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在社會(huì)信息大潮的推動(dòng)下，數(shù)字化生活已成為人們生活的常態(tài)。適當(dāng)?shù)念櫩驮u(píng)測是制作優(yōu)異廣告的首先要考慮的因素。
如果你不了解你的顧客或者觀眾，那么很簡單，你也不知道該說些什么。一旦你有了相關(guān)的信息，你馬上就可以開始構(gòu)思數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容了。
1、內(nèi)容上要簡明，有吸引力
在一個(gè)移動(dòng)的交通場所前，這類事情做起來比較困難的，但是“越尖端越好”就是不要浪費(fèi)時(shí)間拖沓而且能促使觀看的人不由自主地期待下一個(gè)設(shè)定好的情節(jié)。下面一條更為重要，甚至比吸引力還要重要。顧客選擇了你能做廣告的時(shí)間，這時(shí)你必須要能提供出來。
2、內(nèi)容要和周圍環(huán)境結(jié)合
這才是“適當(dāng)?shù)胤剑m當(dāng)時(shí)間”準(zhǔn)則。例如，一個(gè)銷售電子類產(chǎn)品的商店，在顧客排隊(duì)的地方，你不能弄來一些高清電視，還想賣給他們。
清楚了廣告所播放的環(huán)境，并還要考慮到以下兩點(diǎn)，一是廣告投放的周邊類似的產(chǎn)品，再一個(gè)是這個(gè)地方顧客的購買意圖，這樣就會(huì)大大提升廣告的效果。
如果你在再一個(gè)定點(diǎn)可設(shè)多區(qū)域的廣告的地方使用該方法，這一點(diǎn)尤為重要。在一個(gè)廣告專區(qū)，設(shè)一定量的廣告會(huì)有更好效果。
3、內(nèi)容要和周邊廣告牌的標(biāo)識(shí)相關(guān)聯(lián)
廣告?zhèn)鬟f信息和投放地點(diǎn)那種顯然的關(guān)系非常重要。如果你想告訴顧客他們應(yīng)該購買特定的產(chǎn)品，你要傳達(dá)了一個(gè)你很贊同該產(chǎn)品的信息。你所策劃的每一秒鐘都會(huì)提升或者降低你的廣告效果。
很可能僅僅15秒鐘就可以讓你失去特定的顧客，而且這些顧客都是你費(fèi)心費(fèi)力做了幾年招攬來的。從現(xiàn)如今零售環(huán)境看，你的競爭對(duì)手還在密切關(guān)注你。
4、如何完美結(jié)合您的投放環(huán)境？
這需要些教育的經(jīng)驗(yàn)：為了保密，你要共享你所能研究的內(nèi)容。讓代理人和廣告商明白，你的顧客是誰，什么時(shí)候是恰到好處的。
接下來，你需要一個(gè)策略。弄清楚廣告內(nèi)容在一個(gè)特定環(huán)境所要達(dá)到的效果，可以在合作關(guān)系中起到舉足輕重的作用。因?yàn)椴煌斗劈c(diǎn)有不同的回報(bào)率，對(duì)于底線來說，可能一點(diǎn)點(diǎn)的東西都有很大的影響。
