款基于地理位置的應(yīng)用軟件，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入某個(gè)商城或者購物中心時(shí)，依靠這款應(yīng)用就能快速找到冰柜。
霍奇斯表示，這些信息可以用來創(chuàng)建地圖，優(yōu)化冰柜擺放位置和顯示屏上展示的產(chǎn)品信息。
