國(guó)際足聯(lián)（FIFA）似乎是最關(guān)心電視技術(shù)革新的機(jī)構(gòu)。四年之前的南非世界杯，國(guó)際足聯(lián)安排25場(chǎng)比賽采用3D技術(shù)轉(zhuǎn)播錄制，那一年也被視作是3D電視元年；而從這周開(kāi)始的巴西世界杯淘汰賽階段，將有一場(chǎng)1/8比賽、一場(chǎng)半決賽和最后決賽三場(chǎng)比賽采用4K技術(shù)轉(zhuǎn)播錄制。國(guó)內(nèi)外各家電視廠商也紛紛趁機(jī)大打4K世界杯的營(yíng)銷(xiāo)牌，4K電視占據(jù)了北京各大家電賣(mài)場(chǎng)的主要位置，今年無(wú)疑將成為4K電視元年。
但是從目前來(lái)看，市場(chǎng)并不買(mǎi)賬，價(jià)格高、片源少都成為4K電視的槽點(diǎn)。4K似乎正在沿著3D的足跡，成為看上去很美卻讓消費(fèi)者夠不到摸不著的鏡花水月。
名詞解釋
4K：4K電視是指屏幕的物理分辨率達(dá)到3840×2160，且能接收、解碼、顯示相應(yīng)分辨率視頻信號(hào)的電視。4K電視的分辨率是全高清(FullHD，1920×1080)的4倍，約是高清(HD，1280×720)的9倍。4K電視也被稱(chēng)為UHDTV，是UltraHighDefinitionTelevision的簡(jiǎn)寫(xiě)，代表“超高清電視”。
OLED：OLED電視是指采用了有機(jī)電激光顯示（Organic Light-EmittingDiode，OLED）技術(shù)的電視。OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光的特性，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過(guò)時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。所以O(shè)LED電視可以做到非常薄，之前該技術(shù)一直應(yīng)用在MP3、手機(jī)等小尺寸顯示屏幕的設(shè)備上。
市場(chǎng)現(xiàn)狀前有3D覆轍后有OLED爭(zhēng)寵
電視市場(chǎng)尤其是競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，一直都是最熱鬧的，從LCD（液晶顯示器）到LED（發(fā)光二極管），從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視，從3D到4K，每年都有新花樣，不變的只有越來(lái)越低的價(jià)格和越來(lái)越大的屏幕尺寸。一種新的電視技術(shù)往往在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中被夸張，很快形成大熱的局面，當(dāng)然也可能很快就銷(xiāo)聲匿跡。3D電視就是很好的例子，四年之前剛一面世，各家電視廠商蜂擁而上，結(jié)果并不被市場(chǎng)接受，雖然現(xiàn)在幾乎成為了電視機(jī)的標(biāo)配功能，但是有數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者使用3D功能來(lái)觀看的時(shí)間少得可憐，形同雞肋。
現(xiàn)在4K的熱鬧勁頭與當(dāng)年的3D相比有過(guò)之而無(wú)不及。奧維咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4K電視銷(xiāo)售90萬(wàn)臺(tái)，今年有望達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)10倍以上。要知道，國(guó)內(nèi)每年的電視機(jī)銷(xiāo)量也就在5000萬(wàn)臺(tái)上下。僅僅今年第一季度，就有索尼、三星、海信、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)外11家電視廠商推出自己的4K電視產(chǎn)品，以型號(hào)計(jì)超過(guò)了200款，價(jià)格覆蓋了3000元到20萬(wàn)元的廣闊區(qū)間，蘇寧、國(guó)美、大中等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)也把自己門(mén)店當(dāng)中最好的展示位置留給了4K電視。
在廠商們大力度的推廣之下，4K這個(gè)略顯生澀的技術(shù)名詞也逐漸被人所知，不過(guò)和3D一樣，4K電視并沒(méi)有引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿。有機(jī)構(gòu)在北京市場(chǎng)做過(guò)調(diào)查，在收集了超過(guò)7000人的問(wèn)卷后發(fā)現(xiàn)，只有26%的人選擇在更換電視機(jī)時(shí)考慮買(mǎi)4K，而因?yàn)?K會(huì)去主動(dòng)更換電視機(jī)的不到7%，此外雖然超過(guò)一半的受訪者能夠大概解釋清楚4K跟清晰度有關(guān)，但是也有12%的人此前沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)4K這個(gè)詞。4K電視顯然還處在市場(chǎng)前期培育階段。此外有意思的是，與當(dāng)年齊推3D不同，電視廠商在推廣4K概念時(shí)并不齊心，出現(xiàn)了較大的分歧——以LG為代表的一批電視廠商著力推廣自己的OLED顯示技術(shù)，而其他一些廠商則認(rèn)為曲面電視的新穎形態(tài)比起4K顯示更能引起消費(fèi)者的興趣。
真?zhèn)沃疇?zhēng)偽4K橫行消費(fèi)者易中招
前有3D覆轍，后有OLED的圍堵，而即使在4K陣營(yíng)內(nèi)部，也是泥沙俱下，真?zhèn)坞y辨。由于4K面板的價(jià)格居高不下，一些電視廠商為了降低價(jià)格，采用了一種RGBW技術(shù)的面板，但是在推廣銷(xiāo)售方面仍然打著4K的牌子。液晶面板一般由Red（紅色）、Green（綠色）和Blue（藍(lán)色）三種像素點(diǎn)組成，而RGBW面板在這三種顏色像素點(diǎn)上增加了White（白色）像素點(diǎn)，使得屏幕亮度增強(qiáng)，色彩也更飽滿(mǎn)，價(jià)格比4K面板便宜許多。最關(guān)鍵的是，如果不仔細(xì)分辨，幾乎看不出來(lái)RGBW面板和4K面板的顯示差別。RGBW面板主要由LG提供，國(guó)內(nèi)一些電視廠商采用這種面板推出低端的“4K”電視產(chǎn)品，并以4K名義銷(xiāo)售。LG方面對(duì)此倒也直言不諱，認(rèn)為RGBW技術(shù)可以提供與4K相近的畫(huà)質(zhì)，并且拉低價(jià)格。
除了面板之外，嚴(yán)格地說(shuō)，一臺(tái)真正的4K電視還應(yīng)當(dāng)配備4K視頻接口和4K解碼芯片，三者缺一不可。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士揭秘，現(xiàn)在市面上的4K電視只強(qiáng)調(diào)4K面板，很多產(chǎn)品甚至沒(méi)有4K視頻輸入或者解碼功能，在這種情況下，4K電視就是一塊4K面板而已，跟普通電視無(wú)異。還有一種情況是，本身就是一臺(tái)普通電視，只是加入了一個(gè)2K轉(zhuǎn)4K的轉(zhuǎn)碼器，可以達(dá)到提升畫(huà)質(zhì)的效果。這些都是偽4K產(chǎn)品，但幾乎都打著4K的名義賣(mài)，普通消費(fèi)者很容易中招。
內(nèi)容困局 4K電視或淪為4K顯示器
當(dāng)然即使買(mǎi)回一臺(tái)真的4K電視也不能保證能看上4K，因?yàn)?K內(nèi)容目前處于極度匱乏的狀態(tài)。目前在全球范圍內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)4K電視頻道，在4K技術(shù)最發(fā)達(dá)的日本，其商用4K頻道也要等到2020年。而在電影方面，在4K產(chǎn)業(yè)上游拍攝采集端幾乎處于壟斷地位的索尼表示，旗下的索尼影業(yè)將在今年拍攝100部4K影片；國(guó)內(nèi)視頻服務(wù)商優(yōu)朋普樂(lè)聯(lián)合電視廠商成立了4K聯(lián)盟，計(jì)劃在今年從國(guó)外引進(jìn)或者自己拍攝200部4K電影，但是這顯然杯水車(chē)薪。決心在視頻方面全面4K化的樂(lè)視在上個(gè)月推出了4K頻道，但是只有《舌尖上的中國(guó)第二季》等寥寥幾部視頻資源是真正采用4K技術(shù)拍攝的。樂(lè)視的一位高管坦承，自己快要找遍了全世界的視頻版權(quán)商，發(fā)現(xiàn)只有英國(guó)有一兩場(chǎng)的演唱會(huì)是4K視頻。
另外，網(wǎng)絡(luò)帶寬也是制約消費(fèi)者觀看4K內(nèi)容的一個(gè)大問(wèn)題。因?yàn)?K電視頻道還要等好多年，所以通過(guò)電視聯(lián)網(wǎng)看4K是電視廠商們推薦的主要方式，可是想要順暢地聯(lián)網(wǎng)看4K，一般需要80M以上的帶寬，而目前很多國(guó)內(nèi)家庭的帶寬只有4M—10M。在這種情況下，把4K電影或者視頻先下載到移動(dòng)硬盤(pán)當(dāng)中，然后連上電視成為很多消費(fèi)者的唯一選擇，4K電視也就淪為了一臺(tái)4K顯示器。
賣(mài)場(chǎng)探訪
土豪和耳根子軟的會(huì)買(mǎi)賬
上周，先后去到蘇寧電器聯(lián)想橋店、國(guó)美電器馬甸店和大中電器中塔店，發(fā)現(xiàn)4K電視都是各家廠商主推的產(chǎn)品，但是顧客看的多買(mǎi)的少。
銷(xiāo)售人員說(shuō)來(lái)買(mǎi)4K的一般是兩種人，一種是自己沒(méi)打定主意要買(mǎi)什么樣的電視，在店員的推薦下選擇4K的，屬于耳根子比較軟的人。還有一種就是只挑貴的、大氣的買(mǎi)，張口就要60英寸以上的，畫(huà)質(zhì)要最好的，這樣的4K電視一般要6萬(wàn)元起，外資品牌更貴，要十多萬(wàn)，趕上一部汽車(chē)的價(jià)錢(qián)。當(dāng)然這兩種人還是比較少，所以銷(xiāo)售人員自己也抱怨，4K電視不怎么好賣(mài)除了貴之外，還有就是沒(méi)有一個(gè)推銷(xiāo)的點(diǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)在的電視看上去畫(huà)面都很清晰，分辨率都很高，看不出有很大的差別。
體驗(yàn)吐槽
真需要那么高的分辨率嗎
小賀在電子產(chǎn)品評(píng)測(cè)圈小有名氣，平時(shí)在一家外貿(mào)企業(yè)上班，副業(yè)就是給手機(jī)廠商、IT廠商或者電視廠商寫(xiě)產(chǎn)品評(píng)測(cè)。
小賀現(xiàn)在家里擺著三個(gè)品牌的4K電視。他說(shuō)4K電視與全高清電視的區(qū)別就是，4K能夠看清人皮膚上的毛孔，全高清智能看清汗毛，可問(wèn)題是真的需要看清楚毛孔嗎？
當(dāng)相機(jī)的清晰度達(dá)到一定水平后，再往上提升，自然會(huì)呈現(xiàn)邊際遞減效應(yīng)。當(dāng)然，電視與相機(jī)不同，相機(jī)只有靜態(tài)圖片，而電視除了靜態(tài)還有動(dòng)態(tài)畫(huà)面。不過(guò)4K電視的動(dòng)態(tài)畫(huà)面技術(shù)處理也成為小賀的一個(gè)槽點(diǎn)。
小賀指出，4K技術(shù)只提高了靜態(tài)畫(huà)面的分辨率，并沒(méi)有解決動(dòng)態(tài)畫(huà)面時(shí)分辨率下降的問(wèn)題。當(dāng)然這個(gè)要怪面板，因?yàn)樗械腖CD、LED面板都有這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)屏幕上有什么東西在運(yùn)動(dòng)時(shí)，很多情況下都會(huì)減少40%以上的可見(jiàn)分辨率。這也就能解釋在賣(mài)場(chǎng)里，4K電視所演示的畫(huà)面很多都是緩慢變化的甚至是一幅一幅幻燈片式的靜止圖像，因?yàn)樵陟o止的畫(huà)面上，4K超高清晰度的優(yōu)點(diǎn)才能最大程度地體現(xiàn)出來(lái)。
另外，對(duì)于圖像質(zhì)量來(lái)說(shuō)，分辨率并不是最重要的方面，對(duì)比度、色彩還原、壓縮失真以及運(yùn)動(dòng)圖像處理，這些方面對(duì)圖像質(zhì)量的影響都要大于分辨率。
選購(gòu)貼士
如果不著急還是再等等
1、4K技術(shù)要搭配大尺寸的屏幕才能較好地體現(xiàn)分辨率高的優(yōu)點(diǎn)，一般要求最少55英寸以上，所以在選擇4K電視時(shí)建議消費(fèi)者考慮大屏幕。這個(gè)很好理解，在手機(jī)上看圖片時(shí)，即使是較低像素的圖片也能看清楚，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕相對(duì)小，只有把圖片放大到一定程度才會(huì)看到顆粒感。現(xiàn)在有的電視廠商為了拉低4K電視的價(jià)格，推出中小尺寸4K電視，但是4K的效果不明顯，畫(huà)面呈現(xiàn)質(zhì)量與普通的高清電視幾乎沒(méi)有差別。
2、消費(fèi)者在選購(gòu)4K電視之前要仔細(xì)看三個(gè)指標(biāo)：首先，屏幕分辨率是否標(biāo)明達(dá)到了3840×2160；第二高清輸入接口是否達(dá)到了HDMI1.4或以上，1.4以下的都不能叫做4K視頻接口；第三是否搭載了解碼器，而且最好是支持最新的H.265視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，這被看做是最佳的4K編碼格式，而以前的H.264標(biāo)準(zhǔn)需要有很大的網(wǎng)絡(luò)帶寬才能順暢地通過(guò)電視聯(lián)網(wǎng)看4K。當(dāng)然除此之外，最好還是要提升一下家里的寬帶或者準(zhǔn)備一個(gè)容量很大的移動(dòng)硬盤(pán)。
3、最重要的建議是，不著急看4K的話(huà)最好還是再等一等，現(xiàn)在出手買(mǎi)4K電視性?xún)r(jià)比不高。而且多家電視廠商都放出消息說(shuō)，下半年4K電視會(huì)迎來(lái)一輪幅度不小的降價(jià)，畢竟各家都著急推廣4K終端，4K的內(nèi)容相信也會(huì)逐步豐富起來(lái)。
