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120年來，拉馬爾戶外廣告能始終保持經(jīng)營，自然有其獨到之處。除了多年來持續(xù)成功投放戶外廣告外，拉馬爾一個世紀以來取得戶外廣告領域輝煌成績的一個重要原因在于該公司秉承以與眾不同的方式行事。公司不希望只是跟上潮流，而要打造潮流。通過這種方式，拉馬爾構建起成功運營戶外廣告業(yè)務的傳統(tǒng)，隨著我們深入探索行業(yè)的數(shù)字和程序化未來，公司也將繼續(xù)這一傳統(tǒng)。

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過去和現(xiàn)在

拉馬爾公司成立于1902年，總部設在巴吞魯日，是歷史悠久的世界知名戶外廣告公司。該公司為當?shù)睾腿珖膹V告主提供大牌廣告、路邊廣告、交通、機場標牌等各種形式的廣告服務。1992年，拉馬爾公司上市，讓公司知名度提高的同時，也吸引到更多資本，刺激業(yè)務進一步增長和發(fā)展，現(xiàn)已成長為全球規(guī)模較大的戶外廣告公司。

拉馬爾公司有著悠久的戶外廣告成功運營歷史

拉馬爾目前在加拿大和美國兩個國家擁有約50萬個屏幕，其中包括一個在美國由4000塊大尺寸數(shù)字屏幕組成的巨大網(wǎng)絡，在170個指定市場每周產(chǎn)生約40億次曝光。近期，考慮到程序化的創(chuàng)意潛力和促進目標廣告銷售的杰出能力，拉馬爾開始投資程序化數(shù)字戶外媒體。

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擁抱程序化數(shù)字戶外媒體

拉馬爾絕大部分庫存都是路邊屏幕，其中約99%的標牌位于主干道、高速公路和州際公路沿線。這些屏幕的內(nèi)容均以廣告為主，平均六到八個不同廣告主的內(nèi)容交替出現(xiàn)。此外也有其他類型的內(nèi)容，如天氣更新、當?shù)鼗顒有畔ⅰⅢw育比賽成績，甚至訃告，但凡能為受眾帶來價值的內(nèi)容都可投放。

拉馬爾公司是大屏領域較早成功推出程序化數(shù)字戶外媒體投放服務的公司，且隨著時間的推移，該公司因這項服務獲得了巨大的收益。拉馬爾亦借助程序化刺激技術創(chuàng)新，讓客戶更易搜索可用庫存。總體來說，程序化數(shù)字戶外媒體作為一種資產(chǎn)，在協(xié)助公司提供更佳費率、更多選擇和簡化的購買體驗方面效果顯著。

程序化持續(xù)助力拉馬爾公司推動業(yè)務創(chuàng)新

拉馬爾將程序化和公司在傳統(tǒng)戶外廣告方面的專長相結合，與多個供應側(cè)平臺整合，贏得競爭優(yōu)勢。以此，拉馬爾能夠與豐富多樣的需求側(cè)平臺開展業(yè)務，不僅可以提供不同的廣告購買選擇，還能研究如何更好地展現(xiàn)庫存。

拉馬爾立于不敗之地的部分原因在于關系至上的方法。公司目前的一項重要舉措，就是通過提供程序化方面的教育，強化現(xiàn)有客戶關系，建立新的關系。為向其合作的品牌和代理商展示程序化數(shù)字戶外媒體成功優(yōu)化廣告方案的無數(shù)方法，拉馬爾公司開放分享適用工具、資源和數(shù)據(jù)，展示程序化數(shù)字戶外媒體在投放動態(tài)定向廣告方面的卓越效果，解釋為何這是一種值得關注和投入的針對性媒體。由此，拉馬爾具備了幫助企業(yè)主和媒體策劃者為戶外廣告做出明智決定的能力。

拉馬爾公司與買家緊密合作，助其真正收獲程序化數(shù)字戶外媒體的諸多好處

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拉馬爾和播尚Broadsign

拉馬爾在幾年前加入了Broadsign Reach SSP的供應側(cè)平臺。目前，拉馬爾所有庫存都可在Broadsign Reach上獲取。在不久的將來，拉馬爾會將其大部分機場屏幕也納入Broadsign Control智能播控系統(tǒng)。

近期沃爾瑪?shù)囊粍t廣告，就是Broadsign Reach助力拉馬爾滿足并超越客戶需求和期望的有力例證。沃爾瑪向拉馬爾公司尋求幫助，欲在疫情全球流行期間推廣其超市取貨服務。借助Broadsign Reach平臺，沃爾瑪在約120家不同店鋪內(nèi)成功投放了超本地化廣告。由于只有特定店鋪提供取貨服務，廣告需要靈活多變，只在適用地點投放對應信息。Reach成功幫助該零售巨頭實現(xiàn)了這一目標。