傳統(tǒng)媒體大限將至
編輯：如秋 [ 2011-3-2 9:52:56 ] 文章來(lái)源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
前言:
新媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是：一個(gè)人可以有N個(gè)終端。舊媒體把人當(dāng)讀者（閱讀），新媒體把人當(dāng)插座（接入）。
內(nèi)容導(dǎo)航：
傳統(tǒng)媒體大限將至
在清華新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)崔保國(guó)組織的一次新媒體研究“工作坊”上，爭(zhēng)議最多的是：報(bào)紙會(huì)不會(huì)消亡？激烈的爭(zhēng)論分為三派：報(bào)紙會(huì)消失；紙會(huì)消失，報(bào)不會(huì)；報(bào)業(yè)會(huì)萎縮但不會(huì)消失。
據(jù)崔保國(guó)介紹，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是中國(guó)當(dāng)下媒體的熱話題，而他所在的“日經(jīng)傳媒研究所”也展開(kāi)了關(guān)于日本報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究工作。
以歐美為例，拯救報(bào)業(yè)的工作似乎是媒體人的一大情結(jié)。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》刊文說(shuō)，一年前人們對(duì)報(bào)業(yè)能否在金融危機(jī)中存活下來(lái)還心存疑慮，但現(xiàn)在幾乎所有報(bào)紙都活了下來(lái)。一些美國(guó)報(bào)紙雖然收入下降，但都還保持盈利；一些報(bào)業(yè)公司的價(jià)值已經(jīng)相當(dāng)于去年同期的10倍，盡管還遠(yuǎn)未恢復(fù)到衰退前的最高水平。蘋(píng)果的喬布斯則明確呼吁全力救報(bào)業(yè)。他說(shuō)，不希望眼見(jiàn)我們自身淪為一個(gè)博客國(guó)度，只要能幫助報(bào)紙業(yè)找到新收費(fèi)渠道的展示方式，都全力支持。喬布斯的一句話擊中人心：“世界并不需要改變太多東西，因?yàn)槿诵允怯篮愕摹！?br>
在英國(guó)，雜志也出現(xiàn)了如報(bào)紙一樣“縮減”成本的變化：開(kāi)本尺寸縮小，紙張克數(shù)增大；連續(xù)印刷生產(chǎn)模式變?yōu)轭A(yù)訂印刷生產(chǎn)模式；消費(fèi)類(lèi)雜志頁(yè)碼增加；一些女性雜志在提供縮印版本。這些讓雜志生產(chǎn)的單位成本降低了30%以上。
面對(duì)傳統(tǒng)媒體的“式微”，《東方企業(yè)家》執(zhí)行主編魏寒楓的思考代表著很多媒體人的矛盾心理，面對(duì)新媒體時(shí)既歡呼雀躍，又懷有隱憂：“傳統(tǒng)型媒體焦躁的是什么？其實(shí)不是紙質(zhì)變成互聯(lián)網(wǎng)，而是傳播信息的權(quán)力正被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是社區(qū)時(shí)代瓦解。一如政治集權(quán)將讓位于天賦人權(quán)，信息集權(quán)也將會(huì)還給人民。” 在新媒體時(shí)代，辦報(bào)辦刊的應(yīng)對(duì)之策和思維模式都發(fā)生了很大變化。
《中國(guó)新聞周刊》執(zhí)行主編楊瑞春則在微博上感嘆說(shuō)：“當(dāng)雜志消失或者衰亡，至少得承認(rèn)，一些附著其上的生活方式、記憶、情感也將消亡。”傳媒人連清川稱(chēng)：“看見(jiàn)美國(guó)《新聞周刊》的草標(biāo)，我不悲傷；如果有一天我的職業(yè)真被取代了，我也不哀悼。如果我們真的曾經(jīng)熱愛(ài)我們的職業(yè)，那么就去幫助那個(gè)新生兒，去樹(shù)立它們?cè)谶@個(gè)世界上得以存立的自我標(biāo)準(zhǔn)。”顯然，一部分清醒的媒體人已經(jīng)做好了“陣痛”與“新生”的準(zhǔn)備。
文化批評(píng)家李陀在一次論壇上說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)徹底改變了人和知識(shí)的關(guān)系。”他清晰地看到，網(wǎng)絡(luò)把傳統(tǒng)知識(shí)信息化了，網(wǎng)絡(luò)上的知識(shí)，是變成了信息碎片的知識(shí)。“歷史上從來(lái)沒(méi)有知識(shí)被這么大規(guī)模信息化的局面。這是一個(gè)新的文明形態(tài)。我們手里這件可以高效率獲得信息的寶貝工具，又是一個(gè)對(duì)知識(shí)的系統(tǒng)性、學(xué)科性和歷史性有著巨大破壞作用的哈哈鏡。”
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