英國最大的室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌屏幕——JCDecaux的40米長、3米高的全動(dòng)態(tài)數(shù)字屏幕Motion@Waterloo ——是全球黃油品牌Lurpak最近在倫敦倫敦滑鐵盧車站發(fā)起的宣傳體驗(yàn)活動(dòng)的主要部分。
此次宣傳體驗(yàn)活動(dòng)促進(jìn)了Lurpak Cook一系列新產(chǎn)品，通過在倫敦滑鐵盧車站舉行為期三天的體驗(yàn)活動(dòng)，顧客就有機(jī)會在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)現(xiàn)場體驗(yàn)烹飪和烘培等廚房生活，所有的活動(dòng)都是由Motion@Waterloo屏幕實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的，這也是JCDecaux在英國最大的室內(nèi)宣傳屏幕。
高清屏幕的現(xiàn)場直播和動(dòng)態(tài)內(nèi)容能夠在整個(gè)宣傳活動(dòng)中捕獲觀眾的注意力。預(yù)計(jì)在活動(dòng)當(dāng)天將會有超過300萬的消費(fèi)者。此宣傳活動(dòng)主要的地點(diǎn)是在體驗(yàn)區(qū)，由三個(gè)名人食品大使——Lily Vanilli，Tom Sellers和Valentine Warner坐鎮(zhèn)，旨在激發(fā)游客開始自己的食物冒險(xiǎn)。
除了優(yōu)惠券，消費(fèi)者也可以獲得體驗(yàn)區(qū)的樣品，消費(fèi)者將會被鼓勵(lì)參加Lurpak的品牌試點(diǎn)。此次活動(dòng)還包括那些在推特上使用#FOODADVENTURES關(guān)鍵詞的競爭。
“我們真的很激動(dòng)能夠以這樣一個(gè)創(chuàng)新的方式來推廣我們新的Cook's Range，能夠與滑鐵盧車站連接并且創(chuàng)建業(yè)界首次的體驗(yàn)，我們很期待能夠?qū)⑽覀兊男庐a(chǎn)品帶給我們的新老客戶，見證我們激勵(lì)的很多食品冒險(xiǎn)。”Lurpak的BSM高級主任Stuart Ibberson在集團(tuán)網(wǎng)站的公告上如是說。
Carat客戶經(jīng)理David Liddiard說道新的宣傳活動(dòng)被定義為真正地與消費(fèi)者接觸，創(chuàng)建獨(dú)特的客戶體驗(yàn)。消費(fèi)者能夠在滑鐵盧感受到與Lurpak廚師無縫交互的、身臨其境的體驗(yàn)，與品牌建立一個(gè)長期持久的關(guān)系。就像奧迪中國在其門店應(yīng)用56iq智能數(shù)字標(biāo)牌一樣，與這樣一個(gè)偉大的創(chuàng)新品牌合作是相當(dāng)振奮人心的，使得Carat有機(jī)會接觸到開創(chuàng)性的媒體策略和創(chuàng)造性的使用新技術(shù)。
4月24-26日的宣傳活動(dòng)是由BD網(wǎng)絡(luò)、Carat、Posterscope、PS Live、Grand Visual、Liveposter、Outside Line、JCDecaux和JCDecauxLive共同完成的，隨后將在英國其他地方包括曼徹斯特、利茲和格拉斯哥運(yùn)行。
